- Категория
- Quality Score и целева страница
- Какво променя
- Нищо автоматично. Това е сигнал със съвет; подобрен wireframe на страницата генерираме само при поискване.
- Обратимо
- Не е приложимо, нищо не се променя в Google Ads.
- Данни, които използваме
- keyword_view: Quality Score, оценките на компонентите и импресиите за 30 дни.
- Типичен тригер
- Ключова дума с Quality Score 4 или по-нисък и под средното изживяване на целевата страница, с поне 50 импресии.
- Приоритет
- Висок: слой качество, точно над препоръките за наддаване и структура.
Какво сигнализираКлючови думи с нисък Quality Score и слаба целева страница
Google Ads дава на всяка активна ключова дума Quality Score от 1 до 10. Този резултат се изгражда от три компонента: очаквана честота на кликване (CTR), релевантност на рекламата и изживяване на целевата страница. Всеки компонент получава оценка под средното, средно или над средното.
Тази препоръка разглежда специално ключови думи с нисък Quality Score, при които именно изживяването на целевата страница е под средното. Това е компонентът, който сам най-пряко контролираш: можеш да промениш страницата, без да пипаш наддавания или реклами.
Става дума за чисто сигнализираща препоръка. AdBuilder не променя нищо в акаунта ти; посочва ключовите думи, при които целевата страница понижава оценката за качество, и показва по ключова дума най-слабия компонент.
Защо е важноЗащо нисък Quality Score ти струва пари
Quality Score влияе върху това колко плащаш за клик и на каква позиция се показва рекламата ти. При нисък резултат често плащаш повече за същото място от конкурент с по-висок резултат, или изобщо не постигаш това място.
Изживяването на целевата страница е отделен лост наред с текста на рекламата и офертата ти. Ако посетителите попаднат на страница, която не отговаря на търсенето им, се зарежда бавно на мобилно устройство или не показва веднага обещаното съдържание, резултатът остава нисък, колкото и добра да е рекламата.
Подобрявайки целевата страница за ключовите думи с много импресии, постигаш две неща едновременно: по-висок Quality Score в Google Ads и страница, която по-често превръща посетителите в клиенти.
Как работиКак AdBuilder определя нисък Quality Score
AdBuilder извлича по активна ключова дума данните за качество от keyword_view за период от 30 дни, приключващ 3 дни назад (за да не изкривяват прясните, все още непълни дни цифрите). Броят се само ключови думи, рекламни групи и кампании със статус ENABLED.
По ключова дума се сумират импресиите за този период. За да се избегне шум, остават само ключови думи с Quality Score по-голям от 0 и поне 50 импресии.
След това AdBuilder задържа ключовите думи с Quality Score 4 или по-нисък, чието изживяване на целевата страница е под средното. Този списък се подрежда по импресии (най-широк обхват първи) и топ 12 попада в картата. Рекламни групи, за които вече има отворена препоръка за реклама и целева страница, или при които тече A/B тест, изключваме тук: действието там вече е поето.
- Източник: keyword_view, период от 30 дни, приключващ 3 дни назад.
- Само ключова дума, рекламна група и кампания със статус ENABLED.
- Базов праг: Quality Score по-голям от 0 и поне 50 импресии.
- Сигнал: Quality Score по-малък или равен на 4 и изживяване на целевата страница под средното.
- Подредено по импресии, топ 12 в картата.
- Не е нужно измерване на реализации: това е сигнал за качество и кликове.
- Групи с отворена препоръка за реклама и целева страница или текущ A/B тест отпадат.
Какво можеш да направишКакво можеш да направиш при нисък Quality Score
Самата препоръка не променя нищо. Дава ти ключовите думи, при които целевата страница понижава оценката за качество, плюс най-слабия компонент по ключова дума, за да можеш да подобряваш целенасочено.
Ако искаш конкретна отправна точка, можеш с бутон да генерираш оптимизирано предложение за wireframe на съдържанието на страницата. Създаваме го едва в този момент, за да не обхождаме страницата ти при всяка проверка. Предложението изпращаш на уеб екипа си като основа за новата страница.
- Погрижи се целевата страница да отговаря на намерението за търсене зад ключовата дума.
- Направи страницата бърза, особено на мобилно устройство.
- Покажи веднага обещаното съдържание отгоре, без разсейване.
- При поискване генерирай оптимизирано предложение за wireframe и го сподели с уеб екипа си.
- Ако съветът не пасва, маркирай картата като неприложима или я затвори.
Veelgestelde vragen
Какво е Quality Score в Google Ads?
Quality Score е оценка от 1 до 10, която Google Ads дава на всяка ключова дума. Изгражда се от три компонента: очаквана честота на кликване, релевантност на рекламата и изживяване на целевата страница. По-висок резултат обикновено означава по-ниски цени на клик и по-добри позиции. Тази препоръка се фокусира върху ключови думи с нисък резултат, при които именно целевата страница е слабото звено.
Променя ли AdBuilder нещо в кампанията ми при тази препоръка?
Не. Това е сигнализираща препоръка: нищо не се променя в акаунта ти в Google Ads. Виждаш ключовите думи с нисък Quality Score и по желание можеш да генерираш подобрено предложение за wireframe на страницата. Това предложение е съвет за уеб екипа ти, не автоматична промяна.
Защо не виждам тази препоръка за ключова дума с нисък резултат?
Ключовата дума трябва да има поне 50 импресии през последните 30 дни, Quality Score 4 или по-нисък, и изживяването на целевата страница трябва да е под средното. Ако слабостта е в релевантността на рекламата или очаквания CTR, а не в целевата страница, тя не се появява тук. Освен това изключваме рекламни групи, за които вече има отворена препоръка за реклама и целева страница или тече A/B тест.
Как подобрявам Quality Score на дадена ключова дума?
За тази препоръка започваш от целевата страница: направи я съответстваща на намерението за търсене, осигури бързо зареждане (особено на мобилно устройство) и покажи веднага обещаното съдържание. Релевантността на рекламата и очакваният CTR са отделни лостове, които подобряваш чрез текстовете на рекламите си.