Calibrar l'objectiu de cartera d'una estrategia d'ofertes a Google Ads

Que detectaQuan l'objectiu de cartera ja no encaixa

Una estrategia d'ofertes de cartera es una estrategia d'ofertes compartida a Google Ads on funcionen diverses campanyes amb un objectiu comu, per exemple un target CPA o un target ROAS. Smart Bidding orienta les ofertes segons aquest objectiu. Si l'objectiu s'allunya massa de la realitat, ofertes de manera estructuralment massa ajustada o massa amplia.

Aquesta recomanacio mira per estrategia de cartera l'objectiu configurat i el compara amb el rendiment real dels darrers 90 dies. Si l'objectiu se'n desvia clarament, AdBuilder indica que l'estrategia oferta contra un objectiu que ja no encaixa amb el que fan realment les campanyes.

Important: aixo va sobre l'estrategia mateixa, no sobre campanyes individuals. Les campanyes que pengen d'una estrategia de cartera no tenen un valor objectiu propi a nivell de campanya, per la qual cosa la calibracio per campanya (bid:target-calibrate) les omet. Aquesta recomanacio omple aquest buit a nivell d'estrategia.

Per que es importantUn objectiu erroni fa perdre rendiment sense fer soroll

Si el teu target CPA esta mes baix del que es assolible a la practica, Smart Bidding frena les ofertes i deixa perdre impressions i conversions que en realitat estaven al teu abast. Si l'objectiu esta massa ampli, compres clics mes cars del necessari i pagues massa per conversio. Amb un target ROAS funciona igual, pero a l'inreves: un ROAS objectiu massa alt ofega el volum, un massa baix deixa perdre eficiencia.

Com que es tracta d'una estrategia de cartera, un objectiu erroni compta doblement: aquest unic valor objectiu orienta totes les campanyes connectades alhora. Un petit desajust es propaga a tota la teva cartera.

En fixar l'objectiu a un nivell realista, dones a Smart Bidding un punt de referencia estable. Aixo ajuda l'algorisme a oferir de manera mes tranquil·la i previsible, en lloc de perseguir constantment un objectiu que igualment no assoleix.

Com funcionaEls llindars darrere de la deteccio

AdBuilder suma per estrategia d'ofertes de cartera el cost, les conversions i el valor de conversio de totes les campanyes connectades i actives durant una finestra fixa de 90 dies. D'aquesta suma en resulta el CPA real (cost dividit per conversions) o el ROAS real (valor de conversio dividit pel cost).

Una estrategia nomes entra en consideracio a partir de 30 conversions durant aquests 90 dies i nomes si realment hi ha un objectiu configurat. Per sota d'aquest llindar de conversio, una mitjana es massa sorollosa per revisar un objectiu. La recomanacio apareix quan la diferencia entre l'objectiu i la realitat es com a minim del 25%.

• Finestra retrospectiva: 90 dies (fixa, no dinamica).
• Filtre de conversio: com a minim 30 conversions per estrategia durant aquests 90 dies.
• Desviacio: l'objectiu i el CPA o ROAS real difereixen com a minim un 25%.
• Mida del pas: l'objectiu es desplaca com a maxim un 25% per vegada cap al valor real, mai mes enlla.
• Proteccio de fase d'aprenentatge: si l'objectiu o l'estrategia d'una campanya connectada s'ha modificat en els darrers 14 dies, l'estrategia s'omet aquesta ronda.
• Enduriment nomes amb marge: si una estrategia rendeix millor que l'objectiu, AdBuilder nomes fa l'objectiu mes estricte si el pressupost no el limita (menys del 5% de quota d'impressions perduda per pressupost). Suavitzar un objectiu inassolible sempre es permet.
• Despres d'aplicar-ho hi ha un periode de refredament de 90 dies per a aquesta recomanacio.

Que pots ferAjustar l'objectiu al teu ritme

La recomanacio mostra per estrategia de cartera quin es l'objectiu actual, que aconsegueixen realment les campanyes i quin nou objectiu es proposa. Per a un target CPA, aixo apareix en euros; per a un target ROAS, com a percentatge, tal com ho mostra Google Ads. En una estrategia que supera estructuralment el seu objectiu, veus a mes que un objectiu mes estricte dona eficiencia pero tambe costa una part del volum que ara encara entra dins del teu objectiu.

Aplicar modifica el valor objectiu de l'estrategia d'ofertes de cartera mateixa, per tant a totes les campanyes connectades alhora. Just abans d'aplicar-ho, AdBuilder comprova si l'objectiu en directe encara coincideix amb el valor mesurat. Si mentrestant l'has modificat tu o algu altre, aquesta estrategia s'omet perque un ajust recent no es sobreescrigui.

L'objectiu antic es conserva, aixi que pots desfer el canvi si el resultat no et convenc.

• Ajusta l'objectiu proposat per estrategia o accepta el suggeriment.
• Selecciona nomes les estrategies que vols calibrar i deixa la resta intactes.
• Aplica: el nou objectiu avanca en un pas maxim del 25% cap al valor real.
• Desfes-ho quan vulguis; l'objectiu anterior es conserva.