Estructura de campanyes de Google Ads: un compte que gasta amb més intel·ligència

El problemaPer què importa l'estructura

L'estructura determina fins a quin punt el teu anunci s'ajusta al que ha escrit algú. Quan una cerca, la seva paraula clau i el seu anunci apunten a la mateixa intenció, el teu Quality Score puja, el cost per clic baixa i més pressupost va a clics que realment poden convertir.

El contrari és igual de previsible. Els grups poc definits obliguen un anunci genèric a respondre moltes cerques diferents, de manera que la rellevància cau, els clics costen més i pagues per trànsit que mai ha estat adequat.

• Una millor rellevància anunci-cerca millora el Quality Score i redueix el cost per clic.
• Els grups nets fan que els informes siguin llegibles, de manera que optimitzes el que cal.
• Una estructura precisa evita que el pressupost es perdi en cerques que mai converteixen.

L'enfocamentLa jerarquia del compte

Un compte de Google Ads té quatre nivells que s'encadenen entre si. La configuració de pressupost, ubicació i puja viu al nivell de campanya, mentre que les paraules clau i els anuncis estan més avall. Saber on és cada palanca t'impedeix, per exemple, dividir grups quan el que cal és canviar una configuració de campanya.

• Campanya: conté pressupost, ubicacions, idiomes i l'estratègia de puja.
• Grup d'anuncis: una temàtica concreta que vincula paraules clau amb anuncis concordants.
• Paraula clau: una cerca per a la qual vols aparèixer, amb el seu tipus de concordança.
• Anunci: el Responsive Search Ad que la gent veu i clica.

A la pràcticaUna temàtica concreta per grup d'anuncis

La regla més útil és donar a cada grup d'anuncis una temàtica ben delimitada. Totes les paraules clau del grup han de poder ser respostes pel mateix anunci i apuntar a la mateixa pàgina de destinació. Si no pots escriure un sol anunci que encaixi amb totes les paraules clau d'un grup, el grup és massa ampli i cal dividir-lo.

Pensa en el grup d'anuncis com una promesa. La paraula clau genera una expectativa, l'anunci la reforça i la pàgina de destinació la compleix. Mantén aquesta cadena coherent i tant el Quality Score com la taxa de conversió ho agrairan.

Què obtensDividir campanyes per intenció: Marca, Genèric i Específic

Una manera fiable d'organitzar tot el compte és per intenció de cerca. Les campanyes separades et permeten assignar un pressupost i una puja diferent per a cadascuna, perquè els clics valen quantitats molt diverses. El trànsit de marca és barat i llest per comprar, el genèric és ampli i exploratori, i l'específic se situa entre els dos amb una intenció de compra clara.

• Marca: el nom de la teva empresa i els teus productes. Cost baix, intenció alta.
• Genèric: termes de categoria que la gent cerca abans de conèixer-te. Alt volum, explica què fas.
• Específic: productes o serveis concrets. Intenció forta, millor conversió.

QualitatGrups temàtics vs. grups d'una sola paraula clau

Dins d'una campanya pots agrupar paraules clau de dues maneres. Un grup temàtic reuneix un conjunt de variants properes al voltant d'una idea, és fàcil de gestionar i funciona bé per a la majoria de comptes. Un grup d'una sola paraula clau (SKAG) aïlla una paraula clau perquè l'anunci coincideixi mot per mot, cosa que dona el màxim control a costa de molts més grups per mantenir.

Amb la concordança de variants properes moderna, els grups temàtics precisos solen capturar la major part del benefici dels SKAG amb molt menys manteniment. Recorre als grups d'una sola paraula clau només per als teus termes de més valor, on la precisió addicional compensa la feina extra.

• Temàtic: unes poques variants per grup. Fàcil de gestionar, bon punt de partida.
• Paraula clau única: una paraula clau per grup. Màxima precisió, molt manteniment.
• Comença amb grups temàtics i separa els teus termes més rendibles si cal.

Visió generalConvencions de nomenclatura

Els noms coherents converteixen una llarga llista de campanyes en quelcom que pots llegir d'un cop d'ull. Decideix un patró des del principi i aplica'l a tot, de manera que puguis filtrar, informar i detectar buits ràpidament. Un enfocament habitual és llegir de general a específic, separat per un delimitador clar, amb la xarxa abreujada.

• Utilitza un ordre fixe, per exemple Xarxa > Tipus > Temàtica.
• Mantén un separador consistent per poder filtrar i ordenar de manera fiable.
• Anomena el grup d'anuncis per la seva temàtica, no per un codi de producte que només tu entens.

Com funcionaErrors habituals d'estructura

La majoria de la despesa malgastada s'origina en uns quants errors recurrents. El més gran és apilar paraules clau no relacionades en un sol grup d'anuncis, que obliga un anunci vague per a cada cerca. Just a continuació hi ha les paraules clau duplicades que competeixen entre campanyes i la manca total de paraules clau negatives.

• Massa paraules clau no relacionades en un grup, de manera que cap anunci hi encaixa bé.
• La mateixa paraula clau en diverses campanyes, competint contra si mateixa.
• Cap paraula clau negativa, de manera que el pressupost es perd en cerques irrellevants.
• Barrejar diversos objectius en una mateixa campanya, cosa que distorsiona les dades.

La valoracióCom AdBuilder construeix una estructura neta automàticament

AdBuilder llegeix el teu lloc web i dissenya l'estructura per tu. Divideix el compte en campanyes de Marca, Genèric i Específic per intenció, i les omple de grups d'anuncis temàtics precisos, paraules clau concordants, paraules clau negatives i dos Responsive Search Ads per grup, tot amb nomenclatura coherent.

Està pensat per a campanyes de Cerca, no per a Display, Shopping ni Performance Max. Crear i previsualitzar tota l'estructura és gratuït: pots revisar cada grup i anunci abans de confirmar res. Després, un pla de pagament (Només crear, Basic, Pro o Agency) publica l'estructura directament al teu compte de Google Ads i desbloqueja optimització i informació contínues. La IA està inclosa en tots els plans. Sense fulls de càlcul ni importacions.

PreusMantenir l'estructura neta amb el temps

Una estructura neta no és una feina d'una sola vegada. Un cop les campanyes són actives, AdBuilder vigila el rendiment real i manté el compte endreçat amb recomanacions concretes i reversibles que apliques amb un sol clic.

El tauler d'Informació mostra gràfics, segments i comparacions de períodes, amb una anàlisi escrita per IA a sobre i un xatbot al qual pots preguntar sobre el teu propi compte. Junts, l'optimització i la informació eviten que una estructura ben construïda torni a derivar cap a despesa malgastada.

• Optimitzar: exclou termes de cerca malgastats, ajusta pressupostos, posa en pausa campanyes que no converteixen, afegeix extensions que falten i corregeix enllaços trencats, tot aplicat amb un sol clic a Google Ads i reversible.
• Informació: un tauler de rendiment amb gràfics, segments i comparació de períodes, més una anàlisi escrita per IA.
• Fes preguntes al xatbot sobre el teu compte i obtén respostes basades en les teves pròpies dades.