Сезонна корекция за smart bidding около натоварени моменти

Какво сигнализираНаближава натоварен момент

AdBuilder гледа напред към кратки, натоварени моменти, в които процентът ти на конверсия временно е по-висок (или по-нисък) от нормалното: разпродажба, пускане на продукт или празник като Черен петък, Коледа или национален празник. Препоръката се появява веднага щом такъв момент е в рамките на 21 дни и имаш поне една кампания на smart bidding.

Заглавието е сезонен календар с броя предстоящи моменти, например Сезонен календар: 3 предстоящи момента. Моменти, вече покрити от съществуваща сезонна корекция в Google Ads, прескачаме, така че приложена препоръка да не се появява отново.

Защо е важноSmart Bidding не знае, че пикът е временен

Smart Bidding сам научава нормалния сезонен модел от историята ти. Това, с което трудно се справя, е кратък, рязък скок: разпродажба от няколко дни, при която хората купуват много по-бързо. В първия ден на такава акция стратегията за наддаване изостава от реалността, а след нея може известно време да продължи да "дърпа" пика.

Сезонна корекция казва предварително на Smart Bidding, че процентът на реализация за тези конкретни дни временно е различен. Така наддаваш подходящо още от началото на натоварването, без стратегията ти да го приеме за новата норма. Това е насочен бод-импулс за ограничен период, не постоянна промяна на стратегията ти.

Как работиОт календар и собствена история до бод-импулс

Комбинираме два източника. Първият е сезонен календар с познати пазарни моменти (включително Black Friday до Cyber Monday, Коледа, Single's Day, Свети Валентин, Великден, Ден на майката, Ден на бащата и специфични за страната дни като King's Day или Independence Day). Празник се брои само ако акаунтът ти наистина таргетира тази страна: в акаунт с Нидерландия и САЩ King's Day засяга само нидерландските ти кампании, а Independence Day - само американските.

Вторият източник е собствената ти история. Там, където миналата година около конкретен момент от календара наистина си имал пик, обосноваваме корекцията с твоите собствени данни (етикет Твоята история). Това става само при поне 3 реализации в прозореца на събитието от миналата година и измерено покачване от поне 30% в процента на реализация, иначе еднократен скок е твърде голяма случайност. Освен това AdBuilder открива повтарящи се пикове от историята на няколко години: седмица се брои за сезонен пик, когато в поне 2 години е поне 30% над годишната ти база и има поне 5 реализации на година. Откритите пикове получават отделен бадж.

Големината на корекцията зависи от това колко силно е доказателството. При собствена история вземаме приблизително половината от измереното покачване, с таван от +90%. Без собствено доказателство умишлено я държим малка: момент от календара получава максимум +20%, защото Smart Bidding вече сам научава обичайния сезонен модел. Всяка корекция трае максимум 14 дни (1 до 7 дни е идеално); за по-дълго оставяме нещата на Smart Bidding. Откритите пикове обединяваме в максимум две съседни седмици.

• Прозорец: показват се моменти в рамките на 21 дни.
• Обосновка от история: поне 3 реализации миналата година и поне 30% покачване.
• Открит пик: поне 30% покачване в поне 2 години и поне 5 реализации на година.
• Корекция: приблизително половината от измереното покачване, ограничена до +90%; календар без история - максимум +20%.
• Продължителност: 1 до 14 дни; откритите пикове - максимум 2 седмици.

Какво можеш да направишИзбери, коригирай и приложи

За всеки момент виждаш периода, източника (Твоята история, Очакван или Открит пик) и предложената корекция. По подразбиране прилагаме всички показани моменти върху всички засегнати Smart Bidding кампании, но можеш сам да направиш подбор.

Прилагането създава в Google Ads сезонна корекция на ниво кампания за избраните моменти и кампании. Корекцията е напълно обратима: отмяната премахва отново корекциите, създадени от AdBuilder, включително тези от предишен кръг.

• Избери кои моменти искаш да приложиш и за кои кампании.
• Коригирай сам корекцията за всеки момент, ако имаш друга преценка.
• В обхват попадат кампании с реализация-Smart Bidding в Search, Shopping, Display и Performance Max; Demand Gen и App остават извън обхвата.
• Отмени корекцията по всяко време с едно единствено действие.