Изключване на информационни търсения без намерение за покупка

Какво сигнализираТърсения, които искат да научат нещо, не да купят

Информационните търсения са заявки, с които някой иска да намери или научи нещо, не да купи нещо. Помисли за термини, започващи с какво, как, защо или кой, или маркери като безплатно, курс, обява за работа, обяснение, ръководство, отзив и мнения. Този посетител може да кликне върху рекламата ти, но далеч не е във фаза на покупка.

AdBuilder чете отчета ти за търсения и обобщава числата по търсене и кампания. Търсения, които струват кликвания и пари, за периода на измерване не носят нито една конверсия и съдържат разпознаваема информационна дума, попадат в тази препоръка. Така виждаш в един списък кои информационни търсения изяждат бюджета ти без резултат.

Защо е важноИнформационният трафик струва пари и не носи нищо в кампания за продажби

В кампания, насочена към продажби или потенциални клиенти, плащаш за всяко кликване. Трафик с чисто информационно намерение по дефиниция почти не конвертира там: някой, който търси как работи термопомпа, иска първо да разбере, не да поръча. Един такъв термин е дребна работа, но заедно разхитените кликвания се събират значително.

Като изключиш тези търсения като изключващи ключови думи, спираш разхищението и запазваш бюджета си за ключови думи с намерение за покупка. Освен това предотвратяваш широки и фразови типове съвпадение постоянно да улавят отново тези информационни варианти. Това е един от най-директните начини да приведеш изключващите си ключови думи в ред.

Как работиРеалните прагове зад тази препоръка

AdBuilder проверява по търсене (обобщено по търсене и кампания) избрания период на изчисление. Термин попада в списъка, ако отговаря на всички условия по-долу. Най-тежкото е условието за разходи: то гарантира, че отчитаме само термини, които реално са стрували пари, измерено спрямо това, което конверсия обикновено струва в този акаунт.

Периодът на изчисление е динамичен и се мащабира с обема на акаунта ти: 30 дни при голям обем (от 100 конверсии в 30 дни), иначе 60 дни (от 30 конверсии) или 90 дни. Периодът приключва 3 дни преди днес, като буфер за конверсии, които постъпват със закъснение. Проследяването на конверсии трябва да е активно: без него не можем да преценим 0 конверсии и се изпълнява само вариантът за преглед на кликвания и CTR, не тази препоръка.

При отваряне на препоръката AdBuilder допълнително прецизира списъка и премахва съмнителни случаи с намерение за покупка, например безплатна оферта поискай, което въпреки думата безплатно всъщност е комерсиално.

• Без резултат: 0 конверсии и никаква стойност на конверсиите в периода на измерване.
• Достатъчно трафик: поне 5 кликвания, за да е значимо 0 конверсии.
• Достатъчно високи разходи: с данни за конверсии поне най-високото от прага и 2x референтната CPA. Прагът е 25 евро за акаунти със среден и висок обем и 10 евро за акаунти с нисък обем. Без референтна CPA важи поне 5 евро (мащабирани с периода) плюс 5 кликвания.
• Информационно намерение: търсенето съдържа въпросна или информационна дума от многоезичен списък (какво, как, защо, безплатно, курс, обява за работа, обяснение, отзив, значение, пример, ръководство, pdf, wiki и още, на всички езици, поддържани от AdBuilder).
• Без двойно броене: термини, които вече са включени в препоръката за разхищаващи търсения, не се показват тук.
• Собствена ключова дума защитена: ако търсенето съвпада с твоя собствена активна ключова дума в същата рекламна група, не предлагаме изключваща дума (там става дума за избор на пауза, не изключване).

Какво можеш да направишИзключи като изключваща ключова дума, на твоето ниво

Виждаш до 20-те най-скъпи търсения, сортирани по разходи, плюс информационните думи, които се повтарят в няколко търсения. Такава повтаряща се дума можеш да изключиш наведнъж широко, вместо всеки вариант поотделно. Сам избираш какво изключваш и на кое ниво; маркирай термин като неприложим, ако за теб все пак е релевантен.

Всичко, което добавяш, е обратимо: всяко създадено изключване (и всяка нова връзка към списък) AdBuilder може по-късно да премахне.

• Избери кои търсения или широки информационни думи изключваш.
• Избери нивото: само кампанията, в която е играл термина, всички кампании за търсене (на ниво акаунт), или споделен списък с изключвания (съществуващ или нов, автоматично свързан с кампаниите ти за търсене).
• Избери за всяко търсене или дума типа съвпадение на изключващата ключова дума.
• Отмени изключването, ако промениш мнение.