- Категория
- Оферти и бюджет
- Какво променя
- Добавя график на рекламите с по-висока оферта в силните часови интервали
- Обратимо
- Да, графикът на рекламите може отново да бъде премахнат
- Данни, които използваме
- Разходи, конверсии и кликове по ден и часови интервал за 90 дни
- Типичен тригер
- Ръчна кампания за търсене с поне 15 конверсии и часови интервали с CPA под 75% от средното
- Приоритет
- Среден (оптимизация на офертата, не корекция или отстраняване на разхищение)
Какво откриваКога кампанията ти конвертира най-добре?
Не всеки час от седмицата е еднакво ценен. В някои часови интервали кликовете ти носят забележимо евтини конверсии, в други не. Тази препоръка разкрива тези разлики и посочва дните и часовите интервали, в които кампанията ти за търсене е далеч под средната си цена на конверсия.
AdBuilder разпределя последните 90 дни в 28 времеви интервала: 7 дни по 4 часови интервала от по 6 часа (нощ 0-6 ч., сутрин 6-12 ч., следобед 12-18 ч., вечер 18-24 ч.). За всеки интервал изчисляваме цената на конверсия и я сравняваме със средната за цялата кампания. Така веднага виждаш кога кампанията ти конвертира най-добре.
Часови интервал се брои за „силен“, когато цената на конверсия там е на или под 75% от средната за кампанията. С други думи: трафик, който конвертира поне с една четвърт по-евтино от средното.
Защо е важноИзвлечи повече от най-добрите си часове
Ако поддържаш еднаква оферта през цялата седмица, пропускаш възможности точно в моментите, в които трафикът ти носи най-много. В силните часови интервали често можеш да спечелиш повече импресии и кликове при цена на конверсия, която все още е под средната.
График на рекламите с по-висока оферта в тези интервали ти помага да вземеш рентабилните кликове, които иначе биха отишли при конкуренти. Това е огледалната препоръка на намаляването в слабите часови интервали: тук не става дума за премахване на разхищение, а за мащабиране на печеливш трафик.
Важно: това работи само ако сам управляваш офертите по времеви интервал. При Smart Bidding Google вече изчислява оптималната оферта за всеки търг и игнорира частичните корекции на офертата по часови интервал. Затова тази препоръка е предназначена за кампании с ръчно наддаване или Maximize Clicks.
Как работиПраговете зад препоръката
AdBuilder разглежда само активни кампании за търсене със стратегия за оферти, при която корекциите по часови интервал наистина имат ефект: ръчно наддаване (MANUAL_CPC) или Maximize Clicks (TARGET_SPEND). Smart Bidding отпада.
Кампанията трябва да има поне 15 конверсии за последните 90 дни. Този обем е нужен, за да се направи надеждна преценка за всеки времеви интервал. Периодът приключва 3 дни преди днес, за да бъдат преброени закъснелите конверсии и картината да не се изкриви.
За всеки времеви интервал оценяваме часови интервал едва когато има поне 10 клика и разходите струват поне половин средна конверсия. Часови интервали с твърде малко данни се оставят настрана. Часови интервал се смята за „силен“, ако цената на конверсия там е на или под 75% от средната за кампанията.
Сумираме всички разходи в силните часови интервали. Препоръката се появява едва когато общата сума представлява поне 5 евро рентабилни разходи. Ако акаунтът има няколко подходящи кампании, избираме тази с най-голямата сума рентабилни разходи в силните часови интервали.
- Само кампании за търсене с ръчно наддаване или Maximize Clicks
- Поне 15 конверсии за последните 90 дни
- За всеки часови интервал поне 10 клика и достатъчно разходи за оценка
- Силен часови интервал = цена на конверсия на или под 75% от средната за кампанията
- Появява се едва при поне 5 евро рентабилни разходи в силните часови интервали
- Кампании със съществуващ график на рекламите се пропускат
Какво можеш да направишГрафик на рекламите с по-висока оферта
Препоръката ти позволява да изградиш график на рекламите, който повишава офертата в посочените силни часови интервали. Виждаш и топлинна карта на седмицата, така че да знаеш точно за кои дни и часове става дума и колко силно се представят спрямо средното.
AdBuilder никога не презаписва съществуващ график на рекламите. Ако кампанията вече има график, я пропускаме. Кампании с активна корекция на офертата по устройство, локация или демография също се пропускат, защото корекциите на офертата се умножават една с друга и иначе би могло по невнимание да отидеш твърде далеч.
Намесата е напълно обратима: по-късно можеш просто да премахнеш графика на рекламите, ако ефектът не те устройва.
- Изгради графика на рекламите с предложеното повишение на офертата в силните часови интервали
- Първо разгледай топлинната карта, за да провериш за кои времеви интервали става дума
- Или коригирай ръчно корекцията на офертата към процент, който ти подхожда
- Върни промяната, като премахнеш графика на рекламите
Veelgestelde vragen
Работи ли това и при Smart Bidding?
Не. При Smart Bidding Google вече определя оптималната оферта за всеки търг и игнорира частичните корекции на офертата по часови интервал. Затова тази препоръка се появява само при кампании за търсене с ръчно наддаване или Maximize Clicks.
Кой период се разглежда?
Последните 90 дни, разпределени в 28 времеви интервала (7 дни по 4 часови интервала от по 6 часа). Периодът спира 3 дни преди днес, за да бъдат преброени конверсиите, които постъпват по-късно.
Кога часови интервал се смята за „силен“?
Когато цената на конверсия в този интервал е на или под 75% от средната за кампанията, и има достатъчно данни (поне 10 клика). Това е трафик, който конвертира поне с една четвърт по-евтино от средното.
Мога ли да върна това назад?
Да. Препоръката добавя график на рекламите, който по-късно просто можеш да премахнеш. Съществуващи графици никога не се презаписват.
Защо не виждам тази препоръка за моята кампания?
Обикновено защото кампанията използва Smart Bidding, има по-малко от 15 конверсии за 90 дни, вече има график на рекламите, или защото нито един часови интервал не се представя достатъчно силно под средното, за да се достигнат 5 евро рентабилни разходи.