Превръщане на широки ключови думи във фраза в Google Ads

Какво сигнализираШирока ключова дума, която се конвертира под средното ви

При широкия тип съвпадение (broad match) давате на Google много свобода да показва рекламата ви и при разхлабено свързани търсения. Това може да донесе обхват, но привлича и търсения, които не пасват истински на продукта ви. Тези кликове струват пари и рядко се конвертират.

Тази препоръка разглежда широки ключови думи, които наистина се конвертират, но явно по-слабо от останалата част на акаунта ви. Конкретно: ключовата дума получава достатъчно кликове, но все пак коефициент на конверсия, който е далеч под средното за акаунта ви. Това е знак, че широкото съвпадение внася твърде много шум.

Важно: тук става дума за широки ключови думи, които все пак носят конверсии. Широки ключови думи с нула конверсии принадлежат към друга препоръка (прецизиране или спиране), а еднодумни ключови думи пропускаме тук, защото фразата там едва се различава от широкото съвпадение.

Защо е важноФразата запазва намерението

С фраза (phrase match) рекламата ви продължава да работи за търсения, съдържащи ключовата ви дума в същото значение, но разхлабено съвпадащият трафик по краищата отпада. Запазвате основните търсения, които се конвертират, и отрязвате неясния остатък, който изяжда бюджета ви.

Това е нарочно по-мека намеса. Вместо веднага да спрете ключовата дума, само стеснявате съвпадението. Така губите възможно най-малко релевантен обем и подобрявате средното качество на трафика за тази ключова дума.

Внимавайте с честното обещание: това не е бюджет, който си връщате. Ключовата дума продължава да работи за целенасочените търсения. Икономията е оценка на разхлабено съвпадащия трафик, който отпада, не пари, които се връщат в сметката ви.

Как работиПраговете, при които се задейства препоръката

AdBuilder разглежда активните ви ключови думи за последните 30 дни и изчислява средния коефициент на конверсия за акаунта ви. Без смислено средно няма какво да се сравнява и препоръката не се появява. Тази препоръка работи само ако измерването на конверсии е включено.

Широка ключова дума отговаря на условията, ако изпълнява всички условия по-долу. За да изключим шума, допълнително проверяваме статистически дали дефицитът в коефициента на конверсия наистина не се дължи на случайност (едностранен биномен тест, праг 10%). Така предотвратяваме 1 конверсия вместо 2 при шепа кликове да предизвика намеса.

От оставащите ключови думи показваме 10-те с най-голяма прогнозирана икономия. Прогнозираната месечна икономия се изчислява с половината от преразхода, защото превръщането във фраза стеснява съвпадението, а не намалява цялата сума.

• Ключовата дума е активна и е зададена като широка (broad match).
• Състои се от поне 2 думи (еднодумните ключови думи отпадат).
• Има поне 20 клика (и при нисък коефициент на конверсия за акаунта - повече, достатъчно за да се видят ~2 очаквани конверсии).
• Струвала е повече от 5 евро в периода на измерване.
• Имала е поне 1 конверсия.
• Коефициентът на конверсия е под 70% от средното за акаунта ви, изчислен без да се брои самата ключова дума (leave-one-out), и тази разлика е статистически значима.

Какво можете да направитеПревръщане във фраза или точно съвпадение

Получавате списък с широките ключови думи и за всяка - кликовете, разходите, конверсиите и прогнозираната икономия. Отбелязвате кои искате да обработите; не е нужно да направите всичко наведнъж.

При прилагане AdBuilder спира широката ключова дума и създава наново същата ключова дума като фраза (стандартният съвет) или евентуално като точно съвпадение. Офертата на широката ключова дума се пренася към новия вариант. Оригиналната широка ключова дума се спира, не се изтрива.

Действието е обратимо: при връщане назад AdBuilder изтрива създадената фраза и връща широката ключова дума обратно на активна. Добре е да знаете: новият вариант с фраза технически е нова ключова дума, така че започва с чиста история и изгражда собствена история на представяне отначало.

• Превръщане във фраза (phrase match): стандартен съвет, запазва намерението и отрязва разхлабените съвпадения.
• Превръщане в точно съвпадение: по-строго стесняване за ключови думи, при които искате само точното намерение.
• Избор за всяка ключова дума: обработвайте само елементите, за които сте сигурни, че широкото съвпадение внася шум.