- Categoria
- Segmentació i estructura
- Què canvia
- Amplia l'objectiu de l'estratègia de pujes on rendeix, substitueix elements d'anunci febles i proposa una millor pàgina de destinació
- Reversible
- Sí. Els canvis de puja i d'objectiu es poden desfer, i l'anunci antic es pausa, no s'elimina
- Dades que fem servir
- Quota d'impressions perduda per rànquing, impressions i costos, més els components del Quality Score (rellevància de l'anunci, CTR previst, experiència de la pàgina de destinació)
- Activador típic
- Campanya de Cerca que perd com a mínim el 20% de quota d'impressions per rànquing, amb com a mínim 500 impressions o 50 euros de cost en el període
- Prioritat
- Nivell de puja: després de la neteja de malbaratament i qualitat, abans de l'escalat de pressupost
Què detectaQuè significa impressions perdudes per rànquing?
Google informa per campanya de Cerca de quina part de les impressions possibles has perdut, i per què. Hi ha dues causes: perds impressions per pressupost (el pressupost diari es va esgotar) o perds impressions per rànquing (el teu anunci va quedar massa avall a la subhasta per mostrar-se). Aquesta recomanació només es fixa en aquest últim cas: la part que perds per la teva posició, mesurada mitjançant search_rank_lost_impression_share.
Quota d'impressions perduda per rànquing vol dir que hi havia demanda i el teu anunci era candidat, però la competència et va superar a la subhasta. Això és per una puja massa baixa, un Quality Score més baix, o una combinació de tots dos. A diferència de la pèrdua per pressupost, aquí no ho resols posant més diners a disposició: has de sortir més fort de la subhasta.
Per què és importantPer què la pèrdua per rànquing et costa abast
Cada percentatge de quota d'impressions que perds per rànquing és abast que et perds en cerques que tu mateix has triat. No es tracta, doncs, de trànsit aleatori, sinó de subhastes en què vas participar i vas perdre. En campanyes que en general converteixen bé, sol ser el creixement més barat que hi ha: no cal inventar noves paraules clau, només guanyar més sovint.
Com que la recomanació deixa explícitament fora la pèrdua per pressupost, saps que aquí més pressupost no ajuda. La solució és a la puja o a la qualitat. Per això AdBuilder connecta el senyal directament amb palanques concretes, en lloc de mostrar-lo com un avís aïllat.
Com funcionaCom detecta AdBuilder la pèrdua per rànquing
AdBuilder agrega per campanya de Cerca la quota d'impressions perduda per rànquing en un període de 30 dies que acaba a T-3 (els últims 3 dies s'ometen perquè aquestes dades encara no són completes). En comptes més petits es pot fer servir un període més llarg i depenent del volum (60 o 90 dies), perquè allà la quota d'impressions és més estable en un període més llarg i té menys soroll.
La pèrdua es pondera amb el nombre estimat de subhastes elegibles per dia (impressions dividides per la quota d'impressions), no amb les impressions en cru. Així els dies en què només vas obtenir una quota petita no pesen massa poc. Els dies sense una quota d'impressions vàlida no aporten res a la ponderació.
- Només compten les campanyes de Cerca amb estat activat.
- Volum mínim: una campanya només compta a partir de com a mínim 500 impressions o com a mínim 50 euros de cost en el període (altrament és soroll en minicampanyes).
- Llindar: la quota ponderada d'impressions perdudes per rànquing és com a mínim del 20%.
- Es marquen com a màxim 6 campanyes, ordenades per la pèrdua de rànquing més alta.
- Una campanya només es mostra si té almenys una palanca útil associada; sense cap acció, la recomanació no apareix.
Què pots ferQuè pots fer amb la quota d'impressions perduda
Per campanya, AdBuilder determina quines palanques tenen sentit i les ofereix en un assistent. Tu tries què apliques. Les tres vies són:
- Ampliar la puja: amb un objectiu de Smart Bidding que funciona de manera eficient, l'objectiu s'amplia una mica perquè guanyis més sovint. Això només passa amb mesura de conversions funcional, com a mínim 10 conversions, i si la campanya rendeix dins l'objectiu: el CPA objectiu puja un 15%, o el ROAS objectiu baixa un 10%. Les campanyes en fase d'aprenentatge (objectiu canviat en els últims 14 dies) es deixen intactes.
- Millorar l'anunci: si la rellevància de l'anunci o el CTR previst segons Google estan per sota de la mitjana, AdBuilder substitueix els elements que Google marca explícitament com a febles (etiqueta BAIX) per titulars i descripcions més forts. Els elements sense avaluar es mantenen.
- Millorar la pàgina de destinació: si l'experiència de la pàgina de destinació està per sota de la mitjana, reps una proposta per a una millor pàgina (wireframe) basada en l'URL de destinació i les paraules clau corresponents.
- La via de la puja depèn de dades de conversió; les vies d'anunci i de pàgina de destinació són valoracions de qualitat de Google i segueixen disponibles sense mesura de conversions.
Veelgestelde vragen
Què és la quota d'impressions perduda?
La quota d'impressions perduda és la part de les impressions possibles que et perds en cerques per a les quals fas publicitat. Google ho divideix en pèrdua per pressupost i pèrdua per rànquing. Aquesta recomanació només es fixa en la pèrdua per rànquing: subhastes en què vas participar però vas quedar massa avall per mostrar-te.
Quina diferència hi ha entre impressions perdudes per rànquing i per pressupost?
Per pressupost vol dir que els teus anuncis van deixar de mostrar-se perquè el pressupost diari es va esgotar. Per rànquing vol dir que el teu anunci sí que podia mostrar-se però va quedar per sota a la subhasta, normalment per una puja massa baixa o un Quality Score més baix. Aquesta recomanació tracta exclusivament del rànquing; més pressupost no ho resol.
Quanta pèrdua de rànquing cal perquè aparegui la recomanació?
La quota ponderada d'impressions perduda per rànquing ha de ser com a mínim del 20%. A més, la campanya ha de tenir prou volum: com a mínim 500 impressions o com a mínim 50 euros de cost en el període d'anàlisi. Sense això, la recomanació roman en silenci.
S'augmenta automàticament la meva puja?
Només si ho tries a l'assistent, i només si es compleixen les condicions: mesura de conversions funcional, com a mínim 10 conversions i una campanya que rendeix dins l'objectiu. El CPA objectiu puja llavors un 15% o el ROAS objectiu baixa un 10%. Sense mesura de conversions fiable, AdBuilder només ofereix les millores d'anunci i de pàgina de destinació.
També s'aplica a campanyes de Display o Performance Max?
No. Aquesta recomanació només funciona a campanyes de Cerca, perquè és allà on s'informa de la quota d'impressions perduda per rànquing. Per a Display o Performance Max aquest senyal no s'aplica.
Puc desfer el canvi?
Sí. Un ajust de puja o d'objectiu es pot restaurar al valor anterior, i si es crea un anunci millorat, l'anunci antic es pausa en comptes d'eliminar-se, perquè el puguis recuperar. La proposta de pàgina de destinació és una proposta que tu mateix publiques.