Ajustar paraules clau amb CTR baix a Google Ads

Que detectaParaules clau amb un percentatge de clics baix

AdBuilder analitza les teves paraules clau actives en campanyes de cerca i compara el percentatge de clics (CTR) de cada paraula clau amb la mitjana del seu propi grup d'anuncis. Una paraula clau que rep moltes impressions però pocs clics destaca: el seu CTR queda per sota de la meitat de la mitjana del grup. Aquestes són les paraules clau amb CTR baix que aquesta recomanació posa en relleu.

És un senyal de qualitat, no un avís de despesa inútil. Es tracta de paraules clau que es mostren sovint però es fan clic poques vegades, independentment del que costin. La comparació és deliberadament relativa al propi grup d'anuncis, perquè el que és un CTR saludable varia molt segons el sector i la intenció de cerca.

Per què és importantUn CTR feble arrossega la puntuació de qualitat de tot el grup cap avall

Un percentatge de clics baix redueix la puntuació de qualitat d'una paraula clau, i les paraules clau febles arrosseguen la mitjana del grup d'anuncis cap avall. Una puntuació de qualitat més baixa significa un preu per clic més alt i una pitjor posició de l'anunci per a tot el grup, també per a les paraules clau que sí que van bé.

Ajustant les paraules clau febles protegeixes la puntuació de qualitat del grup i mantens el preu per clic sota control. Les paraules clau que sí que converteixen sempre les deixem estar: un CTR baix amb conversions no és cap problema, és senzillament una paraula clau que aconsegueix clics selectius però efectius.

Com funcionaQuan es marca una paraula clau com a feble

El detector treballa amb les teves paraules clau actives (estat ENABLED) en grups d'anuncis i campanyes actius, en una finestra que normalment abasta 30 dies. En comptes amb menys volum, aquesta finestra s'amplia a 60 o 90 dies perquè hi hagi prou dades per fer la comparació. La part del CTR baix no necessita mesurament de conversions: es basa en dades de clics i impressions, que estan completes cada dia.

• El grup d'anuncis té com a mínim 200 impressions, i la paraula clau en si, com a mínim 100 impressions. Per sota d'aquests límits, el senyal és massa feble.
• Requisit de significació: amb la mitjana del grup, la paraula clau hauria d'haver arribat almenys a uns 5 clics (impressions de la paraula clau multiplicades pel CTR mitjà del grup és 5 o més). Si no, un CTR baix amb 100 impressions és simplement soroll.
• El CTR de la paraula clau queda per sota de la meitat (0,5 vegades) del CTR mitjà del grup d'anuncis.
• Mostrem un màxim de 10 paraules clau per vegada, ordenades per impressions (les que pesen més, primer).

Què pots ferAjustar, pausar o mantenir, per paraula clau

Tries per a cada paraula clau què passa. AdBuilder t'omple una opció per defecte segons el tipus de concordança i el rendiment, però tu decideixes. Les opcions són:

• Ajustar: les paraules clau àmplies passen a frase, i les de frase, a exacta. Així arribes de forma més precisa a la intenció de cerca correcta i redueixes les cerques disperses i poc dirigides. És l'opció per defecte per a paraules clau àmplies i de frase.
• Pausar: només es proposa per a una paraula clau exacta que realment costa diners sense cap resultat. La condició és que el mesurament de conversions estigui actiu, que la paraula clau tingui 0 conversions i que el cost superi el llindar de despesa inútil: com a mínim 2 vegades el CPA de referència de la campanya, amb un mínim absolut de 25 EUR (10 EUR en comptes petits), o, sense un CPA de referència fiable, com a mínim 5 clics i 5 EUR de cost.
• Mantenir: les paraules clau que converteixen les deixem estar, igual que les paraules clau exactes que (encara) no cremen diners. Sempre pots pausar aquesta paraula clau manualment més endavant si vols.

Què pots ferQuè passa en aplicar-ho

Si tries ajustar, AdBuilder crea la variant més estricta al mateix grup d'anuncis i pausa la paraula clau original, perquè no serveixis dues vegades la mateixa paraula clau. Si tries pausar, la paraula clau passa a inactiva.

Tot és reversible: les variants ajustades que es creen es poden tornar a eliminar, i les paraules clau pausades es poden reactivar. Compte amb l'ordre amb altres recomanacions: si ja hi ha una recomanació de despesa inútil (com keywords:poor o broad-noconv) a la mateixa paraula clau, aquesta té prioritat i l'element de CTR baix per a aquesta paraula clau desapareix, perquè no rebis dues accions contradictòries.