Слаба реклама и целева страница: справяне с нисък Quality Score в две стъпки

Какво сигнализираДве слаби места в една и съща рекламна група

В Google Ads Quality Score се състои от три компонента: релевантност на рекламата, очакван CTR (click-through rate) и изживяване на целевата страница. Тази препоръка се задейства, когато дадена рекламна група изостава едновременно в две области: рекламата е слаба (релевантност или очакван CTR под средното) и изживяването на целевата страница също е под средното.

Това е различен случай от само слаба реклама. Ако изостава единствено рекламата, получаваш отделната препоръка за качество на рекламата. Ако изживяването на целевата страница също е под средното, AdBuilder се справя с двете заедно, защото само нова реклама не решава проблема със слаба страница.

Защо е важноЗащо Quality Score в Google Ads тежи толкова

Quality Score влияе върху позицията, на която се показва рекламата ти, и колко плащаш за клик. Нисък резултат (от 1 до 4) обикновено означава по-висока цена на клик за по-слаба позиция: плащаш повече, за да се показваш по-малко забележимо. Двата компонента, които тази препоръка засяга, са точно тези, които сам контролираш.

Релевантността на рекламата и очаквания CTR подобряваш с реклама, която наистина отразява ключовата дума и заслужава клика. Изживяването на целевата страница подобряваш със страница, която отговаря на намерението за търсене. Това, което влияеш върху Quality Score, се крие най-вече в тези две звена, и точно там се намесва тази препоръка.

Как работиКак AdBuilder намира слабите групи

AdBuilder разглежда по ключова дума данните за Quality Score от Google Ads за последните 30 дни (последните 3 дни не се броят, защото тези цифри все още се коригират). Броят се само активни ключови думи в активни рекламни групи и кампании.

Ключова дума се разглежда, ако Quality Score е между 1 и 4 и има поне 50 импресии. След това трябва да е слаб компонент на рекламата: релевантност на рекламата или очакван CTR под средното. Ако е така, AdBuilder проверява дали и изживяването на целевата страница (компонентът след клика) е под средното. Ако да, това е случай за комбинираната препоръка.

За стъпката с целевата страница AdBuilder прави допълнителна проверка. Тъй като един и същи краен URL често се използва от няколко рекламни групи, AdBuilder сумира кликовете върху тази страница за всички групи, които я смятат за слаба. Едва от 100 клика върху тази страница нагоре си заслужава да се изгради нова страница, иначе твърде малко посетители попадат там, за да усетиш подобрението.

Освен това AdBuilder проверява дали друга група използва успешно същия URL. Ако страницата работи добре другаде, тя вероятно не е повредена, а само не отговаря на намерението за търсене на тази група (несъответствие). Ако всички групи с този URL я смятат за слаба, самата страница има проблем.

• Период: последните 30 дни, без последните 3 дни.
• Прагове за ключовата дума: Quality Score от 1 до 4 и поне 50 импресии.
• Слаба реклама: релевантност на рекламата или очакван CTR под средното.
• Слаба целева страница: изживяването след клика е под средното.
• Праг за клика при стъпката с целевата страница: поне 100 клика върху страницата, сумирани по групите, които я смятат за слаба.
• Максимум 5 групи наведнъж, подредени по импресии (най-голямата първа).
• Групи с текущ A/B тест се пропускат; там подобрението вече е в ход.

Какво можеш да направишДвете стъпки: първо рекламата, после целевата страница

AdBuilder веднага написва по-релевантна, пълна реклама. Съществуващите заглавия и описания се пренаписват на място (закачените позиции се запазват), а празните места се допълват до максимума на Google от 15 заглавия и 4 описания. Повече силни, релевантни текстове означава по-висок Ad Strength и следователно по-добър шанс за по-висок Quality Score. Ако се съгласиш, AdBuilder пуска новата реклама на живо и спира старата. Това е обратимо: просто активираш старата отново, ако искаш да се върнеш.

Втората стъпка зависи от диагнозата. При несъответствие (страницата работи добре в други групи) препоръката е да избереш краен URL, който по-добре пасва на тази група; преработка на страницата обикновено не е нужна. Ако всички групи смятат страницата за слаба, можеш да генерираш оптимизиран wireframe за целевата страница за твоя уеб екип. И в двата случая получаваш три конкретни съвета за подобряване на изживяването на целевата страница (съответствие с намерението за търсене, скорост на зареждане и мобилна версия, и ясно послание с призив за действие).

• Стъпка 1 (винаги): пусни по-релевантната реклама в Google Ads. Старата реклама се спира, връщането е възможно.
• Стъпка 2 при несъответствие: избери по-подходящ краен URL за тази група.
• Стъпка 2 без несъответствие: генерирай wireframe за по-добра целева страница.
• Три конкретни съвета за подобряване на изживяването на целевата страница се включват стандартно.