Откриване на ключови думи с твърде висока цена на конверсия

Какво сигнализираКлючови думи, които се конвертират, но струват твърде скъпо

Тази препоръка не се отнася до ключови думи без конверсии (те попадат под други препоръки). Става дума именно за ключови думи, които наистина се конвертират, само на цена, която вече не е нормална. Цената на конверсия е поне два пъти по-висока от средното, което плаща останалата част от кампанията и акаунта ви.

AdBuilder разглежда последните 90 дни, изчислява реалната CPA за всяка ключова дума и я сравнява с референтна CPA. Ключови думи, които далеч надвишават това и същевременно струват сериозни пари, се извеждат нагоре. Сортират се по разходи, така че първо виждате най-тежките поглъщачи на пари.

Защо е важноСкъпа ключова дума тихо изяжда бюджета ви

Ключова дума, която се конвертира, на пръв поглед изглежда наред, така че лесно се изплъзва от контрола ви. Но ако струва два до три пъти повече на конверсия от останалата част на акаунта ви, плащате системно твърде много. Същите пари биха донесли повече конверсии другаде в кампаниите ви.

AdBuilder изчислява колко от разходите надхвърля средното и на тази база оценява колко харчите излишно на месец. Така веднага виждате какво носи намесата тук, вместо цената на конверсия незабелязано да продължи да расте.

Как работиКак AdBuilder разпознава твърде висока CPA

Референтната CPA не е просто средно. AdBuilder смесва CPA на кампанията и CPA на акаунта с прецизно тегло: колкото повече собствени конверсии има кампания, толкова по-силно тежи тя. Оценяваната ключова дума не се брои в собствения си бенчмарк, така че скъпа ключова дума не може сама да вдигне средното и така да избегне преценката.

Ключова дума трябва да отговаря на всички тези условия, преди да бъде маркирана:

• Включена е (ENABLED), както и рекламната група и кампанията около нея.
• Кампанията работи поне 14 дни; по-млади кампании все още са във фаза на обучение и се пропускат.
• Поне 3 конверсии за 90 дни, иначе доказателството е твърде малко.
• CPA е поне 2x референтната CPA (от 6 конверсии). При слабо доказателство (3 до 5 конверсии) важи по-строга летва от 2,5x.
• Разходите са поне max(50 евро, 3x референтната CPA), за да не създават малки суми шум.
• При Smart Bidding важат по-строги прагове: едва при CPA от 3x и разходи от 5x предлагаме спиране, иначе отива към препоръката за калибриране на офертата.
• Пропускаме широки ключови думи, вече обхванати от препоръката широко-към-фраза, и ключови думи, които в скорошен прозорец са именно ефективни (където увеличаването на офертата може да спечели).

Какво можете да направитеНамаляване на офертата или спиране на ключовата дума

AdBuilder показва максимум десетте най-скъпи ключови думи и адаптира предложеното действие към стратегията ви на наддаване. Вие решавате за всяка ключова дума какво се случва; нищо не се прилага автоматично без вашето съгласие.

Кое действие най-добре намалява цената на конверсия зависи от начина, по който наддавате:

• Ръчно наддаване (ръчна CPC): AdBuilder предлага по-ниска CPC оферта. Намалението е дозирано (при слабо доказателство по-меко) и никога повече от половината от текущата ви оферта.
• Smart Bidding: спирането е предложението, защото по-ниска оферта за ключова дума се игнорира от Smart Bidding.
• Всичко може да бъде отметнато за всяка ключова дума и напълно върнато назад: намалена оферта се връща на старата стойност, спряна ключова дума можете отново да включите.