- Категория
- Таргетиране и структура
- Какво променя
- Създава нова рекламна група (ключови думи + 1 реклама) и добавя отрицателна фраза за термина за търсене в съществуващата група(и)
- Обратимо
- Да, отмяната спира новата група и премахва отрицателните думи
- Данни, които използваме
- Отчет за термините за търсене от последните 30 дни: импресии, кликвания, CTR, конверсии и разходи (само кампании за търсене)
- Типичен тригер
- Термин за търсене с 0 конверсии, поне 100 импресии и 15 кликвания, и CTR над средния за кампанията, без собствена група
- Приоритет
- Нисък (пласт растеж): внимавай след счупени и разхищаващи елементи
Какво сигнализираНатоварен термин за търсене без собствена рекламна група
Понякога термин за търсене привлича много трафик, докато все още никъде няма собствена рекламна група. Тогава попада в по-широка група и там споделя рекламата и ключовите думи с какво ли не. Терминът получава кликвания и хората реагират на него (CTR е добър), но все още не идват конверсии.
Тази препоръка посочва такъв термин и предлага да се създаде отделна рекламна група за него. Идеята: термин за търсене, който доказано работи, заслужава собствена група с целенасочени ключови думи и реклама, посветена точно на този термин.
Защо е важноЗащо си заслужава отделна рекламна група за термин за търсене
В широка рекламна група терминът за търсене попада под една обща реклама, засягаща цялата тема на групата, а не конкретно този термин. Това намалява релевантността, а с нея и CTR и Quality Score. По-малко релевантна реклама означава и по-неясен път от клик до конверсия.
Като дадеш на термина за търсене собствена група със собствени ключови думи и собствена реклама, рекламата отговаря по-точно на това, което човек въвежда. Това повишава релевантността и Quality Score и дава на термин, който все още не конвертира, честен шанс да го направи. Това е ход за растеж: изграждаш структура около трафик, който вече съществува.
Как работиКак AdBuilder избира кандидата за термин за търсене
AdBuilder извлича отчета за термините за търсене от последните 30 дни от кампаниите ти за търсене и събира импресиите, кликванията, разходите и конверсиите по термин за търсене. За всяка кампания се изчислява и средният CTR като референтна точка.
Термин за търсене се разглежда само ако отговаря на всички условия по-долу. От оставащите кандидати AdBuilder взема топ 3 по импресии, за да се заемеш първо с най-натоварените термини.
- Все още без конверсии: по-малко от 1 конверсия в периода.
- Достатъчен обем: поне 100 импресии.
- Достатъчно кликвания: поне 15 кликвания.
- Доказана привлекателност: CTR на термина за търсене е равен или над средния за кампанията (без надеждна референтна точка за кампанията препоръката не се появява).
- Все още без собствено място: терминът все още не е съществуваща (активна или спряна) ключова дума и все още няма рекламна група с това име.
- Без двоен съвет: терминът не е вече заявен от отворена препоръка да бъде изключен (разхищаващ термин за търсене) или да бъде добавен като ключова дума.
Как работиКакво съдържа предложението
За всеки избран термин за търсене AdBuilder изгражда пълно предложение. Списъкът с ключови думи започва с термина за търсене като фраза и точно съвпадение, и се допълва с близки ключови думи (термини с 0 обем и дублирания отпадат), до максимум 15 ключови думи. Новата група получава 1 реклама; рекламните текстове ги пишеш в модалния прозорец, така че сам да контролираш и да не се генерира текст за препоръка, която все пак няма да отвориш.
За да насочи трафика наистина към новата група, AdBuilder добавя термина за търсене като отрицателна фраза в съществуващата изходна група(и). Новата група не получава собствена оферта: тя автоматично наследява офертата и стратегията за офериране на кампанията. Целевият URL идва от активната реклама в изходната група, или иначе от началната ти страница.
Какво можеш да направишПреглед, коригиране и прилагане на предложението
Отвори препоръката, за да прегледаш предложението. Все още можеш да промениш всичко, преди нещо да бъде записано в Google Ads: името на рекламната група, списъка с ключови думи, рекламния текст и кои отрицателни думи да се добавят или не. Ако си доволен, го прилагаш.
- Коригиране на ключови думи: добавяй, премахвай или сменяй типове съвпадение.
- Писане на реклама: съставяш заглавията и описанията в модалния прозорец.
- Избор на отрицателни думи: определяш за всяка изходна група дали отрицателната фраза да се добави.
- Прилагане: AdBuilder създава групата с ключови думи и 1 реклама и добавя отрицателните думи в изходната група(и).
- Отмяна: действието е обратимо. Отмяната спира новата рекламна група и премахва добавените отрицателни думи.
Veelgestelde vragen
Кога да създам нова рекламна група за термин за търсене?
Веднага щом термин за търсене структурно привлича много трафик, но е в широка група, която не е конкретно за този термин. AdBuilder маркира това автоматично при поне 100 импресии, поне 15 кликвания, CTR равен или над средния за кампанията и без конверсии, при условие че терминът все още няма собствена ключова дума или група.
Защо отделна рекламна група за натоварен термин за търсене?
В широка група терминът за търсене споделя една реклама с всички други ключови думи, така че рекламата не е конкретно за него. Отделна група с целенасочени ключови думи и собствена реклама повишава релевантността, CTR и Quality Score, и дава на термина честен шанс да конвертира.
Какво се случва със съществуващата рекламна група?
Терминът за търсене се добавя там като отрицателна фраза, така че трафикът за него занапред отива към новата група вместо към старата. Останалата част от съществуващата група остава непроменена.
Получава ли новата рекламна група собствена оферта?
Не. Новата група автоматично наследява офертата и стратегията за офериране на кампанията. Не се задава отделна оферта за групата.
Мога ли да отменя това?
Да. Действието е обратимо: отмяната спира новата рекламна група и премахва отрицателните думи, добавени в изходната група(и).