Преминаване към data-driven атрибуция в Google Ads

Какво сигнализираОсновните действия за реализация все още са на last click

AdBuilder проверява активните ти действия за реализация и разглежда зададения модел на атрибуция. Препоръката се появява, ако основно действие за реализация все още е на last click, докато Google посочва, че data-driven моделът за това действие е готов за използване.

Конкретно трябва да са изпълнени едновременно три неща: действието за реализация е активно (ENABLED), брои се като основно за целта ти, и моделът на атрибуция все още е last click, докато статусът на data-driven модела е наличен. Действията, които вече са на data-driven, или тези, за които data-driven моделът все още не е наличен (обикновено твърде малко данни), се пропускат.

Защо е важноLast click подценява ключовите ти думи в горната част на фунията

При last click цялата стойност на реализацията отива към последната ключова дума преди реализацията. Всичко преди това, например обща или ориентировъчна заявка, довела клиента, не получава нищо. Затова тези ключови думи в горната част на фунията изглеждат по-слаби, отколкото са в действителност.

Това не е само козметичен въпрос. Smart Bidding и собствените ти оптимизации се насочват точно по тези данни за реализации. Ако измерването е изкривено, наддаваш твърде ниско за ключови думи, които наистина допринасят, и твърде високо за такива, които само хващат последната стъпка. Data-driven атрибуцията разпределя стойността по всички допирни точки въз основа на собствените ти данни за реализации, което прави тези оценки по-справедливи. Затова това е в слоя за измерване: това е основата, върху която стъпват всичките ти останали решения.

Как работиКои действия за реализация избира AdBuilder

AdBuilder изтегля активните ти действия за реализация с техния модел на атрибуция и статуса на data-driven модела. Действие се квалифицира, ако е активно, е основно за целта ти, все още е на last click и data-driven моделът е отбелязан като наличен.

След това AdBuilder брои реализациите на действие за последните 90 дни. Действие без реализации отпада: тогава няма какво да се преразпредели и data-driven няма смисъл без данни. Тази проверка за реализации се брои само ако преброяването наистина е успяло, за да не изчезне препоръката неправомерно заради временна грешка в заявката. Останалите действия се подреждат по брой реализации и текстът показва максимум десет.

• Активно (ENABLED) и основно за целта ти.
• Моделът на атрибуция все още е last click (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Data-driven моделът е отбелязан като наличен (AVAILABLE).
• Повече от 0 реализации за последните 90 дни.
• Ако акаунтът ти не измерва реализации, този детектор не се задейства и отворено известие изчезва.

Какво можеш да направишПромяна наведнъж или избор по действие

Можеш да прехвърлиш препоръчаните действия за реализация към data-driven атрибуция с едно кликване, или първо да направиш подбор и да преобразуваш само тези действия. Точно преди промяната AdBuilder проверява отново текущото състояние на всяко избрано действие, за да не се промени нещо, което вече е било прехвърлено или вече не е на last click.

Ако Google откаже отделно действие (например защото data-driven все пак не е точно наличен за него, или защото действието се управлява на ниво над акаунта), останалите действия просто продължават. Каквото е прехвърлено, можеш по-късно да върнеш обратно на last click. Тази промяна не блокира наддаването или мащабирането: измерването ти не е счупено, това само го изостря.

• Преобразуване на всичко наведнъж към data-driven атрибуция.
• Избор на подгрупа и преобразуване само на тези действия за реализация.
• Връщане обратно на last click, ако желаеш.
• Отделни действия, които Google отхвърля, не засягат останалите.