Anuncis de Google Shopping: com funcionen i com treure'n més profit

El problemaQuè són els anuncis de Google Shopping i com funcionen?

Els anuncis de Google Shopping, també anomenats Product Listing Ads (PLA), són anuncis visuals que apareixen a la part superior dels resultats de cerca de Google i a la pestanya Shopping. Cada anunci mostra una imatge del producte, el títol, el preu i el nom de la teva botiga. Quan algú hi fa clic, va directament a la fitxa del producte.

A diferència dels anuncis de Search, els anuncis de Shopping no s'activen amb paraules clau que tu triïs. Google llegeix el feed de productes de Merchant Center i decideix quines cerques són rellevants per als teus productes. Això vol dir que la qualitat i la precisió del feed determinen directament quan i on apareixen els teus productes.

• L'anunci inclou imatge del producte, títol, preu i nom de la botiga
• S'activa amb les dades del feed de productes, no amb paraules clau triades manualment
• Apareix a Google Search, la pestanya Shopping, Google Images i llocs associats
• En fer clic a l'anunci, el comprador va directament a la fitxa del producte

L'enfocamentConceptes bàsics del feed de productes: què necessites per posar en marxa Shopping

Un feed de productes és un fitxer estructurat, normalment un full de càlcul o un fitxer XML, que llista tots els productes que vols anunciar. El puges a Google Merchant Center, i Google l'utilitza per relacionar els teus productes amb cerques rellevants. Els atributs més importants són: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition i google_product_category.

La qualitat del feed importa més del que la majoria d'anunciants es pensen. Un títol de producte poc treballat com 'Camisa Blava 001' coincidirà amb moltes menys cerques que un títol descriptiu com 'Camisa Oxford d'home ajustada blava amb botons'. La majoria de plataformes de comerç electrònic (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) tenen eines de feed integrades o aplicacions gratuïtes que es connecten directament a Merchant Center. Nota: AdBuilder no gestiona ni optimitza feeds de productes - aquest pas es fa a Merchant Center abans que les campanyes s'executin.

• Camps obligatoris: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Recomanats: brand, GTIN, MPN i google_product_category per millorar la coincidència
• Fes servir títols de producte específics i descriptius - funcionen com les teves paraules clau
• Mantén el preu i l'estoc actualitzats per evitar rebutjos

A la pràcticaAnuncis de Google Shopping vs anuncis de Search: quina diferència hi ha?

Els anuncis de Search són de text i funcionen amb paraules clau que tu tries. Escrius el titular i la descripció, i l'anunci apareix quan algú cerca aquests termes. Els anuncis de Shopping són d'imatge i funcionen amb les dades del feed de productes. No escrius el text de l'anunci a Shopping - el títol i la imatge del producte fan la feina.

Els anuncis de Search són més adequats per captar demanda amb una intenció precisa, promocionar serveis o controlar exactament el missatge. Els anuncis de Shopping són més adequats per al comerç detallista de productes perquè el format visual, amb el preu visible des del primer moment, ja filtra els clics de poca qualitat. Qui hi fa clic ja coneix el preu, cosa que sol millorar la taxa de conversió.

• Search: s'activa amb paraules clau, és de text, tu escrius el text de l'anunci
• Shopping: s'activa amb el feed, és d'imatge, Google n'extreu les dades de Merchant Center
• Shopping mostra el preu d'entrada, cosa que redueix els clics poc qualificats
• Tots dos poden funcionar alhora i sovint es complementen

Què obtensAnuncis de Google Shopping vs Performance Max: com encaixen

Performance Max (PMax) és el tipus de campanya tot en un de Google que funciona a Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail i Discover des d'una sola campanya. Quan connectes un feed de Merchant Center a una campanya PMax, Google crea automàticament anuncis de producte a l'estil Shopping com a part de la barreja. Per a la majoria de botigues de comerç electrònic, PMax ha substituït en bona part l'antic tipus de campanya Shopping estàndard.

Les campanyes Shopping estàndard encara existeixen i et donen més control directe sobre els grups de productes, les pujes i on va el pressupost. Alguns anunciants fan servir totes dues: una campanya PMax per a abast ampli i una campanya Shopping estàndard per als productes més venuts, on volen més control. L'equilibri adequat depèn de la mida del compte, el volum de dades i quant control manual vols.

• PMax inclou l'inventari de Shopping automàticament quan hi ha un feed connectat
• Shopping estàndard dona més control sobre els grups de productes i les pujes
• PMax fa servir la IA de Google per repartir el pressupost entre totes les ubicacions
• Fer servir totes dues és una estratègia vàlida per a comptes de comerç electrònic madurs

QualitatCom t'ajuda AdBuilder a crear campanyes de Google Ads per a la teva botiga

AdBuilder crea campanyes completes de Google Ads directament a partir del teu lloc web. Per a botigues de comerç electrònic, pot crear campanyes de Search orientades a les teves categories de productes, Dynamic Search Ads que s'adapten al teu catàleg, campanyes de Performance Max i més - tot amb grups d'anuncis, titulars i descripcions ben estructurats. Ho revises tot abans de publicar-ho al teu propi compte de Google Ads, de manera que mantens el control.

Un cop les campanyes estan actives, AdBuilder mostra recomanacions d'optimització d'un sol clic basades en les dades reals del teu compte. Això inclou detectar despesa desaprofitada en termes de cerca irrellevants, identificar paraules clau negatives que falten, destacar grups d'anuncis sense cap anunci actiu i assenyalar paraules clau cares on es podria ajustar la puja. Així treus les conjectures de la gestió diària de les campanyes.

• Crea campanyes de Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen i App
• Ho revises i ho publiques directament al teu propi compte de Google Ads
• Recomanacions d'un sol clic basades en dades reals del teu compte
• Identifica termes de cerca desaprofitats, negatives que falten, extensions trencades i problemes de puja

Visió generalUna estratègia pràctica d'anuncis de Google Shopping per a botigues de comerç electrònic

Comença amb un feed de productes net i complet a Merchant Center - corregeix qualsevol rebuig abans de llançar campanyes. Fes servir Performance Max amb el feed connectat com a campanya principal, i dona-li com a mínim de 4 a 6 setmanes de dades abans de fer canvis importants. Afegeix-hi una campanya Shopping estàndard per als grups de productes més venuts si vols més control sobre les pujes.

Pel que fa a Search, fes servir AdBuilder per crear campanyes orientades a termes d'alta intenció, com ara noms de producte, categories i cerques de comparació. Així, Shopping s'encarrega del descobriment visual i la intenció àmplia, mentre que Search capta les persones que estan més avançades en el procés de compra. Fes proves A/B amb el text dels anuncis de Search regularment - AdBuilder ho automatitza i tria el guanyador basant-se en dades reals de rendiment.

• Corregeix tots els rebutjos del feed a Merchant Center abans de gastar en campanyes
• Dona a Performance Max com a mínim de 4 a 6 setmanes abans de valorar els resultats
• Fes servir campanyes de Search per a cerques d'alta intenció, al final de l'embut
• Prova el text dels anuncis contínuament - AdBuilder fa proves A/B i tria els guanyadors automàticament