Корекция на бюджета по демографски признак: определяне на бюджет по възраст и пол в Google Ads

Какво засичаВъзрастови или полови групи, които конвертират твърде скъпо или твърде евтино

В рамките на рекламна група не всяка възрастова или полова група се представя еднакво. Някои групи носят конверсии, които са много по-скъпи от средното за рекламната група, други конвертират забележително евтино. При ръчно определяне на бюджета можеш да управляваш това с корекция на бюджета за всяка група (модификатор на бюджета).

Тази препоръка разглежда групи, които наистина конвертират, но при цена на конверсия (CPA), която ясно се отклонява. Това е различно от групи без нито една конверсия: тях ги обработва препоръката, която изключва демографски групи. Корекцията на бюджета по демографски признак е допълнението към нея: не изключване, а корекция на бюджета.

Става дума само за Search кампании с бюджетна стратегия, която наистина взема предвид такива корекции. При Smart Bidding Google игнорира дробната корекция на бюджета по демографски признак, затова там AdBuilder не прави предложение.

Защо е важноКорекцията на бюджета по възраст или пол пази бюджета ти ефективен

Ако скъпа група получи същия бюджет като останалите, плащаш излишно много за тези конверсии. Обратно, пропускаш възвръщаемост, когато на група, която конвертира евтино, не се дава повече пространство. Определянето на бюджет по демографски признак в Google Ads е директен начин да преместиш разходите си към трафика, който се представя най-добре.

AdBuilder прави това само ако под дадена група има достатъчно данни, за да се сравни CPA надеждно. Група с две конверсии за месец е шум, не сигнал. Затова важат прагове за броя конверсии и за базата за сравнение, така че корекцията да се основава на цифри, а не на случайност.

Как работиПраговете зад корекцията на бюджета по демографски признак

AdBuilder извлича за всяка рекламна група разходите, конверсиите и кликовете по възрастова група (age_range_view) и по пол (gender_view), само за рекламни групи и кампании, които са активни в мрежата за търсене. Бюджетната стратегия трябва да е ръчна CPC или Максимален брой кликове; другите стратегии се пропускат. Изтрити критерии не участват, защото за тях не може да се зададе бюджет.

Анализираният период е динамичен: 30, 60 или 90 дни, в зависимост от обема на акаунта (повече обем означава по-кратък, по-свеж период). Периодът завършва три дни назад, за да не изкривяват картината още необработени докрай конверсии. Периодът на изчакване след препоръка е равен на дължината на периода.

Базата за сравнение се изчислява отделно за всяко измерение: възрастта и полът описват по същество същия трафик, така че събирането им би удвоило приблизително базата и би отслабило прага за конверсии. Дадено измерение се отчита само ако под него има поне 5 конверсии. Отделна група се отчита едва от поне 1 конверсия и поне 10 евро разходи (нула конверсии е територия на препоръката за изключване).

• Референтна CPA чрез leave-one-out: средното за групата се изчислява без групата, която се оценява, за да не изкриви голяма група собствената си оценка. Тази база трябва да има поне 3 останали конверсии.
• Надежден сегмент (10 или повече конверсии): оценка по грубата CPA. Понижаване на бюджета, ако CPA е над 1,4 пъти базата, повишаване, ако CPA е под 0,7 пъти базата.
• Тънък сегмент (3 до 9 конверсии): оценка по обединена CPA, изтеглена към средното за кампанията. Само наистина екстремни отклонения оцеляват след тази корекция.
• Размерът на корекцията е ограничен: понижаването може да стигне до максимум 90 процента надолу (долната граница на Google), повишаването може да е максимум 50 процента над текущия модификатор на стъпка. Стойностите се закръглят до 0,05.
• За всяка препоръка се предлагат максимум 10 групи, подредени по разходи. Рекламни групи в кампания с отворена корекция на бюджета по устройство, локация или част от деня се пропускат, защото модификаторите на бюджета се умножават.

Какво можеш да направишРазглеждане и прилагане на предложените корекции на бюджета

За всяка група получаваш конкретно предложение: текущия модификатор на бюджета, предложената нова стойност и дали е понижаване или повишаване. Прилагането задава корекцията на бюджета за съответния критерий в рекламната група. Тъй като става дума за настройваем модификатор, можеш по-късно да върнеш промяната.

Ако работиш с избрани конверсионни действия, AdBuilder отчита за всяка група само включените действия в оценката на CPA, за да съвпада препоръката с конверсиите, по които се управляваш.

• Понижаване: бюджетът за групи, които конвертират видимо по-скъпо от средното за рекламната група, се понижава, за да пилееш по-малко там.
• Повишаване: бюджетът за групи, които конвертират по-ефективно, се повишава, за да вземеш повече от този силен трафик.
• Сам избираш кои групи включваш и кои оставяш (засега) непроменени.