- Категория
- Наддаване и бюджет
- Какво променя
- Само целта ти за представяне (стойност) в AdBuilder; нищо в Google Ads
- Обратимо
- Да, стойността винаги можеш отново да коригираш
- Данни, които използваме
- Записаните ти дневни данни (CPA, ROAS, конверсии, кликвания) за два прозореца от 30 дни
- Типичен тригер
- Целта е надмината с поне 15% марж и в двата прозореца
- Приоритет
- Нисък: финна настройка на целта ти, не е блокиращ проблем
Какво сигнализираПостигаш целта си за представяне твърде лесно
Задал си цел за представяне за този акаунт: стойност за target CPA, ROAS, брой конверсии или брой кликвания. Тази препоръка се появява, когато AdBuilder види, че не постигаш тази цел случайно веднъж, а трайно и с голям марж я надминаваш.
Трайно тук означава: два месеца поред. Разглеждаме последните 30 дни и 30-те дни преди тях. Ако се представяш явно по-добре от целта си и в двата периода, стойността ти вероятно е твърде предпазлива и ти казваме, че можеш да я затегнеш.
Ако имаш основна и допълнителна цел, ги разглеждаме поотделно. Препоръката се задейства щом поне една от двете е трайно надмината, и посочва точно коя.
Защо е важноТвърде лесна цел оставя резултат на масата
Целта за представяне е обективът, през който гледаш акаунта си: числото, по което преценяваш дали нещата вървят добре. Ако това число е твърде щедро, всичко изглежда наред и пропускаш сигнала, че има още пространство за по-стриктно насочване.
Това тежи допълнително при smart bidding. Ако стратегията ти за наддаване в Google Ads се насочва по target CPA или target ROAS, тази стойност определя колко агресивно се наддава. Ако акаунтът ти надминава целта отново и отново с марж, често можеш да избереш: по-строг target CPA за по-ниска цена на конверсия, или повече обем при същата ефективност. Цел, която винаги постигаш с лекота, прави този избор невидим.
По-строга, но реалистична цел поддържа натиска за подобрение и гарантира, че останалите препоръки на AdBuilder остават насочени към това, което наистина още може да се спечели.
Как работиДва прозореца от 30 дни, поне 15% марж
Препоръката изчислява чисто с твоите собствени записани дневни данни. Не се изпраща заявка до Google и нищо не се променя в акаунта ти; това е операция само за четене върху историята ти.
Сравняваме два последователни пълни прозореца от 30 дни. Метрика се смята за трайно надмината само ако постигне целта в двата прозореца с поне 15% марж. За target CPA (по-ниско е по-добре) това означава измерен CPA от максимум 85% от целта ти; за ROAS, конверсии или кликвания (повече е по-добре) минимум 115% от целта ти.
За съотношенията CPA и ROAS важи за всеки прозорец долна граница от 5 конверсии (и разходи над нула), иначе съотношението е твърде нестабилно и този прозорец не се брои. Тъй като и двата прозореца трябва да имат достатъчно данни, съвсем нов акаунт с само 30 дни история все още не се задейства. Конверсиите и кликванията просто сумираме за всеки прозорец.
- Предварително условие: трябва да е зададена цел за представяне. Ако няма цел, този сигнал не важи и вместо това виждаш препоръката да зададеш такава.
- Марж: 15% (target CPA: максимум 85% от целта ти; ROAS, конверсии, кликвания: минимум 115%).
- Прозорци: последните 30 дни и 30-те дни преди тях, и двата с достатъчно данни.
- Праг за оскъдни данни за CPA и ROAS: минимум 5 конверсии на прозорец.
- Основната и допълнителната цел се оценяват отделно; препоръката посочва коя цел е надмината.
Какво можеш да направишПриеми по-строга стойност или въведи своя
При препоръката вече предлагаме нова стойност, базирана на представянето ти за последните 30 дни плюс скромен резервен марж от 10%. Така новата цел е малко по-амбициозна от това, което наскоро си постигал, но остава реалистична. За target CPA предложението е с 10% по-строго (по-евтино); за ROAS, конверсии и кликвания - с 10% по-високо.
Пример: target CPA-та ти е 30 евро и вече два месеца я постигаш с голям марж, тогава предложението може да излезе около 20,50 евро. Не е нужно да го приемаш безусловно.
Задаваш новата цел директно от препоръката. Нищо не се изпраща до Google Ads; коригираш само стойността си в AdBuilder, която по-късно можеш свободно да промениш отново. Ако искаш още да изчакаш, отложи препоръката или я маркирай като неприложима.
- Приеми предложената, по-строга стойност.
- Въведи собствена стойност, ако предложението ти се струва твърде строго или твърде хлабаво.
- Отложи препоръката или маркирай „неприложимо“, ако целта ти съзнателно е щедра.
Veelgestelde vragen
Трябва ли да намаля target CPA, ако трайно постигам целта?
Не е задължително, но обикновено е разумно. Ако постигаш target CPA два месеца поред с поне 15% марж, вероятно е твърде щедра. Затягането може да доведе до по-ниска цена на конверсия или пространство за повече обем. Препоръката прави конкретно предложение; ти решаваш дали и колко да затегнеш.
Променя ли тази препоръка нещо в моя акаунт в Google Ads?
Не. Препоръката чете само собствените ти дневни данни и не коригира нищо в Google Ads. Ако приемеш предложението, се променя само целта ти за представяне (стойността) в AdBuilder. Това винаги можеш по-късно да коригираш отново.
Защо не виждам тази препоръка, макар да постигам целта си?
Има няколко причини. Трябва да постигаш целта в два последователни прозореца от 30 дни, всеки път с поне 15% марж. За target CPA или ROAS освен това ти трябват минимум 5 конверсии на прозорец, иначе съотношението е твърде тънко за преценка. Ако постигаш целта точно на ръба, или акаунтът е твърде нов за два пълни прозореца, сигналът не се появява.
Какво ако предложената цел ми се струва твърде строга?
Тогава въведи своя собствена стойност, или остави текущата цел и отложи препоръката. Предложението е скорошно представяне плюс 10%, замислено като отправна точка, не като задължение. Всичко, което зададеш, е обратимо.