- Категория
- Таргетиране и структура
- Какво променя
- Добавя отрицателни критерии за разположение на ниво акаунт или кампания
- Обратимо
- Да, изключването може по-късно да се премахне
- Данни, които използваме
- Отчет за разположенията (detail_placement_view): разходи, кликвания, конверсии и стойност на конверсиите за периода на анализ (стандартно 30 дни)
- Типичен тригер
- Разположение с поне 5 кликвания, 0 конверсии и по-малко от 1 евро стойност на конверсиите, с разходи над прага на разхищение
- Приоритет
- Среден (пласт разхищение)
Какво сигнализираРазположения, които струват пари, без да носят нищо
В дисплейната мрежа, чрез партньори за търсене и в Performance Max рекламите ти се появяват на външни уебсайтове, в мобилни приложения и в YouTube видеа и канали. Всяка от тези позиции се нарича разположение. Част от тях никога не носят резултат: кликванията струват пари, но не се стига до конверсия.
AdBuilder чете отчета за разположенията (detail_placement_view) на активните ти кампании и подрежда разходите, кликванията и конверсиите по разположение. Разположенията, изгорили бюджет без нито една конверсия, се предлагат за изключване. Разглеждаме само типовете, които наистина могат да се изключват поотделно: уебсайтове, мобилни приложения, YouTube видеа и YouTube канали.
При акаунт с чиста мрежа за търсене тази препоръка не дава резултат, просто защото няма дисплейни или партньорски разположения за оценка.
Защо е важноСпиране на разхищението в Display и Performance Max
Бюджетът за Display и Performance Max лесно изтича към разположения с ниско намерение за покупка. Мисли за паркирани домейни, нискокачествени приложения и мобилни игри, в които рекламата ти често се кликва по невнимание. Тези кликвания се броят към разходите ти, но рядко водят до конверсия.
Като изключиш такива разположения, спираш разхищението и запазваш бюджет за разположения, които наистина работят. Правиш акаунта си по-чист, без да пипаш офертите или рекламите си.
Как работиКои разположения изключваме и на каква база
Извличаме резултатите по разположение за периода на анализ (стандартно 30 дни; този период е динамичен и може да е по-дълъг при акаунти с малък обем). Разположение става кандидат само ако отговаря на всички условия по-долу.
Прагът на разходите е относителен. Ако в акаунта има данни за конверсии, разходите трябва да са равни поне на две очаквани конверсии: разходи, по-големи или равни на максимума от фиксирания праг и два пъти референтната цена на конверсия. Този фиксиран праг е 25 евро при акаунти със средно или високо ниво и 10 евро при акаунти с ниско ниво. Референтната цена на конверсия е тази на кампанията, към която принадлежи разположението (или средната за всички проверени разположения), ограничена от общата цена на конверсия за акаунта, като вземаме по-ниската от двете. Ако акаунтът все още няма данни за конверсии, проверката пада на фиксираните минимуми: поне 5 кликвания и поне 5 евро разходи (мащабирани спрямо дължината на периода).
За да не отрежем добро разположение, което просто е имало лош период, пропускаме разположения, конвертирали през 60-те дни преди периода (защита срещу временен спад). Ако тази проверка не е могла да се извърши веднъж, препоръката отбелязва, че трябва сам да провериш дали не става дума за временен спад.
Вече изключените разположения (на ниво акаунт или на всички засегнати кампании) отпадат, за да не предложим дублирани изключвания. От останалите кандидати показваме най-скъпите, до максимум 25 разположения. Тази препоръка работи само ако е включено проследяване на конверсии.
- Типът може да бъде изключен: уебсайт, мобилно приложение, YouTube видео или YouTube канал
- 0 конверсии и по-малко от 1 евро стойност на конверсиите в периода
- Поне 5 кликвания, за да означава нещо 0 конверсии
- Разходи над прага на разхищение (2x референтна цена на конверсия с праг от 25 евро, или 10 евро при акаунти с нисък обем; без данни за конверсии - поне 5 евро и 5 кликвания)
- Не е конвертирало през 60-те дни преди периода (защита срещу спад)
- Все още не е изключено и не е игнорирано ръчно
Какво можеш да направишИзключване на разположенията на ниво акаунт или кампания
Препоръката показва засегнатите разположения с разходите и кликванията им и общото разхищение за периода. Изключваш ги наведнъж. Тъй като се добавя отрицателен критерий за разположение, изключването винаги можеш да премахнеш по-късно, ако разположението все пак се окаже релевантно.
Ако искаш да запазиш определени разположения, просто ги остави извън избора си. Препоръката не налага нищо: ти решаваш кои разположения да отпаднат.
- Изключване на ниво акаунт: важи веднага за всичките ти кампании
- Изключване на ниво кампания: само за кампаниите, в които разположението е генерирало разходи
- Коригиране на избора: остави съмнителните случаи и пропусни останалото
- Връщане назад: премахни отрицателния критерий за разположение по-късно
Veelgestelde vragen
Как изключвам разположения в Google Ads?
Чрез тази препоръка с един клик: AdBuilder вече е събрал разхищаващите разположения вместо теб. Избираш дали да ги изключиш на ниво акаунт (за всичките ти кампании) или само за кампаниите, в които са генерирали разходи. В основата това добавя отрицателен критерий за разположение.
Важи ли това и за Performance Max и дисплейни кампании?
Да. Препоръката е насочена главно към кампании с обхват в дисплейната мрежа, чрез партньори за търсене и в Performance Max, защото там рекламите ти се появяват на външни сайтове, приложения и видеа. Оценяваме разположенията от отчета за разположенията на активните ти кампании.
Защо AdBuilder не изключва просто всяко разположение с 0 конверсии?
Защото 0 конверсии казват нещо само при достатъчно трафик и достатъчно разходи. Изискваме поне 5 кликвания, по-малко от 1 евро стойност на конверсиите и разходи над праг, който се мащабира спрямо цената на конверсия на акаунта (2x референтната цена на конверсия, с праг от 25 евро, или 10 евро при малки акаунти). Освен това пропускаме разположения, конвертирали скоро преди това.
Мога ли да отменя изключване?
Да. Изключването на разположение е отрицателен критерий, който можеш просто да премахнеш. Ако разположението впоследствие стане релевантно, премахваш изключването и то отново започва да работи.
Защо не виждам тази препоръка за моя акаунт?
Обикновено защото няма какво да се изключи: акаунт с чиста мрежа за търсене няма дисплейни или партньорски разположения, или нито едно разположение не надминава прага на разхищение. Освен това препоръката работи само ако е включено проследяване на конверсии, а вече изключените разположения не се разглеждат.