Substituir actius febles de Performance Max: detectar i millorar actius de text rebutjats

Què detectaQuan AdBuilder senyala actius febles de Performance Max

Performance Max depèn completament de la qualitat dels teus actius. Google mateix compon els anuncis a partir dels títols, títols llargs, descripcions, imatges i vídeos que aportes. Si un actiu de text ha estat rebutjat (DISAPPROVED) o limitat (APPROVED_LIMITED) per la política d'anuncis, Google no el pot fer servir, o només parcialment. Això redueix el teu abast sense que ho vegis de seguida.

Aquesta recomanació escaneja les teves campanyes actives de Performance Max i senyala cada grup d'actius en què com a mínim un actiu de text estigui rebutjat o limitat. Si a més l'Ad Strength d'aquest grup és Deficient o Mitjà, o falten tipus d'actiu, ho tenim en compte com a justificació addicional. L'avís es dona per grup d'actius, de manera que veus exactament on hi ha el problema.

Per què és importantPer què els actius de text rebutjats redueixen el teu rendiment de Performance Max

En una campanya de cerca normal, tu mateix tries quin anunci funciona. A Performance Max no: l'algorisme barreja els teus actius automàticament i mostra la combinació que millor s'ajusta en cada moment. Cada actiu que cau per un problema de política redueix el puzzle amb què Google pot treballar. Menys títols i descripcions utilitzables signifiquen menys varietat, un Ad Strength més baix i, finalment, menys impressions amb un pitjor rendiment.

Per això, com més aviat reparis els actius rebutjats, millor. Com que es tracta d'una qüestió de política i qualitat, i no d'una optimització de rendiment, aquesta recomanació té una prioritat alta: és una de les primeres coses que voldràs tenir en ordre en una campanya de Performance Max.

Com funcionaCom troba AdBuilder els actius de text febles de PMax i proposa un substitut

Primer recuperem els teus grups d'actius actius de cada campanya de Performance Max activada, inclòs l'Ad Strength. Després mirem per grup els actius de text: títols (límit de 30 caràcters), títols llargs (límit de 90 caràcters) i descripcions (límit de 90 caràcters). De cada actiu de text llegim l'estat de política.

Un grup d'actius només es converteix en candidat si conté com a mínim un actiu de text amb estat rebutjat o limitat. Aquests actius els podem substituir realment. Els grups amb només un Ad Strength baix o només imatges o vídeos absents no els mostrem com a recomanació, perquè no podem crear mitjans per a tu; aquests tipus d'actiu absents com a màxim els anomenem com a senyal.

Les etiquetes de rendiment per actiu (com baix, bo o millor) ja no existeixen per a Performance Max des de la versió 23 de l'API de Google Ads. El senyal per actiu més sòlid que queda és l'estat de política, i és l'únic que fem servir. Els actius aprovats però encara no demostrats els deixem conscientment tranquils: massa poca evidència vol dir no tocar-los.

Per a cada actiu feble, AdBuilder prepara un text substitut que s'ajusta al límit de caràcters i té en compte el problema de política i el tema del grup d'actius. Aquest substitut és una proposta que pots ajustar tu mateix abans d'aplicar-la. L'avaluació és una fotografia de l'estat de política i l'Ad Strength actuals; no hi ha cap finestra retrospectiva de rendiment darrere.

• Activador: campanya PMax activa i grup d'actius actiu amb com a mínim 1 actiu de text rebutjat o limitat.
• Tipus d'actiu que avaluem: títols (30 caràcters), títols llargs (90 caràcters), descripcions (90 caràcters).
• Per execució tractem com a màxim 4 grups d'actius, ordenats pel nombre d'actius febles, i com a màxim 8 actius per grup.
• Sense requisit de conversió: l'avís també funciona en campanyes sense dades de conversió.
• Després d'aplicar-ho, s'aplica un període de refredament de 14 dies per grup d'actius; un avís tancat o ignorat no torna immediatament.
• La recomanació s'executa setmanalment.

Què pots ferSubstituir actius febles de Performance Max o revisar-los primer

A cada avís veus per actiu feble el text original al costat del substitut proposat. Tu tries què passa.

Si apliques la recomanació, AdBuilder primer crea el nou actiu de text i el vincula al grup d'actius, i només després treu la vinculació antiga. Així, el teu grup mai cau per sota dels mínims que exigeix Google durant el canvi. L'actiu original es conserva, de manera que pots desfer un canvi per actiu.

• Assumir el text proposat tal com està preparat.
• Ajustar primer el text tu mateix i després aplicar-lo.
• Seleccionar actius individuals i substituir només aquests.
• Ignorar l'avís si vols mantenir l'actiu així conscientment.
• Desfer una substitució aplicada: la nova vinculació desapareix i torna l'actiu original.