- Категория
- Ключови думи
- Какво променя
- Добавя дълги опашкови ключови думи като ключова дума с фраза в конвертиращи рекламни групи
- Обратимо
- Да, добавените ключови думи можете с едно кликване отново да изтриете
- Данни, които използваме
- 30 дни разходи и конверсии на рекламна група, плюс обем на търсене от Keyword Planner
- Типичен тригер
- Кампания за търсене с конвертиращи рекламни групи и разходи през последните 30 дни
- Приоритет
- Нисък
Какво сигнализираМясто за разширяване на печеливши рекламни групи
Това не е сигнал за проблем, а възможност за растеж. AdBuilder разглежда кампаниите ви за търсене и търси рекламните групи, които през последните 30 дни действително са се конвертирали при приемлива цена на конверсия. За тези групи препоръката предлага шепа нови дълги опашкови ключови думи, които все още не използвате.
Дългите опашкови ключови думи са по-дълги, по-специфични търсещи термини. Вместо широка дума като офис стол става дума за варианти като ергономичен офис стол с облегалка за глава. Точно тези по-специфични термини показват, че някой знае точно какво търси, и следователно е по-близо до покупка.
Защо е важноЗащо дългите опашкови ключови думи често са по-евтини и по-целенасочени
Дългите опашкови ключови думи обикновено имат по-малко конкуренция в търга, което води до по-ниска цена на клик. Едновременно намерението за покупка е по-високо: колкото по-специфично е търсенето, толкова по-ясно е какво иска търсещият. Това прави тези термини ефективен начин за привличане на допълнителен, целенасочен трафик.
Като ги добавяте само в рекламни групи, които вече се изплащат, надграждате върху доказано работещо. Не наливате нов бюджет в група, която струва много и не носи нищо, а разширявате именно печелившия си обхват. Така акаунтът ви расте без да добавяте разхищение.
Как работиКак AdBuilder избира ключовите думи
AdBuilder извлича всички активни ключови думи от активните ви кампании за търсене за последните 30 дни и сумира за всяка рекламна група разходите и конверсиите. На база на общия сбор за акаунта изчисляваме средната цена на конверсия за акаунта ви.
След това запазваме само рекламни групи, които имат поне 1 конверсия и чиято цена на конверсия е на или под два пъти средното за акаунта. Тези групи сортираме по брой конверсии и вземаме четирите най-добри. Ако нито една група не се конвертира, или нямате измерване на конверсии, не се появява препоръка: тогава не можем да знаем къде допълнителният трафик би се изплатил.
За тези групи AdBuilder генерира по шест предложения за дълги опашкови ключови думи с ясно намерение за покупка. Информационни търсещи термини (като как, какво, обяснение, ревю, впечатления, безплатно, курс или работа) филтрираме, защото те привличат трафик без намерение за покупка. След това проверяваме обема на търсене: термини с нулев обем на търсене отпадат (Google така или иначе не ги показва) и останалите сортираме по обем, от висок към нисък.
- Прозорец за преглед: последните 30 дни.
- Само активни ключови думи в активни кампании за търсене.
- Групов филтър: поне 1 конверсия и цена на конверсия на или под 2x средното за акаунта.
- Максимум четирите най-добре конвертиращи рекламни групи.
- За всяка препоръка максимум 5 ключови думи общо, сортирани по обем на търсене.
- Добавянето става като ключова дума с фраза (phrase match).
Какво можете да направитеДобавяне на предложените ключови думи в Google Ads
Виждате предложените ключови думи за всяка рекламна група, с прогнозния обем на търсене, конкуренцията и индикативната цена на клик. Избирате сами кои приемате и с какъв тип съвпадение; по подразбиране ги добавяме като ключова дума с фраза.
Прилагането веднага задава избраните ключови думи като активни ключови думи в съответните рекламни групи. Ако резултатът не ви харесва, връщате го с едно кликване назад: добавените ключови думи тогава отново се изтриват. Можете също да генерирате списъка отново за свежи предложения.
- Изберете за всяка рекламна група кои ключови думи да добавите.
- Коригирайте евентуално типа съвпадение (по подразбиране ключова дума с фраза).
- Прилагането ги добавя като активни ключови думи.
- Връщането назад отново изтрива добавените ключови думи.
- След прилагане препоръката не се връща 14 дни, след което може да последва свежа обиколка.
Veelgestelde vragen
Какво представляват дългите опашкови ключови думи?
Дългите опашкови ключови думи са по-дълги, по-специфични търсещи термини, които често имат по-малко обем на търсене, но по-високо намерение за покупка. Помислете за конкретен вариант с марка, размер или характеристика вместо широка, обща дума. Обикновено са по-евтини на клик и имат по-малко конкуренция.
Защо AdBuilder ги добавя само в конвертиращи рекламни групи?
Защото така надграждате върху доказан резултат. Група, която вече се конвертира при приемлива цена на конверсия, е добро място за добавяне на допълнителен, целенасочен трафик. Групи, които струват много и не носят нищо, умишлено пропускаме, за да не влагате бюджет в разхищение.
С какъв тип съвпадение се добавят ключовите думи?
По подразбиране като ключова дума с фраза (phrase match). Това дава контрол над търсенията, които достигате, и пасва добре на специфични дълги опашкови термини. Можете сами да коригирате типа съвпадение преди прилагане.
Мога ли да върна добавянето назад?
Да. Добавянето е напълно обратимо: с едно кликване изтривате ключовите думи от рекламните групи. Затова е безопасно да го изпробвате.
Нужно ли ми е измерване на конверсии за тази препоръка?
Да. Препоръката избира рекламни групи на база на конверсии и цената на конверсия. Без измерване на конверсии, или ако нито една група не се конвертира, препоръката не се появява, защото тогава не можем да определим къде допълнителен трафик би се изплатил.