Калибриране на портфейлна цел на стратегия за наддаване в Google Ads

Какво сигнализираКога портфейлната цел вече не е вярна

Портфейлна стратегия за наддаване е споделена стратегия за наддаване в Google Ads, върху която работят няколко кампании с обща цел, например target CPA или target ROAS. Smart Bidding насочва наддаването към тази цел. Ако целта е твърде далеч от реалността, наддаваш трайно или прекалено предпазливо, или прекалено щедро.

Тази препоръка разглежда за всяка портфейлна стратегия зададената цел и я съпоставя с реалното представяне за последните 90 дни. Ако целта явно се отклонява от него, AdBuilder съобщава, че стратегията наддава срещу цел, която вече не отговаря на това, което кампаниите реално правят.

Важно: това се отнася за самата стратегия, не за отделни кампании. Кампаниите, свързани с портфейлна стратегия, нямат собствена стойност на цел на ниво кампания, затова калибрирането по кампания (bid:target-calibrate) ги прескача. Тази препоръка запълва тази празнина на ниво стратегия.

Защо е важноГрешна цел тихомълком коства резултат

Ако target CPA е зададен по-нисък от постижимото на практика, Smart Bidding спъва наддаването и оставяш вертоминания и конверсии, които всъщност бяха в обхвата ти. Ако целта е твърде щедра, купуваш по-скъпи кликвания от необходимото и плащаш повече за конверсия. При target ROAS работи по същия начин, но обратно: твърде висока целева ROAS задушава обема, а твърде ниска оставя ефективност на масата.

Тъй като става дума за портфейлна стратегия, грешна цел тежи допълнително - тази единствена стойност на целта управлява всички свързани кампании едновременно. Малко неточно настройване се разпространява в целия ти портфейл.

Като зададеш реалистично ниво на целта, даваш на Smart Bidding стабилна отправна точка. Това помага на алгоритъма да наддава по-спокойно и предвидимо, вместо непрекъснато да гони цел, която така или иначе не постига.

Как работиПраговете зад откриването

AdBuilder сумира за всяка портфейлна стратегия за наддаване разходите, конверсиите и стойността на конверсиите на всички свързани, активни кампании за фиксиран прозорец от 90 дни. От тази сума следва реалният CPA (разходи, разделени на конверсии) или реалната ROAS (стойност на конверсиите, разделена на разходи).

Стратегия влиза в разглеждане само при минимум 30 конверсии за тези 90 дни и само ако наистина е зададена цел. Под този праг за конверсии средното е твърде шумно, за да се преразглежда цел. Препоръката се появява, когато разликата между цел и реалност е поне 25%.

• Прозорец за преглед: 90 дни (фиксиран, не динамичен).
• Праг за конверсии: поне 30 конверсии на стратегия за тези 90 дни.
• Отклонение: цел и реален CPA или ROAS се различават с минимум 25%.
• Размер на стъпката: целта се измества максимум с 25% на стъпка към реалната стойност, никога отвъд нея.
• Защита на фазата на обучение: ако целта или стратегията на свързана кампания е променена през последните 14 дни, стратегията се прескача този кръг.
• Затягане само при наличие на свободен ресурс: ако стратегия се представя по-добре от целта, AdBuilder затяга целта само ако бюджетът не притиска (по-малко от 5% загубен дял на вертоминания заради бюджет). Разхлабване на непостижима цел е позволено винаги.
• След прилагане важи период на изчакване от 90 дни за тази препоръка.

Какво можеш да направишКоригирай целта, в твоето темпо

Препоръката показва за всяка портфейлна стратегия каква е текущата цел, какво реално постигат кампаниите и каква нова цел се предлага. За target CPA това е в евро, за target ROAS като процент, точно както Google Ads го показва. При стратегия, която трайно надминава целта си, виждаш допълнително, че по-строга цел носи ефективност, но и коства част от обема, който сега все още е в рамките на целта ти.

Прилагането променя стойността на целта на самата портфейлна стратегия за наддаване, тоест на всички свързани кампании наведнъж. Точно преди изпълнението AdBuilder проверява дали живата цел все още е на измерената стойност. Ако междувременно е променена от теб или от някой друг, тази стратегия се прескача, за да не се презапише свежа настройка.

Старата цел се запазва, така че можеш да отмениш промяната, ако резултатът не ти хареса.

• Коригирай предложената цел за всяка стратегия или приеми предложението.
• Избери само стратегиите, които искаш да калибрираш, и остави останалите непокътнати.
• Изпълни: новата цел преминава в стъпка от максимум 25% към реалната стойност.
• Отмени когато поискаш; предишната цел е запазена.