Клъстери от думи без конверсия: намаляване на офертата или пауза в Google Ads

Какво сигнализираДуми, които се повтарят постоянно и заедно не носят нищо

AdBuilder взема всички активни ключови думи в активни кампании за търсене и разделя всяка ключова дума на отделни думи (униграми) и двойки думи (биграми). После сумираме разходите, кликванията и конверсиите по всяка обща дума, изследвайки по ключова дума. Така се формира клъстер за всяка дума или двойка думи: всички ключови думи, в които тази дума се среща.

Ако дума или двойка думи се повтаря в поне три ключови думи, които заедно са похарчили пари, но не са донесли нито една конверсия, това е подозрителен корен на дума. Помисли за продуктов термин, име на място или дума за намерение, която присъства в много от ключовите ти думи, но структурно не носи продажби. Много общи думи (като „и“, „за“, „купи“, „най-добър“, „онлайн“) изключваме, а думи по-къси от три букви не се броят, за да не получиш клъстери от шум.

Защо е важноЕдин слаб корен на дума източва бюджет чрез множество ключови думи

Отделна ключова дума понякога има твърде малко трафик, за да каже нещо. Но ако същата дума се среща в десет или двадесет ключови думи, всички тези малки количества трафик заедно се сумират в достатъчно кликвания за справедлива оценка. Ако цялата тази група показва нула конверсии, вероятността е висока проблемът да е в общата дума, а не в отделна ключова дума.

Това е и най-евтиното място за намеса: коригираш на ниво корен на дума, вместо да преглеждаш десетки отделни ключови думи. Това се проявява най-вече при широки ключови думи в Google Ads и при дълги, специфични термини, където една и съща слаба дума лесно се повтаря в много варианти. Препоръката показва колко общо са похарчили въпросните ключови думи и колко приблизително ще спестиш на месец от това.

Как работиПраговете: 3+ ключови думи, 0 конверсии, достатъчно кликвания и разходи

Стандартно гледаме назад 365 дни. Този дълъг период дава на ключови думи с малък обем, като дългите специфични ключови думи, достатъчно време да конвертират и улавя сезонни конверсии, така че дума, която носи продажби само в определен сезон, не бъде неправомерно определена като прахосване.

За всеки клъстер от думи гледаме сумираните разходи, кликвания и конверсии. Клъстер е кандидат само ако отговаря на всички условия по-долу. Прагът за кликвания е праг за справедлив шанс: извеждаме от общата за акаунта конверсионна ставка (конверсии, разделени на кликвания, за всички типове кампании) колко кликвания е трябвало да получи дума минимум, за да очакваме средно една конверсия. Ако е получила по-малко кликвания, нулата конверсии е просто твърде малко трафик, а не доказателство за прахосване.

Ключови думи, вече обхванати от препоръката слабо представящи се ключови думи, изключваме тук, за да не получиш две противоречащи си действия за една и съща ключова дума. А ключови думи, които са конвертирали през 60-те дни преди периода, вероятно са в временен спад и не се броят, нито като действие, нито като доказателство за клъстера.

• Период за анализ: 365 дни (активни ключови думи в активни кампании за търсене).
• Нула конверсии: целият клъстер заедно има по-малко от 1 конверсия.
• Праг за разходи: поне 10 евро на всеки 30 дни, тоест за годишния период около 122 евро общи разходи.
• Праг за кликвания: минимум максимума от 10 кликвания и (2 разделено на конверсионната ставка на акаунта), закръглено нагоре; ако няма приложима средна стойност, важи фиксиран праг от 25 кликвания.
• Поне 3 ключови думи на клъстер, които реално са харчили (всяка с минимум 1 кликване и разходи над нула), след изваждане на дублирани и вече обхванати другаде ключови думи.
• Максимум 12 клъстера, подредени по разходи (най-скъпите първи).
• Проверка за конверсии: препоръката се появява само ако проследяването на конверсии е включено.

Какво можеш да направишЗа всеки клъстер: намаляване на офертата или поставяне на ключовите думи на пауза

За всеки клъстер от думи избираш какво трябва да се случи. При ръчно наддаване можеш да намалиш максималната CPC оферта на съответните ключови думи; стандартно предлагаме 30 процента, а можеш да настроиш между 5 и 80 процента. Ако искаш да отидеш по-далеч, поставяш ключовите думи в клъстера на пауза изцяло.

Ако кампанията работи с интелигентно наддаване, офертата не може да се коригира по ключова дума. В такъв случай поставяме ключовата дума на пауза, вместо да намаляваме офертата; препоръката съобщава и това. В рамките на клъстер освен това можеш да отметнеш отделни ключови думи, за да включиш само истинските източници на прахосване. Ако ключова дума попада в няколко клъстера, паузата печели пред намалението на офертата и важи най-голямото намаление.

Всичко е обратимо: поставена на пауза ключова дума можеш отново да активираш, а намалена оферта - да върнеш към старата стойност. След прилагане държим препоръката тиха около 30 дни, за да може ново прахосване след това отново да се появи, без веднага да получиш същото съобщение отново.

• Намаляване на офертата: само при ръчно наддаване, стандартно 30 процента, настройваемо от 5 до 80 процента.
• Пауза: ключовите думи в клъстера спират да сервират.
• Интелигентно наддаване: офертата не може да се намали по ключова дума, затова поставяме на пауза вместо това.
• Отметка за всяка ключова дума в рамките на клъстер.
• Напълно обратимо; период на изчакване от около 30 дни след прилагане.