- Категория
- Оферти и бюджет
- Какво променя
- Изгражда график на рекламите и намалява (или паузира) офертата в слабите часови интервали
- Обратимо
- Да, графикът на рекламите може отново да бъде премахнат
- Данни, които използваме
- 90 дни разходи, кликове и конверсии по ден и часови интервал (търсене)
- Типичен тригер
- Ръчно наддаване или Maximize Clicks, поне 15 конверсии за 90 дни, часови интервали с цена на конверсия далеч над средната
- Приоритет
- Ниво оферти (ниво 4 от 7), след измерване, качество и структура
Какво откриваКои дни и часове ти струват твърде скъпо?
Не всеки момент от седмицата носи еднакво евтини конверсии. В една кампания делничните следобеди конвертират добре, докато нощта или уикендът основно харчат пари без резултат. Тази препоръка разделя кампанията на 28 клетки (7 дни по 4 часови интервала от по 6 часа) и оценява всяка клетка спрямо средната цена на конверсия за цялата кампания.
Ако един или повече часови интервали са структурно много по-скъпи от средното, или изобщо нямат конверсии, докато през тях минават пари, ги маркираме като слаби. След това предлагаме чрез график на рекламите (наричан още разпис на рекламите) да се намали офертата или тези интервали да се изключат.
Защо е важноЗащо графикът на рекламите се изплаща
Докато поддържаш еднаква оферта за всички часове, плащаш за клик в най-слабите си интервали толкова, колкото и в най-добрите. Тези пари можеха да отидат към моментите, които наистина конвертират. Графикът на рекламите е най-простият начин да си върнеш тази разлика, без да преобръщаш цялата си стратегия за оферти в Google Ads.
Този бутон съществува само при ръчно наддаване и при Maximize Clicks. При тези стратегии ти (или таванът на офертата) определяш цената на клика, така че корекция по часови интервал реално има ефект. При Smart Bidding Google вече автоматично управлява офертата въз основа на контекста и игнорира фиксираната ти корекция по часови интервал, затова там пропускаме тази препоръка.
Как работиКак AdBuilder определя слабите часови интервали
Гледаме 90 дни данни на кампания, с кратък марж за последните дни, за да не се броят закъснели конверсии като загуба. Препоръката работи само за активни кампании за търсене с ръчно наддаване или Maximize Clicks, а кампанията трябва да има поне 15 конверсии за тези 90 дни. Под този обем данните са твърде малко, за да се каже нещо смислено по часови интервал.
Всяка клетка разделяме по ден и часови интервал: нощ (0-6 ч.), сутрин (6-12 ч.), следобед (12-18 ч.) и вечер (18-24 ч.). Оценяваме клетка едва когато има поне 10 клика и разходите надвишават половината от CPA на кампанията. Клетка се смята за „мъртъв“ часови интервал, когато има нула конверсии, докато разходите са поне 3 пъти средната цена на конверсия. Под този праг нулевите конверсии са просто случайност, а не негативна оценка.
Препоръката се появява едва когато сумарното разхищение в слабите часови интервали (частта от разходите над средното за кампанията) е поне 2 пъти CPA на кампанията, с абсолютен минимум от 5 евро. Кампании, които вече имат график на рекламите, пропускаме, защото не презаписваме съществуващия ти разпис. А ако вече има отворена препоръка за коригиране на офертата по устройство, локация или аудитория в същата кампания, изчакваме, защото тези корекции на офертата се умножават една с друга.
- Силен (оценка 0): цена на конверсия 75% или по-ниска от средната. Това захранва отделната препоръка за повишаване на офертата.
- Добър (1) и неутрален (2): около средното за кампанията, без действие.
- Слаб (3): цена на конверсия между 1,3 и 1,8 пъти средната.
- Лош или мъртъв (4): повече от 1,8 пъти средната, или нула конверсии при разходи поне 3 пъти CPA.
- Твърде малко данни (5): по-малко от 10 клика или твърде ниски разходи, за да се прецени.
- Само часови интервали с оценка 3 или 4 се вземат предвид за тази препоръка.
Какво можеш да направишКакво можеш да направиш
Препоръката изгражда график на рекламите за кампанията и задава по-ниска оферта в слабите часови интервали. Ако искаш изобщо да спреш определен интервал, можеш и да го паузираш. При прилагането оставяме останалата част от седмицата непроменена.
Всичко е обратимо: графикът на рекламите може по-късно отново да бъде премахнат в AdBuilder или в Google Ads, ако резултатът не отговаря на очакванията. Освен тази препоръка понякога виждаш и обратна на нея, която предлага да се повиши офертата в силните часови интервали, за да вземеш повече от този печеливш трафик.
- Намали офертата в маркираните слаби часови интервали чрез график на рекламите.
- Паузирай тези часови интервали, ако структурно не носят резултат.
- Върни корекцията, като премахнеш графика на рекламите.
- Отделно от това: повиши офертата в силните часови интервали (отделна препоръка).
Veelgestelde vragen
Как да настроя график на рекламите?
AdBuilder изгражда графика вместо теб въз основа на слабите часови интервали: потвърждаваш препоръката и ние задаваме чрез графика на рекламите по-ниска оферта (или пауза) там. Не се налага сам да търсиш дните и часовете.
Работи ли това и при Smart Bidding?
Не. Тази препоръка се появява само при ръчно наддаване и при Maximize Clicks. Smart Bidding вече управлява офертата сам въз основа на контекста и игнорира фиксирана корекция по часови интервал, така че там намесата не би имала ефект.
Защо не мога да коригирам офертата за отделен час?
Групираме седмицата в часови интервали от по 6 часа вместо отделни часове. При около 15 конверсии разпределението в 168 часови клетки би дало твърде малко данни за клетка (около 0,1 конверсия), което би довело до реакция спрямо шум. С 28 клетки по часови интервал всяка преценка се основава на достатъчно кликове и разходи.
Мога ли по-късно да върна назад понижаването на офертата в определени часове?
Да. Графикът на рекламите е напълно обратим: премахнеш ли го, корекцията на офертата изчезва и навсякъде отново важат обичайните ти оферти.
Колко данни са нужни на AdBuilder, преди да се появи тази препоръка?
Кампанията трябва да има поне 15 конверсии за 90 дни, а слаб часови интервал се брои едва при поне 10 клика. Освен това сумарното разхищение в слабите часови интервали трябва да е поне 2 пъти цената на конверсия (с 5 евро като минимум).