- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Què canvia
- Elimina o restringeix (a exacta) una paraula clau negativa massa àmplia a nivell de campanya o llista
- Reversible
- Sí, el negatiu pot tornar i una restricció es pot desfer
- Dades que fem servir
- Termes de cerca amb conversions dels últims 90 dies més els teus negatius de campanya i de llista compartida
- Activador típic
- Una paraula clau negativa bloqueja un terme de cerca amb almenys 2 conversions o amb un valor per sobre del teu CPA de referència
- Prioritat
- Alta: repara un error que bloqueja conversions
Què detectaQuines paraules clau negatives bloquegen trànsit que converteix?
Les paraules clau negatives (també anomenades paraules clau d'exclusió) han d'eliminar costos sense resultat. Però una exclusió massa àmplia també pot aturar termes de cerca que precisament sí que converteixen. Aquest és l'error invers de les recomanacions de malbaratament: en lloc d'afegir brossa, aquí cal desfer un negatiu existent.
AdBuilder compara els teus termes de cerca que converteixen amb les teves paraules clau negatives a nivell de campanya i a les teves llistes d'exclusió compartides. Si un negatiu bloqueja un terme de cerca que en els últims 90 dies va generar conversions, aquesta exclusió apareix en aquesta recomanació. Els negatius a nivell de grup d'anuncis queden expressament fora d'aquesta recomanació: són més detallats i pertanyen a la recomanació de paraules clau bloquejades.
Per què és importantUn negatiu massa ampli costa ingressos en silenci
Una exclusió que bloqueja massa trànsit ho fa de manera silenciosa. No veus cap error ni cap rebuig, només menys impressions i menys conversions sobre trànsit que simplement era rendible. Precisament perquè és invisible, aquest tipus d'error sovint es queda mesos sense corregir.
Per això aquesta recomanació té una prioritat alta. Repara un error que bloqueja conversions i és, per tant, una condició prèvia abans d'ajustar ofertes o escalar. Mentre un negatiu massa ampli continuï aturant trànsit que converteix, no estàs mesurant el veritable potencial de la campanya.
Com funcionaDel terme de cerca convertidor al negatiu que el bloqueja
AdBuilder recull els termes de cerca dels últims 90 dies. Aquesta finestra acaba 3 dies enrere (T-3), de manera que els clics recents la conversió dels quals encara pot estar arribant no comptin injustament com a 0 conversions. Un terme de cerca es considera realment convertidor a partir del moment que té almenys 2 conversions, o quan el valor de conversió supera el CPA de referència. Aquest CPA de referència és el cost mitjà per conversió de la campanya, ajustat cap a la mitjana del compte si la campanya en si té poques dades.
Per a cada terme de cerca convertidor, AdBuilder busca les paraules clau negatives que s'apliquen a aquesta campanya i comprova si alguna bloqueja el terme. Això passa segons les regles de coincidència reals de Google Ads: un negatiu exacte bloqueja només el terme idèntic, un negatiu de frase bloqueja si el text apareix com a part consecutiva, i un negatiu ampli bloqueja tan bon punt totes les paraules soltes es troben al terme de cerca. Es tenen en compte tant els negatius de campanya com els membres de llistes d'exclusió compartides.
La recomanació necessita seguiment de conversions per funcionar i només compta les accions de conversió que has activat a la teva selecció d'accions de conversió. Així no reps mai un consell per reobrir trànsit basat en accions que conscientment no comptabilitzes. Els negatius que ja figuren a la recomanació oberta de paraules clau bloquejades es salten aquí, perquè no rebis una proposta duplicada.
- Finestra d'anàlisi: 90 dies, acabant a T-3 (tres dies de retard de conversió).
- Llindar per terme bloquejat: com a mínim 2 conversions, o valor de conversió per sobre del CPA de referència.
- Fonts dels negatius: negatius de campanya i llistes d'exclusió compartides (no a nivell de grup d'anuncis).
- Un màxim de 10 negatius per vegada, ordenats pel nombre de conversions perdudes; la resta segueix en una ronda posterior.
- Cooldown de 30 dies i mesura de conversions requerida.
Que pots ferEliminar, reduir a exacta o mantenir
Per cada negatiu marcat, tries tu què passa. Si vols recuperar del tot el trànsit que converteix, elimines l'exclusió. Si vols continuar bloquejant una part, redueixes el negatiu ampli a exacta.
En reduir, AdBuilder només converteix en negatius exactes les variants que realment malgastaven, és a dir, els termes de cerca que el mateix negatiu ampli bloquejava pero sense generar conversions. El negatiu ampli no desapareix fins que aquests substituts exactes s'hagin creat, perquè els termes que malgasten no s'alliberin tots alhora. Un negatiu que ja estigui en exacta no es pot reduir més; aleshores tries entre eliminar o mantenir.
- Eliminar: tota l'exclusió desapareix, tot el trànsit bloquejat torna a entrar.
- Reduir a exacta: només els termes de malbaratament comprovats es queden bloquejats, les variants que converteixen tornen a passar.
- Mantenir: l'exclusió es queda igual.
- Reversible: un negatiu eliminat es pot restaurar i una reducció es pot desfer (l'exacte fora, l'ampli de tornada).
Veelgestelde vragen
Per que la meva paraula clau no serveix si sí que converteix?
Una causa habitual és una paraula clau negativa massa àmplia que bloqueja el terme de cerca. Aquesta recomanació busca exactament aquests casos: un terme de cerca que converteix i que un dels teus negatius a nivell de campanya o de llista està bloquejant, per tal que puguis eliminar o reduir l'exclusió.
Que vol dir reduir a exacta?
En lloc d'eliminar del tot el negatiu ampli, AdBuilder crea un negatiu exacte només per al terme de cerca que realment va costar diners sense generar conversió. Així continues bloquejant aquest malbaratament, mentre el trànsit que converteix i que el negatiu ampli tallava per error torna a entrar.
Puc desfer aixo?
Sí. Una paraula clau negativa eliminada es pot tornar a activar, i en una reducció l'exacte es pot eliminar i l'ampli tornar. La recomanació recorda que s'ha aplicat.
Per que només veig una part dels negatius?
Per recomanació, AdBuilder mostra un màxim de 10 negatius, ordenats pel nombre de conversions perdudes. Així una neteja gran es manté manejable. Un cop tractats, la següent ronda de detecció mostra els negatius restants si n'hi ha.
AdBuilder compta totes les meves conversions?
No, només les accions de conversió que has activat a la teva selecció d'accions de conversió. Les accions que conscientment no comptabilitzes, com una inscripció al butlletí, no compten aquí com a motiu per reobrir trànsit.