Известен победител от A/B теста: приключи теста на рекламата си

Какво сигнализираA/B тестът ти има ясен победител

Когато тестваш две реклами една срещу друга в AdBuilder в рамките на една и съща рекламна група (съществуваща реклама срещу нов вариант), инструментът следи резултатите ежедневно. Щом от цифрите излезе надежден победител, тази препоръка се появява в прегледа за оптимизация със съобщение, че тестът е готов за приключване.

Картата ти казва коя реклама печели (текущата или новата), колко надеждна е преценката и по какъв показател е спечелено. При текстов тест или тест с пинване гледаме CTR (кликове, разделени на импресии); при тест на целева страница гледаме конверсионния коефициент (конверсии, разделени на кликове), защото рекламният текст тогава е еднакъв.

Това е сигнал, не автоматична намеса: AdBuilder не поставя нищо на пауза, без ти да приключиш теста.

Защо е важноПриключеният тест носи резултат едва тогава

Докато тестът тече, рекламната група разпределя трафика поравно между двете реклами (ROTATE_FOREVER, тоест оптимизацията на ротация на Google е изключена). Това е необходимо за чисто измерване, но означава и че част от импресиите продължават да отиват към по-слабата реклама, докато не приключиш теста.

Като приключиш навреме, насочваш целия трафик към рекламата, която доказано се представя по-добре. Допълнителна полза: докато тестът тече, другите препоръки за реклами (като слаби реклами и подобрения на активи) прескачат тази група. След приключването те отново я поемат, а ротацията се връща в първоначалния режим, така че Google пак сам оптимизира.

Как работиКога AdBuilder обявява победител

AdBuilder обявява победител едва когато три условия са изпълнени едновременно. Така избягваме да поставиш на пауза напълно добра реклама заради случаен шум.

Размерът на извадката се определя предварително, не в движение. Изчисляваме колко наблюдения на реклама са нужни, за да се види надеждно ефект от 20%, при базовия процент на текущата ти реклама. Едва когато и двете реклами достигнат тази граница, разглеждаме резултата. Това предотвратява т.нар. "надничане": ако оценяваш теста всеки ден и го прекъснеш веднага щом изглежда случайно значим, шансът за фалшива тревога е много по-голям от предвидените 5%.

• Надеждност минимум 95% (тест на две пропорции с z-стойност върху CTR, или върху конверсионния коефициент при тест на целева страница).
• Достатъчно данни: и двете реклами достигат предварително изчислената граница на извадката, с абсолютен минимум от 200 наблюдения на реклама (импресии при текстов тест, кликове при тест на целева страница).
• Минимум 3 дни продължителност, измерено от началото на теста.
• Има реална преднина (без равенство между двете реклами).

Какво можеш да направишПриключи теста или го остави да тече

Отвори теста от картата, за да сравниш двете реклами една до друга (заглавия, описания и графиките по дни). От този екран приключваш теста.

Приключването поставя на пауза губещата реклама и оставя победителя активен. AdBuilder първо проверява дали рекламата, която трябва да остане, наистина може да сервира: ако е отхвърлена или паузирана извън AdBuilder, инструментът отказва приключването, за да не остане рекламната ти група без активна реклама. Всичко е обратимо: паузирана реклама можеш по-късно да включиш отново, а ротацията се връща в състоянието отпреди теста.

• Приключи теста и постави на пауза губещия (победителят продължава да работи).
• Сам избери коя реклама да поставиш на пауза, ако не си съгласен с резултата.
• По желание добави етикети, които маркират победителя и губещия в акаунта ти.
• Архивирай теста, без да поставяш нищо на пауза (и двете реклами остават активни).
• Отхвърли препоръката; тогава тя няма да се появи отново сама за този тест.