Ajustar l'oferta per ubicacio a Google Ads

Que detectaQuan les regions se surten del patro

Dins d'una campanya de cerca, per defecte pagues la mateixa oferta tant si el clic ve d'una regio que converteix barat com d'una que nomes et costa diners. AdBuilder desglossa el rendiment de la teva campanya per regio i busca les ubicacions que se surten clarament del patro respecte a la mitjana de la campanya.

Hi ha dues situacions que destaquen. Una regio amb prou transit pero sense cap conversio crema pressupost, i una regio on el cost per conversio es notablement mes alt o mes baix que la mitjana mereix una altra oferta. En ambdos casos, aquesta recomanacio ajusta l'oferta per ubicacio sense excloure del tot la regio.

Per que es importantPer que val la pena oferir per regio

Una campanya que oferta igual a tot arreu deixa diners sobre la taula. En una regio compres conversions massa cares, en una altra et quedes curt perque l'oferta es massa baixa per a un transit que rendeix be. En ajustar l'oferta per regio mantens el cost per conversio sota control i n'extreus mes dels llocs que ja ho fan be.

Diferencia important respecte a excloure una regio del tot: un ajust d'oferta nomes atenua o reforca, continues actiu a la regio. Es una intervencio mes suau que l'exclusio i encaixa amb regions cares pero no del tot inutils. Si una regio rendeix estructuralment sense conversions, excloure-la (la recomanacio Excloure ubicacions amb mal rendiment) sol ser mes adequat, i aquesta guanya per sobre d'aquest ajust d'oferta a la mateixa regio.

Com funcionaCom calcula AdBuilder l'ajust d'oferta

La recomanacio nomes mira campanyes de cerca amb oferta manual (CPC manual) o amb Maxim de clics. En aquestes estrategies d'oferta, Google aplica realment un ajust d'oferta per ubicacio. Smart Bidding orientat a conversio ignora aquests ajustos fraccionaris, per aixo aqui la recomanacio no s'activa. A mes, la campanya ha de tenir com a minim 1 conversio, i per regio nomes mirem a partir de 5 clics (si no, les dades son massa primes per dir res).

Com a referencia fem servir la mitjana de la campanya sense la regio avaluada (un benchmark leave-one-out), perque una regio gran no distorsioni el seu propi judici. Aquesta mitjana nomes compta si fora de la regio queden com a minim 3 conversions; per sota d'aquest llindar no comparem el cost per conversio. El nou ajust d'oferta sempre es relatiu a l'existent: si ja hi ha un ajust, hi continuem construint.

La magnitud de l'ajust es modera cap a una referencia agrupada, perque una mesura puntualment favorable o desfavorable no doni una oferta exagerada. Una reduccio mai baixa del limit de Google de 0,1 (minim 90 per cent), un augment es com a maxim mes 50 per cent per pas i els ajustos s'arrodoneixen en passos de 0,05. Nomes proposem un ajust si l'oferta realment queda mes baixa o mes alta que l'actual, i mostrem com a maxim les 20 regions amb mes cost per vegada.

• Sense conversions: l'oferta es redueix a la meitat, pero nomes si la regio ha cremat prou per valer aproximadament 2 conversions esperades. Aquest terra de cost es fixa en 25 euros (10 euros en comptes petits); sense dades de conversio com a referencia calen com a minim 5 clics i 5 euros.
• 10 conversions o mes: si el cost per conversio es superior a 1,4 vegades la mitjana, reduim l'oferta; si es 0,7 vegades la mitjana o menys (per tant, clarament mes eficient), l'augmentem.
• De 3 a 9 conversions: mateix criteri, pero sobre un cost per conversio agrupat cap a la campanya, de manera que nomes les desviacions realment extremes reben un ajust.
• Per als camins de conversio tambe cal que la regio hagi costat com a minim 10 euros.

Que pots ferQue pots fer amb la recomanacio

Veus per regio l'oferta proposada (mes baixa o mes alta) amb el cost i les conversions corresponents. Pots marcar les propostes que vols aplicar i sobreescriure tu mateix l'ajust per regio si vols un altre valor. Aplicar activa l'ajust d'oferta a Google Ads: a una regio on ja hi ha un criteri d'ubicacio s'actualitza l'ajust, altrament se'n crea un de nou.

AdBuilder vigila que un nou ajust d'ubicacio caigui dins la teva area objectiu actual, perque la teva segmentacio no s'ampliï per accident. Les regions fora de l'area objectiu s'ometen. Tota la recomanacio es reversible: si la desfas, eliminem els ajustos de nova creacio i restaurem els modificadors modificats al seu valor anterior.

Quan una regio va convertir durant els 60 dies anteriors, AdBuilder indica que pot ser parcialment una caiguda temporal i aconsella comencar amb moderacio. Si el rendiment ja era feble abans, sembla estructural.

• Veure l'oferta proposada per regio i marcar-la o desmarcar-la.
• Sobreescriure tu mateix l'ajust d'oferta per regio.
• Aplicar: actualitzar els ajustos existents, crear-ne de nous dins l'area objectiu.
• Desfer-ho amb un clic; tot es reversible.