- Категория
- Насочване и структура
- Какво променя
- Изключва партньорите за търсене за засегнатите кампании в мрежата за търсене (target_search_network = false)
- Обратимо
- Да, AdBuilder връща старото състояние точно
- Данни, които използваме
- Разходи, кликове и конверсии по тип мрежа (мрежа за търсене срещу партньори за търсене) за последните 30 дни
- Типичен тригер
- Партньорите за търсене са включени, поне 5 кликове, и 0 конверсии над прага за разхищение или CPA на партньорите поне 1,5x тази на мрежата за търсене
- Приоритет
- Среден (слой за разхищение)
Какво засичаПартньори за търсене, които струват пари без възвръщаемост
Мрежата от партньори за търсене в Google Ads се състои от външни сайтове и приложения за търсене, които показват твоите Search реклами, освен самото Google Търсене. За кампании в мрежата за търсене партньорите за търсене по подразбиране са включени. Този трафик често е по-евтин, но далеч не винаги се представя толкова добре, колкото Google Търсене.
AdBuilder разделя за всяка кампания в мрежата за търсене цифрите на два потока: обикновената мрежа за търсене и партньорите за търсене. Препоръката се появява, когато партньорите за търсене са включени и доказуемо носят малко или нищо, докато мрежата за търсене на същата кампания все пак конвертира. Така си сигурен, че проблемът е в партньорите, а не в кампанията като цяло.
Защо е важноБюджет там, където наистина работи
Всяко евро, отиващо към слабо представящи се партньори за търсене, е евро, което не можеш да вложиш в Google Търсене, където кампанията конвертира. Тъй като партньорите за търсене са включени по подразбиране, тук лесно плащаш незабелязано.
Изключването на партньорите за търсене концентрира бюджета в мрежата за търсене. Съмняваш ли се? Мярката е напълно обратима, значи по-късно можеш отново да включиш партньорите, ако ситуацията се промени.
Как работиКога AdBuilder предлага изключване на партньорите за търсене
AdBuilder разглежда всички активни кампании в мрежата за търсене, при които партньорите за търсене са включени и през последните 30 дни (динамичен период) са имали поне 5 кликове на партньорите. Кампания става кандидат по един от два начина:
- Без възвръщаемост: партньорите за търсене са донесли 0 конверсии, докато разходите струват поне 2 очаквани конверсии. Конкретно: разходите за партньори са над 2x цената на конверсия на мрежата за търсене на същата кампания и над фиксиран праг от 25 евро (за малки акаунти 10 евро). Ако кампанията все още няма референция за конверсии, важи опростената долна граница: поне 5 кликове и поне 5 евро разходи (мащабирано с периода).
- Твърде скъпа възвръщаемост: партньорите за търсене конвертират (поне 3 конверсии) и мрежата за търсене дава достатъчна референция (поне 10 конверсии), но цената на конверсия при партньорите е поне 1,5x по-висока от тази на мрежата за търсене, с разходи на партньорите над прага от 5 евро.
- Защита от спад: при варианта с 0 конверсии AdBuilder проверява 60-те дни преди анализирания период. Кампании, чиито партньори за търсене тогава все още са конвертирали, отпадат, за да не бъде временен сезонен спад приет за системно разхищение. Ако тази проверка не е могла да се извърши, AdBuilder честно го споменава в текста, за да го провериш сам.
- AdBuilder показва първо кампаниите с най-високи разходи за партньори (максимум 20 наведнъж).
Какво можеш да направишИзключване на партньорите за търсене с един клик
Препоръката показва за всяка кампания колко са стрували партньорите за търсене и какви конверсии са донесли спрямо мрежата за търсене. Ти сам избираш кои кампании да включиш.
- Прилагане: AdBuilder изключва партньорите за търсене за избраните кампании (target_search_network на изключено). Кампаниите, при които партньорите вече са изключени, се пропускат.
- Избор: включи всички предложени кампании или отбележи само тези, за които си сигурен.
- Връщане назад: промени решението си? AdBuilder връща точното предишно състояние на всяка кампания.
- Игнориране: ако съзнателно искаш партньорите за търсене включени (например за по-голям обхват), можеш да отхвърлиш препоръката.
Veelgestelde vragen
Какво представляват партньорите за търсене в Google Ads?
Партньорите за търсене са външни сайтове и приложения за търсене, които показват твоите Google-реклами за търсене, освен самото търсене в Google. За кампании в мрежата за търсене тази партньорска мрежа е включена по подразбиране. Трафикът често е по-евтин, но качеството варира силно според акаунта.
По-добре ли е партньорите за търсене да са включени или изключени?
Това зависи от цифрите. Ако партньорите за търсене носят малко или никакви конверсии, но въпреки това струват пари, или разходът им на конверсия е значително по-висок от този на мрежата за търсене, изключването обикновено е по-добрият вариант. AdBuilder прави това сравнение за всяка кампания и предлага изключване само когато обикновената мрежа за търсене показва доказано по-добри резултати.
Мога ли да отменя изключването?
Да. AdBuilder запомня предишното състояние за всяка кампания и го връща точно при поискване. Промяната засяга само настройката за партньорите за търсене, не и ключовите ти думи, офертите или рекламите.
Защо не виждам тази препоръка за моята кампания?
Тогава поне едно условие не е изпълнено: партньорите за търсене вече са изключени, има твърде малко кликвания върху партньорите (по-малко от 5), разходите остават под прага на разхищение, или партньорите все пак са конвертирали през предходните 60 дни (възможен сезонен спад).