- Categoria
- Tracking i mesurament
- Que canvia
- Model d'atribució de les accions de conversió principals: d'últim clic a basat en dades
- Reversible
- Sí, es pot tornar a últim clic
- Dades que fem servir
- Accions de conversió (model + estat de basat en dades) i conversions per acció dels últims 90 dies
- Activador típic
- Acció principal amb últim clic mentre l'atribució basada en dades està disponible, amb conversions en els últims 90 dies
- Prioritat
- Capa de mesurament (capa 0), millora que no bloqueja les pujes ni l'escalat
Que detectaLes accions de conversió principals encara estan configurades com a últim clic
AdBuilder revisa les teves accions de conversió actives i mira el model d'atribució configurat. La recomanació apareix quan una acció de conversió principal encara està en últim clic (last click), mentre Google indica que el model basat en dades ja està disponible per a aquesta acció.
Concretament, tres coses han de coincidir alhora: l'acció de conversió està activa (ENABLED), compta com a acció principal per al teu objectiu, i el model d'atribució encara és últim clic mentre l'estat del model basat en dades és disponible. Les accions que ja tenen atribució basada en dades, o aquelles per a les quals el model encara no està disponible (normalment per manca de dades), es descarten.
Per que és importantL'últim clic infravalora les teves paraules clau de la part alta del funnel
Amb l'últim clic, tot el valor d'una conversió va a parar a l'última paraula clau abans de la conversió. Tot el que va passar abans, com una cerca genèrica o exploratòria que va atreure el client, no rep res. Aquestes paraules clau de la part alta del funnel semblen rendir pitjor del que realment fan.
Això no és només cosmètic. Smart Bidding i les teves pròpies optimitzacions es basen precisament en aquestes xifres de conversió. Si el mesurament està esbiaixat, puges massa poc en paraules clau que sí que contribueixen i massa en paraules clau que només capturen l'últim pas. L'atribució basada en dades reparteix el valor entre tots els punts de contacte segons les teves pròpies dades de conversió, fent aquests judicis més justos. Per això forma part de la capa de mesurament: és la base sobre la qual descansen totes les altres decisions.
Com funcionaQuines accions de conversió selecciona AdBuilder
AdBuilder obté les teves accions de conversió actives amb el seu model d'atribució i l'estat del model basat en dades. Una acció és candidata si està activa, compta com a principal per al teu objectiu, encara té últim clic, i el model basat en dades es reporta com a disponible.
Després, AdBuilder compta les conversions de cada acció en els últims 90 dies. Una acció sense conversions es descarta: no hi ha res a redistribuir, i l'atribució basada en dades no té sentit sense dades. Aquest filtre de conversions només compta si la consulta de conversions realment ha funcionat, perquè un error temporal de consulta no faci desaparèixer injustament la recomanació. Les accions restants s'ordenen per nombre de conversions i el text en mostra un màxim de deu.
- Activa (ENABLED) i principal per al teu objectiu.
- El model d'atribució encara és últim clic (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- El model basat en dades es reporta com a disponible (AVAILABLE).
- Més de 0 conversions en els últims 90 dies.
- Si el teu compte no mesura conversions, aquest detector no s'executa i una notificació oberta desapareix.
Que pots ferCanviar-ho tot alhora o triar per acció
Pots passar les accions de conversió recomanades a atribució basada en dades amb un clic, o primer fer una selecció i canviar només aquestes accions. Just abans d'aplicar el canvi, AdBuilder torna a comprovar l'estat en viu de cada acció triada, perquè no es modifiqui res que ja s'hagi canviat o que ja no estigui en últim clic.
Si Google rebutja una acció individual (per exemple, perquè l'atribució basada en dades resulta que encara no hi està disponible, o perquè l'acció es gestiona a nivell de compte administrador), la resta d'accions continuen igualment. El que s'hagi canviat es pot revertir més tard a últim clic. Aquest canvi no bloqueja les pujes ni l'escalat: el teu mesurament no està trencat, això només el fa més precís.
- Canviar-ho tot alhora a atribució basada en dades.
- Triar un subconjunt i canviar només aquestes accions de conversió.
- Revertir a últim clic si ho vols.
- Les accions individuals que Google rebutja no afecten la resta.
Veelgestelde vragen
Que és l'atribució basada en dades?
L'atribució basada en dades reparteix el valor d'una conversió entre totes les cerques i clics que hi han contribuït, a partir de les teves pròpies dades de conversió. A diferència de l'últim clic, on tot el valor va a l'última paraula clau, les paraules clau exploratòries i genèriques també reben el reconeixement que es mereixen.
Com canvio el model d'atribució a Google Ads d'últim clic a basat en dades?
AdBuilder ho fa per tu: tria les accions de conversió a la recomanació i fes clic per canviar. El model d'atribució d'aquestes accions de conversió principals passa aleshores d'últim clic a basat en dades. També pots limitar tu mateix la selecció a una part de les accions.
Puc tornar a canviar el model d'atribució a Google Ads?
Sí. Qualsevol acció que s'hagi canviat es pot tornar a últim clic. AdBuilder guarda el model anterior, de manera que el canvi és reversible.
Per que no veig aquesta recomanació al meu compte?
Hi ha diversos motius possibles. Les teves accions de conversió ja tenen atribució basada en dades, el model basat en dades encara no està disponible (sovint per manca de conversions), l'acció en qüestió no és principal, o el teu compte no mesura conversions. En tots aquests casos, AdBuilder deixa la recomanació de banda deliberadament.