- Категория
- Бидове и бюджет
- Какво променя
- Задава корекцията на бида на едно устройство на -100%, при което то се изключва в рамките на кампанията
- Обратимо
- Да, изключването може да се отмени в една стъпка, така че устройството отново да участва
- Данни, които използваме
- Разходи, кликове и конверсии по устройство за 30 дни плюс предходните 60 дни, биедстратегията и съществуващите критерии за устройство
- Типичен тригер
- Smart Bidding кампания, която иначе конвертира, с устройство с >=5 кликвания и поне 25 EUR (или 2x референтната CPA) изразходвани без нито една конверсия, включително в предходните 60 дни
- Приоритет
- Ниво на бидове: по-ниско от директни поправки за разхищение и качество, по-високо от бюджетно мащабиране и растеж
Какво сигнализираУстройство, което само струва пари
AdBuilder разглежда по кампания за търсене представянето по тип устройство: мобилно, настолно и таблет. Тази препоръка се задейства, когато едно устройство изразходва сериозен бюджет, но не дава нито една конверсия, докато кампанията на другите устройства конвертира. Мисли за кампания, в която настолно и таблет спокойно печелят конверсии, а мобилно чисто натрупва разходи.
Става дума изрично за кампании с Smart Bidding стратегия: целева CPA, целева ROAS, максимизиране на конверсиите или максимизиране на стойността на конверсиите. При тези стратегии Google сам управлява по конверсии, а устройство, което структурно не дава нищо, продължава все пак да купува трафик.
Защо е важноЗащо по-нисък бид на това устройство не работи
При ръчни бидове просто би намалил бида на слабо устройство. Под Smart Bidding това не работи: Google до голяма степен игнорира фракционни корекции на бида по устройство, защото алгоритъмът сам определя бида по търг. Единствената корекция, която наистина има ефект, е пълно изключване: задаване на корекцията на бида на -100%, така че устройството изобщо да не получава повече реклами.
Докато не направиш това, мъртвото устройство продължава да поглъща бюджет, който по-добре би отишъл при устройствата, които наистина конвертират. Изключването на устройство е драстична намеса, затова AdBuilder го предлага само когато загубата е структурна и не се дължи на случайност.
Как работиУсловията, при които предлагаме това
Препоръката разглежда активирани кампании за търсене с Smart Bidding стратегия. Кампанията трябва някъде наистина да конвертира (поне 1 конверсия в периода), защото само тогава '0 конверсии на едно устройство' означава нещо. По устройство след това важат строги прагове, така че временен спад никога не води до изключване.
- Поне 5 кликвания на устройството, така че '0 конверсии' да почива на достатъчно трафик.
- Сериозни разходи: минимум 25 EUR, или, ако е известна референтна CPA, поне 2x тази CPA (приблизително две очаквани конверсии изгорени).
- Точно 0 конверсии на това устройство в анализирания период.
- Също 0 конверсии в 60-те дни преди този период, така че загубата е структурна, а не временен спад.
- Устройството все още не е изключено (корекцията на офертата не е на -100%).
- По подразбиране анализираният период е 30 дни; при акаунти с малък обем периодът се удължава, за да може препоръката да се задейства и там.
- Всеки път се предлагат максимум 20 устройства, подредени по разходи.
Какво можеш да направишПриложи или остави така
В препоръката виждаш за всяка кампания за кое устройство става дума, с разбивка на разходи, кликове и конверсии по устройство, така че да видиш контекста, преди да изключиш нещо. Кампании, които вървят от скоро, се маркират като все още в период на разгряване, за да можеш съзнателно да ги пропуснеш.
Ако решиш да приложиш препоръката, AdBuilder задава корекцията на офертата за това устройство в кампанията на -100%. Ако нещо се промени или искаш по-късно пак да включиш устройството, връщаш изключването с една стъпка.
- Приложи: устройството се изключва (корекция на офертата -100%) в съответната кампания.
- Върни назад: отмени изключването, така че устройството отново да участва.
- Игнорирай: остави препоръката, ако съзнателно искаш да продължиш да рекламираш на всички устройства.
Veelgestelde vragen
Мога ли да изключа устройство в Google Ads?
Да. Задаваш корекцията на офертата за устройството (мобилно, десктоп или таблет) в дадена кампания на -100%. AdBuilder прави това вместо теб, когато приложиш препоръката, и то може да бъде върнато с една стъпка.
Защо просто да не намаля офертата за мобилни устройства вместо да ги изключвам?
При Smart Bidding Google до голяма степен игнорира частичните корекции на офертата по устройство: алгоритъмът сам определя офертата за всеки търг. Само пълно изключване (-100%) реално спира разхищението. Ако работиш с ръчни оферти, корекция на офертата по устройство има смисъл; за това има отделна препоръка.
Няма ли риск да изключа устройство, което по-късно все пак ще конвертира?
Затова използваме двоен период: устройството трябва да има 0 конверсии в анализирания период И в 60-те дни преди него, а също да е събрало достатъчно кликове и разходи. Едно единствено затишие не е достатъчно. Ако все пак искаш пак да го включиш, връщаш изключването с една стъпка.
Важи ли тази препоръка и за кампании с ръчни оферти?
Не. Тази препоръка е специално за кампании за търсене със стратегия Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, максимизиране на конверсиите или на стойността на конверсиите). При Manual CPC AdBuilder предлага корекция на офертата по устройство вместо изключване.