Замяна на слабо представящи се sitelinks и callouts в Google Ads

Какво сигнализираКакво открива тази препоръка

Рекламните разширения са допълнителните редове под рекламата ти в Google Ads: sitelinks (кликаеми връзки към други страници) и callouts (кратки текстове без връзка, като 'Безплатна доставка'). Те дават на хората повече причини да кликнат и правят рекламата ти по-голяма в резултатите.

Но не всяко разширение работи еднакво добре. Sitelink или callout може да получава много импресии, а почти никакви кликове, докато другите разширения в същата кампания привличат кликове. Тази препоръка посочва точно тези слабо представящи се sitelinks и callouts: разширения с нисък CTR спрямо преките им аналози.

Това е обратната страна на два други сигнала. Препоръката за липсващи разширения проверява дали разширенията изобщо съществуват, тази проверява дали те и вършат нещо. А докато препоръката за счупени URL адреси гледа за дефектни връзки, тази гледа изцяло към резултатите.

Защо е важноЗащо слабите разширения ти струват рекламно пространство

Всяко място, което заема слабо разширение, можеше да бъде по-силно разширение. Google сам избира кои разширения показва, а sitelink или callout, който привлича много импресии, но почти никой не кликва, измества по-добрите кандидати. Така той ти струва рекламно пространство, без да дава нищо в замяна.

При нисък CTR на едно разширение пропускаш кликове, които би имал с по-привлекателен текст или по-релевантна дестинация. Почистването и замяната на слаби разширения затова е един от най-евтините начини да извлечеш повече от същите реклами, без да пипаш бюджета или наддаванията.

Как работиКак AdBuilder разпознава слабо разширение

AdBuilder взема за последните 30 дни импресиите и кликовете на всички активни sitelinks и callouts в активните ти кампании. Те се групират по кампания и по тип, защото sitelink се сравнява със sitelink, а callout с callout: разпределението на кликовете се различава силно по тип.

В такава група AdBuilder изчислява медианния CTR (средната стойност, не средноаритметичното, така че един отклонение да не изкриви картината). Разширение се смята за слабо, ако неговият CTR падне под половината от тази медиана. Реалните прагове са:

• Период на проследяване: 30 дни импресии и кликове.
• Поне 3 разширения от същия тип в кампанията, иначе няма достатъчно за сравнение.
• Поне 500 импресии на самото разширение, иначе нисък CTR е просто шум.
• Слабо = CTR под 0,5 пъти медианния CTR на групата.
• Никога последното активно разширение от даден тип: тогава замяната би премахнала покритието (това е случай на липса за другата препоръка).
• Максимум 8 слаби разширения наведнъж, най-разточителните (най-много импресии при нисък CTR) първи.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш с препоръката

Препоръката е директно изпълнима. AdBuilder първо генерира силни нови текстове (за sitelinks целевите ти URL адреси се вземат предвид като кандидат-връзки) и ти показва за всяка кампания какво ще бъде заменено, например: 2 sitelinks и 1 callout в Лятна промоция.

Ако приложиш, новите разширения се добавят и AdBuilder разкача слабите. Това се случва само ако наистина е могла да се създаде замяна и никога под изискванията на Google (поне 1 callout, поне 2 sitelinks на кампания). Така кампания никога не пада под покритието, необходимо да продължи да показва.

Можеш да избираш за всяка кампания дали участваш. И е обратимо: при отмяна AdBuilder премахва новоскачените разширения и връща оригиналните слаби.

• Прилагане: добавят се силни нови sitelinks/callouts, слабите се разкачват.
• Избери за всяка кампания кои замени прилагаш.
• Отмяната връща ситуацията към начина, по който беше.