- Категория
- Реклами и активи
- Какво променя
- При сигнализиране нищо. При прилагане генерираш нова responsive search ad, като A/B тест до старата или като замяна.
- Обратимо
- Да. При A/B тест старата реклама продължава да работи; при замяна старата се спира и можеш отново да я включиш. Приложението стои в историята с опция за отмяна.
- Данни, които използваме
- 30 дни: импресии, кликове, CTR и реализации на реклама, средният CTR на рекламната група, Ad Strength, етикетите на активите и топ ключовите думи на групата.
- Типичен тригер
- Активна RSA с поне 200 импресии и 30 кликвания, чийто CTR е с над 20% под средното за рекламната група, без компенсиращ коефициент на реализации.
- Приоритет
- Висок (слой качество и показване).
Какво сигнализираКакво сигнализира тази препоръка
AdBuilder разглежда за всяка рекламна група активните responsive search ads и сравнява честотата им на кликвания с претегленото средно на същата група. Реклама, която се конкурира за същите ключови думи, но систематично носи по-малко кликове, пропилява импресии и потенциални реализации.
Препоръката се появява за всяка слаба реклама поотделно, така че получаваш отделна карта с кампанията, рекламната група, текущите заглавия и описания и съответните числа. Така веднага виждаш за коя реклама става дума и защо се откроява.
Важно да знаеш: тригерът е резултатът (CTR), не Ad Strength. Силата на рекламата (POOR или AVERAGE) споменаваме само като допълнителен контекст в обяснението, никога като самостоятелна причина. Ad Strength е мярката на Google за разнообразие на активите, не показател за резултат.
Защо е важноЗащо слаба реклама ти струва пари
Рекламите в рекламна група се конкурират за едни и същи ключови думи. Рекламата с най-нисък CTR печели по-малко търгове и привлича по-малко трафик, докато ти все пак харчиш импресии за нея. По-нисък CTR с времето понижава и качеството ти, което означава, че плащаш повече за същата позиция.
Като подобриш или замениш най-слабата responsive search ad, пренасочваш импресии към текст, който работи по-добре. Това обикновено е един от най-бързите начини да извлечеш повече кликове и реализации от съществуваща група без допълнителен бюджет.
Как работиКак AdBuilder разпознава слаба RSA
Взимаме за последните 30 дни всички активни responsive search ads в активни рекламни групи и кампании. За всяка реклама изчисляваме CTR и го съпоставяме с претегленото средно CTR на собствената ѝ рекламна група. Съзнателно вземаме средното на групата, а не на кампанията, защото кампания смесва групи с много различни нива на CTR и тогава систематично би маркирала грешната половина.
Реклама влиза в разглеждане само ако има достатъчно данни и CTR наистина изостава. Леко под средното или твърде малко трафик не е причина за намеса. Ако реклама реализира на или над средното за групата, я оставяме на мира: CTR е средство, реализациите са целта.
Реклами, чийто отделен компонент Google оценява като слаб (актив с етикет LOW), остават извън тази препоръка и отиват към по-целенасочената препоръка за подобряване на активи. Тази препоръка е точно за реклами, при които нито един компонент не е етикетиран като слаб, но цялото все пак работи под нормата - те заслужават изцяло нова реклама.
- Период на проследяване: 30 дни.
- Поне 200 импресии и 30 кликвания, за да е надежден CTR.
- CTR е с над 20% под средното за рекламната група (праг 0,8 пъти средното).
- Предпазна мрежа за реализации: ако рекламата реализира на или над средното за групата, няма препоръка.
- Рекламата трябва да има целеви URL адрес.
- Изключени: реклами с компонент, етикетиран LOW, и реклами в текущ A/B тест (както контролната, така и вариантната реклама).
- Максимум 5 реклами наведнъж, с най-лошия CTR първи.
- Може да се отхвърли за всяка реклама; след прилагане същата реклама не се връща 14 дни.
Какво можеш да направишКакво можеш да направиш с препоръката
При прилагането описваш със свои думи как трябва да звучи новата реклама. AdBuilder тогава генерира нови заглавия и описания, които сам можеш да доизгладиш, преди да ги публикуваш в Google Ads. Като помощ получаваш топ ключовите думи на рекламната група и графика на CTR за последните 30 дни, така че новите текстове да съответстват на това, по което хората наистина кликват.
- Избери A/B тест: новата реклама работи 50/50 до съществуващата, така че можеш да сравняваш по числа.
- Или избери замяна: новата реклама заема мястото, а старата се спира.
- Редактирай генерираните заглавия и описания, преди да публикуваш; нищо не се прилага автоматично.
- Използвай приложените топ ключови думи и графиката на CTR като ориентир за новия текст.
- Имаш ли добра причина да задържиш рекламата? Игнорирай препоръката; тя не се връща веднага.
Veelgestelde vragen
Защо точно тази реклама е маркирана като слаба?
Защото CTR през последните 30 дни е с над 20% под средното за собствената ѝ рекламна група, докато има достатъчно данни (поне 200 импресии и 30 кликвания) и коефициентът на реализации не компенсира това.
Влияе ли Ad Strength на решението?
Не. Тригерът е честотата на кликвания, не силата на рекламата. Ad Strength POOR или AVERAGE се споменава само като допълнителен контекст в обяснението. За подобряване на отделни слаби компоненти има отделна препоръка.
Как да подобря такава слаба responsive search ad?
При прилагане опиши как искаш да изглежда рекламата. AdBuilder генерира нови заглавия и описания, които сам коригираш. После избираш дали да я поставиш като A/B тест до старата или да замениш старата.
Изтрива ли се старата ми реклама?
Не, не се изтрива. При A/B тест старата продължава да работи. Ако избереш замяна, старата се спира и по-късно можеш отново да я включиш. Приложението стои в историята с опция за отмяна.
Защо сравнявате със средното за рекламната група, а не с кампанията?
Рекламите в група се конкурират за едни и същи ключови думи; това е честното сравнение. Средното за кампания смесва групи с много различни нива на CTR и тогава би маркирало грешните реклами.
Какво, ако реклама има нисък CTR, но добре реализира?
Тогава препоръката не се появява. Ако рекламата реализира на или над средното за групата, тя си върши работата и я оставяме на мира.