Ограничена от бюджет: безопасно разширяване на конвертиращи търсещи кампании

Какво сигнализираКакво означава ограничена от бюджет?

Търсеща кампания е ограничена от бюджет, ако е можела да се показва по-често, но дневният бюджет свършва преди края на деня. Google Ads регистрира това като изгубен дял на показванията заради бюджет: частта от възможните показвания, която пропускаш чисто защото е свършил бюджетът, не защото офертата или качеството ти не са достатъчни.

AdBuilder обръща специално внимание на кампании, при които това се случва, докато те все пак конвертират. Това е интересният случай: има търсене, кампанията превръща това търсене в реализации, и единственото, което спира растежа, е лимитът на бюджета. Кампании, които пропускат показвания заради ниска позиция на рекламата (изгубен дял заради ранг), умишлено остават извън обхвата тук, защото те не се решават с повече бюджет.

Защо е важноЗащо твърде тесен бюджет в Google Ads ти струва реализации

Ако печеливша кампания спре по средата на деня, изпускаш реализации, които е можела да получи в рамките на нормалната ти цена на реализация. Изгубеният дял на показванията тогава не е абстрактно число, а директна спирачка за резултата ти.

Същевременно не искаш сляпо да наливаш бюджет. Повече пари в кампания с твърде висока CPA правят резултата ти по-лош, не по-добър. Затова AdBuilder повишава бюджет само на кампании, които доказано работят ефективно, така че допълнителният бюджет наистина да носи допълнителни реализации, а не допълнително разхищение.

Как работиКак AdBuilder разпознава кампании, ограничени от бюджет

Разглеждаме включени търсещи кампании за последните 30 дни, като прозорецът завършва 3 дни назад, за да бъдат добре отчетени закъснели реализации. За всяка кампания претегляме изгубения дял на показванията заради бюджет спрямо броя показвания и изчисляваме разходите, реализациите и CPA.

Кампания отговаря на условията само ако са изпълнени всички изисквания. Ако кампания точно не покрива един от праговете, препоръката умишлено остава мълчалива, вместо да повишава бюджет при твърде слабо доказателство.

Ако кампания споделя бюджета си с други кампании, правим най-много едно предложение на споделен бюджет: кампанията с най-висок изгубен дял се брои за представител, така че същият бюджет да не се повишава двойно. Едновременно се предлагат максимум 20 кампании. Бюджети, които вече са променяни през последните около 28 дни, се пропускат, така че повишенията да не се натрупват едно върху друго.

• Канал: само търсещи кампании (Search) със статус включена.
• Изгубен дял на показванията заради бюджет поне 10%.
• Поне 5 реализации в прозореца (достатъчно доказателство за оценка на CPA).
• CPA не по-висока от 1,2 пъти акаунтната CPA (изискване за ефективност).
• Дневният бюджет не е бил променян през последните около 28 дни.
• Бюджетният план обозначава кампанията като ограничена (а не като кандидат за преразпределение).
• Предложено повишение: +50% или изгубеният дял, което от двете е по-малко, с твърда горна граница от +50%.

Какво можеш да направишПовиши дневния бюджет или коригирай предложението

Препоръката показва за всяка кампания текущия дневен бюджет и предложения нов дневен бюджет, плюс колко дял на показванията е изгубен заради бюджет. За кампания, която например губи 22% дял, бюджетът се повишава с 22%; ако губиш повече от 50%, повишението спира при +50%.

Прилагането повишава дневния бюджет в Google Ads. Това е обикновена промяна на бюджета, така че винаги можеш да я върнеш обратно на старата сума, ако резултатът разочарова. Ако не искаш да разшириш дадена кампания, можеш да отхвърлиш предложението; то се връща едва когато ситуацията отново отговаря на всички условия.

Ако предпочиташ да работиш по-консервативно или по-агресивно, избраната стойка на акаунта ти влияе върху това колко строги са праговете: при растеж изискванията са по-широки и повишението може да стигне до +70%, при ограничаване на разхищението те са по-строги и повишението остава по-малко (до +35%).

• Прилагане: дневният бюджет се повишава автоматично с предложената стъпка.
• Коригиране: избери сам друга сума преди да приложиш.
• Отхвърляне: кампанията остава на текущия си бюджет.
• Отмяна: върни дневния бюджет ръчно обратно на старата стойност.