- Категория
- Бидове и бюджет
- Какво променя
- Намалява дневния бюджет на кампаниите-донори с 20% и повишава този на получателите (максимум +50% наведнъж)
- Обратимо
- Да, промените в бюджета винаги можеш да върнеш
- Данни, които използваме
- 30 дни разходи, конверсии, кликове и изгубен дял на импресиите заради бюджет (Search)
- Типичен тригер
- Поне 1 бавна или скъпа кампания редом с 1 ефективна кампания, която пропуска 10% или повече импресии заради бюджет
- Приоритет
- Ниво 5 (бюджетно мащабиране): след почистване, ключови думи и бидове
Какво сигнализираКога предлага AdBuilder преразпределяне на бюджет?
В рамките на акаунт кампаниите рядко представят еднакво. Някои кампании за търсене не изразходват (ефективно) дневния си бюджет: харчат пари без да конвертират, или конвертират видимо по-скъпо от средното за акаунта. Други кампании точно опират в бюджетния си таван и изпускат импресии, които биха могли да спечелят.
AdBuilder разпознава този модел и предлага да се премести бюджет между кампаниите: от бавната или скъпата страна (донорите) към ефективната, ограничена от бюджет страна (получателите). Общият дневен бюджет остава нетно приблизително същият, значи не харчиш повече, само насочваш същите пари по-добре.
Защо е важноЗащо преразпределянето на бюджета в Google Ads си струва
Бюджет, заключен в кампания, която не конвертира или конвертира твърде скъпо, дава малко резултат. В същото време ефективна кампания пропуска конверсии само защото бюджетът ѝ е свършил. Като оптимизираш бюджета между кампаниите, преместваш пари там, където дават повече резултат, при същите разходи.
Тук съзнателно става дума за бюджетно неутрална оптимизация: не повишение на общите ти разходи, а по-добро разпределение. Това прави намесата лесна за приемане, защото рискът ти остава ограничен до преразпределение, което можеш да върнеш обратно.
Как работиКак AdBuilder избира донори и получатели
AdBuilder разглежда кампаниите ти за търсене (Search) за последните 30 дни и ги разделя на донори и получатели. Участват само кампании със собствен (несподелен) дневен бюджет, а бюджети, които вече сам си коригирал през последните 30 дни, се пропускат. Ако акаунтът ти изобщо няма конверсии в този период, AdBuilder не премества нищо.
Границите са фиксирани, така че преразпределението задейства само при ясен сигнал:
- Получател: пропуска поне 10% от импресиите заради твърде тесен бюджет, има поне 5 конверсии и CPA на или под средното за акаунта.
- Донор (бавна кампания): сам губи по-малко от 5% импресии заради бюджет, е похарчил поне 50 EUR в периода и е имал 0 конверсии при поне 30 кликвания.
- Донор (скъпа кампания): конвертира, но с CPA над 1,3x средното за акаунта.
- Кампании по-млади от 14 дни не се броят като донор, защото те все още са във фазата на обучение.
- Споделени бюджети не участват: намаление там би засегнало и сродни кампании.
Какво можеш да направишКакво правиш с препоръката
Всеки донор отстъпва 20% от дневния си бюджет. Този резерв отива при получателите пропорционално на пропуснатите импресии, с таван от +50% на получател наведнъж. Каквото не може да се поеме заради този таван, се връща обратно към намалението на донора, така че общият дневен бюджет остава нетно приблизително равен. На препоръка обработваме най-много 10 донори и 10 получатели.
Ти самостоятелно решаваш дали и как да приложиш преразпределението:
- Прилагане: AdBuilder коригира дневните бюджети наведнъж - донорите надолу, получателите нагоре.
- Първо прегледай: виждаш за всяка кампания текущия и предложения дневен бюджет, ролята (донор или получател), CPA и изгубения дял на импресиите.
- Отмяна: тъй като става дума само за бюджетни суми, промяната винаги можеш да върнеш.
- Игнориране: ако преразпределението не пасва на плана ти, просто пропускаш препоръката.
Veelgestelde vragen
Как да разпределя бюджета си в Google Ads между кампании?
AdBuilder прави това вместо теб на база на 30 дни данни: маркира кампании, които не изразходват бюджета ефективно, като донори, и кампании, които пропускат импресии заради бюджет, като получатели. Трябва само да прегледаш и приложиш предложеното преразпределение.
Ще стане ли общият ми бюджет по-висок с тази препоръка?
Не. Преразпределението е нетно приблизително неутрално: донорите отстъпват общо толкова, колкото получателите получават. Значи не харчиш повече, бюджетът просто се разпределя различно.
Мога ли да отменя преразпределението?
Да. Става дума единствено за суми на дневни бюджети, които винаги можеш да върнеш на старата стойност.
Работи ли преразпределението между кампании и при споделени бюджети?
Не. Кампании със споделен бюджет не участват, защото намаление там би засегнало и другите кампании на този бюджет. Преразпределят се само собствени, несподелени дневни бюджети.