Изключване на слабо представящи се локации в Google Ads

Какво засичаРегиони, които струват пари без нищо в замяна

AdBuilder разглежда за всяка кампания как се представя всеки регион, в който са показвани рекламите ти. Ако регион генерира кликове и разходи, но носи 0 конверсии, той е кандидат за изключване. Става дума за локации, в които хората наистина се намират (присъствие, не само интерес), за да не изключиш дадена област само защото някой някога е търсил нещо оттам.

Препоръката се появява като N слабо представящи се локации за изключване и изброява съответните региони с разходите им. Така виждаш с поглед къде отиват парите ти без нищо в замяна.

Защо е важноНяколко мъртви региона могат тихомълком да изяждат бюджета ти

Ако насочваш към широка област, не всички региони се представят еднакво. Някои области привличат кликове, но никога не конвертират, например защото не доставяш там или защото трафикът там просто не купува. Този бюджет би могъл да се използва по-добре другаде.

Изключването на локация е сериозна мярка: спираш изцяло трафика от този регион за тази кампания. Затова AdBuilder е предпазлив тук и съобщава за регион само когато разхищението е системно и съществено, не при една-единствена по-слаба седмица.

Как работиКога регион се появява като кандидат

За всяка комбинация от кампания и регион AdBuilder сумира кликовете, разходите и конверсиите за анализирания период. По подразбиране това са последните 30 дни, завършващи 3 дни назад, за да могат закъснели конверсии все още да пристигнат. При малки акаунти този период автоматично се измества до 60 или 90 дни, защото в рамките на 30 дни такъв акаунт почти никога не достига прага за разходи, точно там, където мъртъв регион постоянно изгаря бюджет.

Регион се квалифицира само ако отговаря на всички условия по-долу. Прагът за разходи е относителен: с данни за конверсии в кампанията обвързващият термин е два пъти референтната CPA, и то само ако тя е по-висока от фиксирания праг. Без данни за конверсии проверката се връща на фиксирана долна граница.

• 0 конверсии и почти никаква стойност на конверсиите (стойност под 1) в периода.
• Поне 5 кликове, за да е смислено '0 конверсии', а не просто шум.
• Разходи над обвързващия праг: с данни за конверсии max(праг, 2x референтна CPA на кампанията), като прагът е 10 евро за малки акаунти и 25 евро за по-големи; без данни за конверсии поне 5 кликове и поне 5 евро (тази сума се мащабира с дължината на периода).
• Без временен спад: ако регионът е конвертирал в 60-те дни преди периода, той остава извън разглеждане.
• Още не изключен, а изключването не бива да покрива цялата ти целева област (това би спряло кампанията).

Какво можеш да направишИзбиране и изключване на региони

AdBuilder показва кандидат-регионите, подредени по разходи (най-скъпите отгоре, максимум 25 на брой), с кликовете и изтеклата сума за всеки регион. Сам решаваш кои изключваш: списъкът може да се отмята по позиция, значи не се налага да поемеш всичко наведнъж.

Ако приложиш препоръката, AdBuilder задава избраните региони като отрицателна локация на съответната кампания. Това е обратимо: ако нещо се промени или искаш регион обратно, по-късно просто премахваш изключването. Ако се съмняваш за даден регион, остави го; докато продължава да струва пари без конверсия, препоръката се появява отново сама.

• Разгледай списъка с предложени региони и разходите за всеки.
• Отметни локациите, които искаш да изключиш (избираеми поотделно).
• Приложи: AdBuilder ги поставя като отрицателна локация на ниво кампания.
• Предпочиташ да коригираш вместо да изключваш? Обмисли първо по-нисък бюджет за този регион вместо пълно изключване.