Намиране и разрешаване на конфликтни отрицателни ключови думи

Какво засичаАктивни ключови думи, блокирани от собствена отрицателна дума

Във всеки Google Ads акаунт можеш да задаваш отрицателни ключови думи (изключващи ключови думи) на няколко места: по рекламна група, по кампания и чрез споделен списък за изключване. Полезно, но също така лесно случайно изключваш ключова дума, по която всъщност искаш да рекламираш.

Тази препоръка гледа всички твои активни ключови думи в активни Search кампании и проверява дали собствена отрицателна ключова дума на едно от трите нива я покрива. Ако има конфликт, AdBuilder съобщава ключовата дума с отрицателната дума, която я блокира, за да провериш дали изключването наистина е било целенасочено.

Защо е важноПлащаш за ключова дума, която сам си спрял

Ключова дума, която съзнателно си добавил, но която собственото ти изключване задушава, е загубено усилие и понякога загубен обхват. Колко силно засяга конфликтът, зависи от типа съответствие на активната ключова дума.

При точна ключова дума отрицателната блокира всички показвания: ключовата дума изобщо не може да се задейства. При широка или словосъчетателна ключова дума отрицателната блокира само заявките, които съвпадат с отрицателната, докато ключовата дума продължава да се показва за други заявки. Затова AdBuilder не прави автоматично извода, че ключовата дума е спряна: може изключването да прави точно това, което искаш. Идеята е да го провериш съзнателно.

Как работиТака засичаме конфликт

AdBuilder извлича всички активни ключови думи от активни рекламни групи в активни Search кампании и ги съпоставя с всички отрицателни ключови думи на ниво рекламна група, кампания и списък. За всяка ключова дума определяме дали някоя от тези отрицателни я блокира. Логиката на съвпадение следва типа съответствие на отрицателната дума:

• Точна отрицателна: блокира само ако текстът е точно същият като ключовата дума.
• Словосъчетателна отрицателна: блокира, ако целият текст на отрицателната се среща като свързана поредица от думи в ключовата дума.
• Широка отрицателна: блокира, ако всички отделни думи от отрицателната се срещат някъде в ключовата дума.
• Варианти на тип съответствие на една и съща ключова дума в една и съща рекламна група се обединяват в един елемент. Показват се максимум 10 конфликта наведнъж.

Как работиИстория като контекст, без праг за реализации

Тази препоръка няма праг за реализации: всеки конфликт е релевантен, дори без скорошни реализации. Добавяме обаче за всяка блокирана ключова дума историята от последните 180 дни (кликове, показвания, CTR, реализации и CPA), изведена за период, приключващ три дни назад, за да е пълна данните за реализациите.

Тази история е чисто контекст. Ако ключовата дума е имала кликове или реализации през този период, получаваш съобщение да проверяваш допълнително внимателно дали изключването е основателно, защото ключовата дума може да е блокирана случайно. Ако не е имало показвания или кликове, спокойно можеш да я оставиш изключена или спряна. Историята не определя дали препоръката се появява, само как оцветяваме съвета.

Какво можеш да направишРазрешаване на конфликта или съзнателно оставяне

За всеки конфликт сам избираш какво да се случи. Действието е реална промяна в Google Ads, но напълно обратима: премахнати отрицателни думи се създават наново при отмяна, а спрени ключови думи се активират отново.

• Премахни блокиращата отрицателна ключова дума на нивото, на което е зададена (рекламна група, кампания или споделен списък).
• Спри активната ключова дума, ако все пак не ти трябва: тогава запазваш изключването непокътнато за останалата част от акаунта.
• Остави конфликта, ако изключването е съзнателно. Премахването на отрицателна дума може да отвори отново трафик, който съзнателно си спрял, така че не насилвай нищо.