- Категория
- Оферти и бюджет
- Какво променя
- Намалява дневния бюджет на избраните кампании с 10% до 40%
- Обратимо
- Да, дневния бюджет връщаш обратно с едно кликване
- Данни, които използваме
- 30 дни разходи, реализации и CPA за всяка Search кампания (закотвено на T-3)
- Типичен тригер
- Кампания харчи поне 50 евро с CPA далеч над референтната точка и влошаваща се тенденция
- Приоритет
- Критичен клъстер и общ блокер на кампанията (сортиращ слой 5, мащабиране на бюджета)
Какво сигнализираЗабавяне на разхищаваща кампания
AdBuilder разглежда за всяка Search кампания последните 30 дни и сравнява цената на реализация (CPA) с референтна точка. Тази референтна точка е зададената ти целева цена на действие, ако имаш такава, а иначе - средното за акаунта. Ако CPA е ясно над това и тенденцията се влошава, бюджетният план обозначава кампанията като "намали". Тази препоръка събира точно тези кампании.
Важно: тук не става дума за "акаунтът надвишава месечния бюджет". Месечният бюджет се извежда от дневните ти бюджети в Google, така че по дефиниция не можеш да го надвишиш. Препоръката се задейства заради неефективност на ниво кампания, тоест кампании, които харчат много пари при лоша възвращаемост, не заради надхвърлен лимит.
Защо е важноЗащо твърде скъпа кампания струва пари
Кампания, която харчи много при висока CPA, изтегля бюджет, който другаде би донесъл повече. Без намеса това разхищение продължава всеки ден. Като притиснеш дневния бюджет на кампаниите, които наистина прекаляват, структурно забавяш разхищението, докато добре представящите се кампании остават непокътнати.
Намалението умишлено е намеса на бюджета, а не намеса на офертите. При Smart Bidding стратегията игнорира по-ниска оферта за ключова дума, така че намаляването на дневния бюджет е надеждната спирачка за ограничаване на кампания, която харчи твърде много.
Как работиПраговете зад препоръката
Детекторът разчита изцяло на бюджетния план и взима само кампании, отговарящи на всички изброени по-долу условия. Измервателният прозорец е 30 дни и се закотвя на T-3, така че все още закъснели реализации да не покачват изкуствено CPA-то.
Намалението се мащабира спрямо това колко CPA-то е над референтната точка: намаление = min(40%, max(10%, превишение)). На практика значи винаги между 10% и 40% от дневния бюджет, с твърда горна граница от 40%.
- Само Search кампании с присъда "намали" от плана: неефективни (CPA над референтната точка) И влошаваща се тенденция, с достатъчна измервателна сигурност (поне 5 реализации, или достатъчни разходи при ROAS референтна точка).
- Поне 50 евро разходи в прозореца: без съществен разход намалението не може да се обоснове.
- Собствен, несподелен дневен бюджет по-голям от 0. Споделените бюджети пропускаме, защото намаление би засегнало и ефективните кампании на същия бюджет.
- Марж-праг: CPA-то трябва да е поне 10% над твоята целева цена на действие, или поне 20% над средното за акаунта, ако нямаш зададена цел.
- Пауза за бюджета: кампании, чийто бюджет вече е бил променян през последните 30 дни, се пропускат (иначе натрупваш намаления). Ако тази проверка се провали, от предпазливост не намаляваме нищо.
- Трябва да има измерване на реализациите (праг за реализации) и се предлагат максимум 20 кампании едновременно, сортирани по разход.
Какво можеш да направишПриложи предложението или го отмени
За всяка кампания виждаш текущия дневен бюджет и предложения по-нисък дневен бюджет. Ако приложиш препоръката, AdBuilder намалява дневния бюджет в Google Ads до предложената сума. Препоръката показва и колко разхищение общо намалявате на ден.
- Прилагане: дневният бюджет на предложените кампании пада до изчислената сума (10% до 40% по-ниска).
- Обратимо: ако не ти хареса, връщаш дневния бюджет също толкова лесно обратно на старата стойност.
- Игнориране: ако смяташ, че кампанията си заслужава, отхвърляш препоръката и бюджетът остава непроменен.
- При Smart Bidding обмисли и дали целевата ти цена на действие или ROAS е реалистична; структурно твърде строга цел може да е причината.
Veelgestelde vragen
Какво означава, че кампания харчи твърде много?
Тук означава, че Search кампания е похарчила поне 50 евро за 30 дни при цена на реализация, която е далеч над твоята целева цена на действие или средното за акаунта, с влошаваща се тенденция. Става дума за лоша възвращаемост, не за надхвърлен лимит.
Как намалявам бюджета на кампания?
AdBuilder изчислява за всяка кампания по-нисък дневен бюджет (10% до 40% по-малко, в зависимост от това колко CPA-то е над референтната точка). Прилагаш препоръката и новият дневен бюджет се задава в Google Ads. Винаги можеш да отмениш.
Засяга ли това добре представящите се кампании?
Не. Само кампании със собствен бюджет, чиято CPA е ясно над референтната точка и се влошава, отговарят на условията. Ефективните кампании и кампаниите на споделен бюджет остават извън обхвата.
Мога ли да отменя намалението?
Да, намесата е обратима. Връщаш дневния бюджет с едно кликване обратно на старата стойност, ако все пак искаш друго.
Защо намалявате бюджета, а не офертата?
При Smart Bidding стратегията игнорира по-ниска оферта за ключова дума, така че това не забавя разходите. Намаляването на дневния бюджет е надеждният начин да ограничиш твърде скъпа кампания, без напълно да се откажеш от реализациите.