Разделяне на споделен бюджет: собствен дневен бюджет за всяка кампания

Какво сигнализираКога споделен бюджет противопоставя кампании една на друга

Споделен бюджет в Google Ads е един дневен бюджет, който закачаш към няколко кампании. Кампаниите черпят заедно от една и съща каса, а Google разпределя това пространство както намери за най-удобно в момента. Звучи гъвкаво, но означава и че не управляваш по кампания: кампания, която поглъща много, го прави за сметка на останалите.

Тази препоръка разглежда всеки споделен бюджет с поне две активни кампании и измерва по кампания разходите, конверсиите, CPA и изгубения от бюджета дял на импресиите за последните 30 дни. Задействаме се, щом рентабилността в такава група силно се разминава: една кампания получава евтини конверсии, докато друга конвертира много по-скъпо или изобщо не конвертира, или ефективна кампания пропуска импресии, защото споделеният бюджет е свършил.

Накратко: споделеният бюджет крие, че кампаниите всъщност се борят за същите евро и че печели грешната кампания.

Защо е важноЗащо споделен бюджет в Google Ads често излиза скъпо

Най-големият недостатък на споделения бюджет е, че губиш контрол. Искаш ли да дадеш повече пространство на добре представяща се кампания, това не е възможно без да захраниш и кампанията, закачена около нея. На практика скъпата кампания се вози на бюджетното пространство, което ефективната кампания би могла да използва, а това ти струва конверсии, без разходите да намаляват.

Със собствен дневен бюджет за всяка кампания получаваш обратно този контрол. Тогава можеш целенасочено да мащабираш ефективната кампания и отделно да коригираш или ограничиш скъпата, без едната да пречи на другата. За Smart Bidding също има значение: биедстратегия управлява по-чисто бюджет, принадлежащ на една кампания, отколкото каса, изтегляна от няколко кампании.

Важно: AdBuilder не намалява общия ти бюджет. Разпределението се променя, сборът остава същият. Значи не харчиш по-малко, а харчиш по-целенасочено.

Как работиКак AdBuilder разделя споделен бюджет

AdBuilder групира кампаниите по споделен бюджет и включва и кампаниите без трафик в периода (например поставени на пауза), така че никой да не остане на бюджета изоставен. Трябва да е похарчено поне 25 евро в групата, преди да се произнесем, и трябва да има поне две активни кампании с данни на бюджета.

След това поне един от два сигнала трябва да е налице, преди да се появи препоръката:

• Разлика в CPA: най-скъпата и най-евтината кампания в групата (и двете с поне една конверсия) се различават с фактор 2 или повече в цена на конверсия.
• Гладна ефективна кампания: кампания, която представя под средната CPA на групата, губи поне 10 процента дял на импресиите заради бюджета, докато друга кампания се вози, без да конвертира или е доста над средната CPA на групата.

Какво можеш да направишКакво можеш да направиш с предложението

AdBuilder изчислява собствен дневен бюджет за всяка кампания пропорционално на разходите за последните 30 дни. Тиха кампания получава при това под от 5 процента, за да не излезе на нула, а остатъкът отива при най-голямото предложение, така че сборът да остане точно равен на стария споделен бюджет. На препоръка обработваме най-много трите най-големи споделени бюджета.

Имаш следните възможности:

• Прилагане както е предложено: всяка кампания получава собствен бюджет и кампаниите се отделят от споделения бюджет.
• Коригиране на суми: можеш да промениш предложените дневни бюджети по кампания преди прилагане, стига сборът да излиза на стария споделен бюджет.
• Избор по споделен бюджет: ако в предложението има няколко споделени бюджета, можеш да ги приложиш поотделно.
• Отмяна: след прилагане можеш да закачиш отново кампаниите на първоначалния споделен бюджет.