- Categoria
- Termes de cerca i negatius
- Què canvia
- Afegeix el terme de cerca com a paraula clau d'exclusió exacta a la campanya perdedora
- Reversible
- Sí, pots tornar a eliminar l'exclusió
- Dades que fem servir
- Informe de termes de cerca (clics, cost i conversions per campanya) més l'estat en directe de les teves campanyes i les paraules clau negatives existents
- Activador típic
- El mateix terme de cerca serveix en 2+ campanyes Search actives; la perdedora paga com a mínim 2 vegades el cost per conversió de la guanyadora, o va obtenir 0 conversions per sobre del sòl de cost
- Prioritat
- Mitjana (capa de malbaratament)
Què detectaQuan les campanyes competeixen entre elles pel mateix terme de cerca
AdBuilder agrupa els teus termes de cerca de totes les teves campanyes Search actives. Tan bon punt exactament el mateix terme de cerca ha rebut trànsit en dues o més campanyes alhora, es produeix canibalització: les teves campanyes ofereixen pel mateix terme de cerca i competeixen de fet entre elles a la subhasta.
Això és diferent d'una paraula clau duplicada dins de la mateixa campanya. Aquí es tracta de superposició entre campanyes diferents, on l'informe de termes de cerca mostra que una cerca converteix bé en una campanya i molt més cara o gens en una altra. A aquesta altra campanya l'anomenem la perdedora.
Per què és importantEl servei duplicat divideix les teves dades i envia el trànsit al lloc equivocat
Si el mateix terme de cerca serveix en diverses campanyes, Google reparteix els teus clics entre elles. Cap campanya obté llavors la imatge completa, i l'estratègia d'ofertes automàtica de cada campanya té menys dades per orientar-se. Mentrestant, a la campanya perdedora pagues més per conversió per exactament la mateixa cerca.
En excloure el terme de cerca a la campanya perdedora, agrupes tot aquell trànsit a la campanya que converteix més barat. Per tant, no deixes d'oferir pel terme de cerca, només l'encamines cap al lloc on rendeix millor.
Com funcionaGuanyadora, perdedora i els llindars que comprovem
Mirem l'informe de termes de cerca dels últims 30 dies (en comptes amb poc trànsit, ampliem aquesta finestra a 60 o 90 dies per obtenir més dades). Per a cada terme de cerca normalitzat que serveix en almenys 2 campanyes Search actives, determinem una guanyadora i busquem una perdedora.
La guanyadora és la campanya amb el cost per conversió més baix, calculat entre les campanyes que van obtenir almenys 2 conversions amb aquest terme. Una campanya només es considera perdedora si compleix totes les condicions que hi ha a continuació. A més, abans de bloquejar un terme de cerca de manera permanent, comprovem estadísticament que la diferència entre guanyadora i perdedora no es deu realment a l'atzar, de manera que unes poques conversions de diferència no portin de seguida a una exclusió.
- La perdedora no és la teva campanya de marca, i el terme de cerca no és un terme de marca (si hi ha un nom de marca configurat; aquests pertanyen a la recomanació de trànsit de marca).
- La campanya ja no és nova: les campanyes de menys de 14 dies es salten.
- El terme de cerca va obtenir almenys 5 clics a la campanya perdedora.
- Amb conversions: el cost per conversió de la perdedora és almenys 2 vegades el de la guanyadora, i el cost supera el cost per conversió de referència amb un sòl absolut de 25 euros.
- Sense conversions: el cost supera el sòl de malbaratament (25 euros amb una referència de cost per conversió, altrament un mínim de 5 euros amb almenys 5 clics).
- El terme de cerca encara no està exclòs en aquesta campanya i no és tractat ja per una altra recomanació (termes de cerca malbaratadors o cerques informatives).
Què pots ferExcloure a la campanya perdedora, a triar per terme de cerca
Si apliques la recomanació, AdBuilder afegeix el terme de cerca com a paraula clau d'exclusió exacta a la campanya perdedora. Tot el trànsit d'aquesta cerca acaba llavors a la teva campanya amb millor rendiment. Just abans d'aplicar-ho, comprovem un cop més que la campanya perdedora encara estigui activa i que la paraula clau negativa encara no hi sigui, de manera que res es dupliqui ni es canviï sense voler.
Per recomanació, tractem com a màxim 10 termes de cerca alhora, ordenats pel que et reporten; si n'hi ha més preparats, aquests seguiran en una propera ronda. Per terme de cerca, excloem sempre el malbaratador més gran (una campanya perdedora).
- Aplicar-ho tot: exclou d'un cop els termes de cerca proposats a les seves campanyes perdedores.
- Triar una selecció: marca només els termes de cerca que vols excloure i deixa la resta sense tocar.
- Desfer: una exclusió aplicada la pots tornar a eliminar més endavant, després de la qual cosa la campanya podrà tornar a captar el terme de cerca.
Veelgestelde vragen
Què és la canibalització de paraules clau a Google Ads?
La canibalització es produeix quan la mateixa paraula clau o el mateix terme de cerca rep trànsit en diverses de les teves campanyes alhora. Les teves campanyes competeixen llavors entre elles per la mateixa cerca, cosa que fragmenta les teves dades i sovint et surt més car.
Per què competeixen les meves campanyes entre elles pel mateix terme de cerca?
Això passa sobretot per paraules clau superposades o tipus de concordança amplis en diferents campanyes. La mateixa cerca pot coincidir llavors tant a la campanya A com a la B, fent que Google reparteixi els teus clics entre totes dues en lloc d'agrupar-los a la teva millor campanya.
Quina diferència hi ha amb les paraules clau duplicades dins d'una mateixa campanya?
Les paraules clau duplicades dins d'una mateixa campanya pertanyen a una altra recomanació (desduplicar paraules clau duplicades). Aquesta recomanació mira precisament la superposició entre diferents campanyes, és a dir, el mateix terme de cerca que serveix en dues o més campanyes alhora.
S'exclou també el meu trànsit de marca?
No. Mentre hi hagi un nom de marca configurat, mai triem la teva campanya de marca com a perdedora i saltem els termes de marca. L'encaminament del trànsit de marca pertany a la recomanació de trànsit de marca, no a aquesta.
Puc desfer l'exclusió?
Sí. L'exclusió exacta afegida és simplement una paraula clau negativa que pots tornar a eliminar. Després, la campanya en qüestió podrà tornar a captar el terme de cerca.