Реактивиране на поставена на пауза ключова дума: конвертиращи елементи изключени по погрешка

Какво сигнализираДобре конвертиращ елемент стои на пауза

AdBuilder разглежда ключови думи, реклами и рекламни групи, които си поставил на пауза през последните 28 дни и които все още са на пауза. За тези елементи изчисляваме как са се представяли през 90-те дни преди паузата. Ако елементът тогава е работил ефективно, е много вероятно да е изключен по погрешка или някой да е забравил да го активира отново.

Гледаме само паузи, поставени ръчно в интерфейса или редактора, не промени, направени през API. Последните всъщност са собствените действия на AdBuilder (помисли за реклама, която сочи към мъртва страница и затова е поставена на пауза). Тях естествено не искаме веднага да върнем. Остава истинският случай: човек е изключил добре работещ елемент и той в момента не сервира.

Само елементи с активни родители влизат в разглеждане. Поставена на пауза ключова дума или реклама се брои, ако рекламната група и кампанията са и двете активни, иначе след реактивиране пак няма да сервира. Поставена на пауза рекламна група маркираме на ниво група, за да не се предлагат ключовите думи и рекламите под нея отделно още веднъж. Изключващите ключови думи не влизат в тази препоръка.

Защо е важноЗабравена пауза тихомълком коства конверсии

Поставен на пауза елемент не се показва и следователно не носи кликвания и конверсии. Ако този елемент точно преди това е носил ефективни конверсии, паузата означава чиста загуба: вече не плащаш нищо за него, но пропускаш и оборота. Такава дупка лесно остава незабелязана в ежедневната суматоха, особено ако паузата е замислена като временна.

Затова тази препоръка е в слоя за възстановяване с висок приоритет, също както съобщението, че рекламна група няма активна реклама. Не става дума за фина настройка, а за нещо, което в момента просто не работи, а носеше пари. AdBuilder оценява и сума: пропуснатата стойност на конверсиите на месец, или ако няма известна стойност - броя пропуснати конверсии на месец.

Как работиОт промяна на статуса до доказателство, че елементът е конвертирал

Откриването протича на стъпки с фиксирани прагове. Първо извличаме промените в статуса от последните 28 дни и запазваме само промените към пауза, направени ръчно. После за всеки кандидат проверяваме дали елементът наистина е конвертирал добре през 90-те дни преди това.

За референтната CPA използваме подход leave-one-out: оценяваният елемент не се брои в собствения си бенчмарк. Смесваме средното за кампанията със средното за акаунта (с изглаждане, K = 5) и изваждаме собствените разходи и конверсии. Така група, която си поставил на пауза точно заради твърде висока CPA, не може по погрешка да мине за добре конвертираща. Ако акаунтът няма конверсии и следователно няма валидна референция, не маркираме нищо.

• Период за промяна на статуса: 28 дни (източникът change_event не отива много по-назад).
• Период за представяне: 90 дни разходи и конверсии, същият период, който използваме за оценки на CPA.
• Праг за доказателство: поне 3 конверсии в тези 90 дни, за да не е случайност.
• Праг за ефективност: разходи на конверсия на или под референтната CPA (leave-one-out, кампания смесена с акаунт, K = 5).
• Обхват: елементът в момента все още е на пауза, родителската рекламна група и кампания са активни, изключващите ключови думи не се броят.
• Източник на паузата: само ръчни паузи, API мутации от самия AdBuilder се изключват.
• Брой: максимум 10 елемента, подредени по най-много конверсии.
• Проверка за конверсии: препоръката работи само ако има проследяване на конверсии и препоръката не е глобално изключена.

Какво можеш да направишАктивирай отново или съзнателно остави паузата

Получаваш списък с максимум десет елемента, всеки с кампанията, рекламната група, броя конверсии и колко дни е минало от поставянето на пауза. Активираш всичко наведнъж, или отмяташ само елементите, които искаш да реактивираш. AdBuilder ги активира тогава в Google Ads.

Ако паузата е била съзнателна, например краят на промоция или отминал сезон, остави елемента неотметнат или игнорирай препоръката. Всичко, което реактивираш, е обратимо: всеки елемент можеш с едно кликване отново да поставиш на пауза чрез отмяна на действието.

• Активирай всичко: активирай всеки предложен елемент наведнъж.
• Избор по елемент: отметни само елементите, които искаш обратно.
• Не отмятай или игнорирай: остави съзнателно поставен на пауза елемент на мира.
• Отмяна: реактивиран елемент отново отива на пауза.