- Categoria
- Puges i pressupost
- Què canvia
- Redueix el pressupost diari de les campanyes seleccionades entre un 10% i un 40%
- Reversible
- Sí, tornes a fixar el pressupost diari amb un clic
- Dades que utilitzem
- 30 dies de cost, conversions i CPA per campanya de Search (ancorat a T-3)
- Detonant típic
- La campanya gasta com a mínim 50 euros amb un CPA ben per sobre del punt de referència i una tendència que empitjora
- Prioritat
- Grup crític i bloquejador de tota la campanya (capa d'ordenació 5, escalat de pressupost)
Què detectaFrenar una campanya que malgasta
AdBuilder mira, per a cada campanya de Search, els últims 30 dies i compara el cost per conversió (CPA) amb un punt de referència. Aquest punt de referència és el teu target CPA configurat si en tens un, i si no, la mitjana del compte. Si el CPA hi queda clarament per sobre i la tendència empitjora, el pla de pressupost etiqueta aquella campanya com a 'reduir'. Aquesta recomanació reuneix precisament aquestes campanyes.
Important: això no va sobre 'el compte supera el pressupost mensual'. El pressupost mensual es deriva dels teus pressupostos diaris de Google, així que per definició no el pots superar. La recomanació s'activa per ineficiència a nivell de campanya, és a dir, per campanyes que gasten molts diners amb mal rendiment, no per un excés d'un límit.
Per què és importantPer què una campanya massa cara et costa diners
Una campanya que gasta molt amb un CPA alt s'endú pressupost que en un altre lloc hauria rendit més. Sense intervenció, aquesta despesa malgastada continua cada dia. Reduint el pressupost diari de les campanyes que ho exageren de debò, frenes estructuralment la despesa malgastada mentre les teves campanyes amb bon rendiment es queden intactes.
La rebaixa és deliberadament una intervenció de pressupost i no una intervenció de puja. Amb Smart Bidding, l'estratègia ignora una puja de paraula clau més baixa, així que rebaixar el pressupost diari és el fre fiable per limitar una campanya que gasta massa.
Com funcionaEls llindars darrere la recomanació
El detector es recolza completament en el pla de pressupost i només recull campanyes que compleixen totes les condicions següents. La finestra de mesurament és de 30 dies i s'ancora a T-3, perquè les conversions encara pendents no facin pujar artificialment el CPA.
La rebaixa escala segons com de lluny queda el CPA per sobre del punt de referència: retallada = min(40%, max(10%, excés)). A la pràctica, doncs, sempre entre el 10% i el 40% del pressupost diari, amb un topall dur del 40%.
- Només campanyes de Search amb veredicte de pla 'reduir': no eficients (CPA per sobre del punt de referència) i amb una tendència que empitjora, amb prou certesa de mesurament (com a mínim 5 conversions, o prou cost amb un punt de referència de ROAS).
- Com a mínim 50 euros de cost a la finestra: sense despesa material, una rebaixa no es pot justificar.
- Un pressupost diari propi, no compartit, més gran que 0. Ometem els pressupostos compartits, perquè una rebaixa també afectaria les campanyes eficients amb el mateix pressupost.
- Porta de marge: el CPA ha de quedar com a mínim un 10% per sobre del teu target CPA, o com a mínim un 20% per sobre de la mitjana del compte si no has fixat cap objectiu.
- Període de refredament de pressupost: s'ometen les campanyes el pressupost de les quals ja s'ha canviat en els últims 30 dies (altrament apilaries rebaixes). Si aquesta comprovació falla, per precaució no rebaixem res.
- Cal que hi hagi mesurament de conversions (porta de conversió) i es proposen com a màxim 20 campanyes alhora, ordenades per cost.
Què pots ferAplicar o desfer la proposta
Per a cada campanya veus el pressupost diari actual i el pressupost diari més baix proposat. Si apliques la recomanació, AdBuilder rebaixa el pressupost diari a Google Ads fins a aquest import proposat. La recomanació també mostra quanta despesa malgastada redueixes plegats cada dia.
- Aplicar: el pressupost diari de les campanyes proposades baixa fins a l'import calculat (entre un 10% i un 40% menys).
- Reversible: si no et convenç, tornes a fixar el pressupost diari a l'antic valor amb la mateixa facilitat.
- Ignorar: si consideres que la campanya val la pena, descartes la recomanació i el pressupost es queda igual.
- Amb Smart Bidding, planteja't també si el teu target CPA o target ROAS és realista; un objectiu estructuralment massa ajustat pot ser la causa.
Veelgestelde vragen
Què significa que una campanya gasta massa?
Aquí significa que una campanya de Search ha gastat com a mínim 50 euros en 30 dies amb un cost per conversió ben per sobre del teu target CPA o de la mitjana del compte, amb una tendència que empitjora. Es tracta, doncs, d'un mal rendiment, no d'un límit superat.
Com rebaixo el pressupost d'una campanya?
AdBuilder calcula per a cada campanya un pressupost diari més baix (del 10% al 40% menys, segons com de lluny queda el CPA per sobre del punt de referència). Apliques la recomanació i el nou pressupost diari s'estableix a Google Ads. Sempre es pot desfer.
Això afecta les meves campanyes amb bon rendiment?
No. Només hi entren campanyes amb pressupost propi el CPA de les quals queda clarament per sobre del punt de referència i empitjora. Les campanyes eficients i les campanyes amb pressupost compartit queden fora de perill.
Puc desfer la rebaixa?
Sí, la intervenció és reversible. Tornes a fixar el pressupost diari a l'antic valor amb un clic si al final decideixes una altra cosa.
Per què rebaixar el pressupost i no la puja?
Amb Smart Bidding, l'estratègia ignora una puja de paraula clau més baixa, així que això no frena la despesa. Rebaixar el pressupost diari és la manera fiable de limitar una campanya massa cara sense renunciar del tot a les conversions.