Поставяне на пауза на слабо представящи се ключови думи в Google Ads

Какво сигнализираКлючови думи с разходи без конверсия

Тази препоръка търси активни ключови думи, които харчат пари, но не носят нищо. Конкретно: ключова дума, която през последните 365 дни е имала кликвания и разходи, но нула конверсии и никаква стойност на конверсия. Гледаме само ключови думи, които са активни в активна рекламна група и активна кампания, защото само там прахосването продължава.

Тук не става дума за съвет за ново проучване на ключови думи, а за почистване на това, което вече работи. Слабо представящи се ключови думи, които само поглъщат бюджет, се извеждат на показ, за да можеш целенасочено да ги коригираш.

Защо е важноЗащо искаш да поставиш на пауза ключови думи без конверсия

Всяко евро, което отива към ключова дума, която никога не конвертира, е евро, което не отива към твоите най-добре представящи се ключови думи. При акаунти с много широки или стари ключови думи това нараства незабелязано. Като поставиш на пауза най-големите прахосници, освобождаваш този бюджет за трафик, който наистина носи резултат.

Едновременно с това не искаш да режеш прекалено бързо. Ключова дума, която се показва само няколко пъти месечно, или която конвертира само в определен сезон, заслужава справедлив шанс. Затова AdBuilder гледа цяла година, а не няколко седмици, и проверява дали ключовата дума е конвертирала в периода преди това.

Как работиКак AdBuilder определя слабо представящите се ключови думи

Препоръката работи само ако има активно проследяване на конверсии на акаунта, защото без надеждни данни за конверсии 0 конверсии не означава нищо. Ако измерването е изключено, AdBuilder пропуска тази препоръка и разчиства съществуващите отворени случаи.

Ключова дума попада в списъка, ако отговаря на всички условия по-долу. Ключови думи, които са конвертирали през 60-те дни преди годишния период, съзнателно изключваме: те вероятно са в временен спад, а не в структурен проблем.

• Период: последните 365 дни данни от keyword_view.
• Представяне: 0 конверсии и стойност на конверсия под 1 за цялата година.
• Достатъчно доказателство: разходите са поне 2 пъти референтната CPA, с абсолютен минимум от 25 EUR (или 10 EUR за малки акаунти). Така поставяме на пауза едва когато сме изгорили около две очаквани конверсии в разходи без резултат.
• Няма данни за конверсии в акаунта? Тогава важи по-прост праг: минимум 5 кликвания и минимум 5 EUR разходи.
• Референтната CPA е претеглена смес от средната CPA на кампанията и на акаунта, за да не бъде нова или слаба кампания оценена по шум.
• Селекция: от всички кандидати показваме 10-те най-скъпи, подредени по разходи.
• Млади кампании (активни по-малко от 14 дни) се показват, но се маркират като в процес на стартиране, с препоръка да изчакаш. Разходите им не се броят в обещаното спестяване и не се поставят автоматично на пауза заедно с останалите.

Какво можеш да направишПауза или първо намаляване на CPC

За всяка ключова дума сам избираш какво да се случи. Паузата е стандартният съвет: тя веднага спира прахосването, а по-късно можеш просто да активираш отново ключовата дума, ако искаш. AdBuilder показва при всяка ключова дума разходите, броя кликвания и, като ориентир, средната CPA на кампанията и колко кликвания средно са нужни за конверсия.

Ако кампанията работи с ръчно наддаване и ключовата дума има собствена оферта, AdBuilder предлага по-меко алтернативно решение: намали максималната CPC с 20 процента вместо пауза. Така запазваш трафика и шансовете за конверсия, но плащаш по-малко на клик.

• Пауза (препоръка): спира разходите, по-късно може отново да се активира.
• Намаляване на CPC с 20 процента: само при ръчно наддаване, като по-меко алтернативно решение, което запазва трафика.
• Избор по ключова дума: не е нужно да обработиш целия списък наведнъж.
• Игнориране: ако селекцията не ти пасва, отхвърляш препоръката.