- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Que modifica
- Crea per campanya un ajust d'estacionalitat temporal (modificador de taxa de conversio) a Google Ads
- Reversible
- Si, desfer-ho torna a eliminar els ajustos creats
- Dades que fem servir
- Calendari d'estacionalitat, el teu historial de conversions de l'any passat i pics recurrents de diversos anys
- Activador tipic
- Com a minim 1 campanya de smart bidding i un moment intens dins de 21 dies
- Prioritat
- Mitjana (nivell d'ofertes)
Que detectaS'acosta un moment intens
AdBuilder mira endavant cap a moments curts i intensos on la teva taxa de conversio es temporalment mes alta (o mes baixa) del normal: una rebaixa, un llancament de producte o una festivitat com Black Friday, Nadal o el dia de Sant Jordi. La recomanacio apareix tan bon punt un d'aquests moments cau dins de 21 dies i tens com a minim una campanya que funciona amb smart bidding.
El titol es un calendari d'estacionalitat amb el nombre de moments propers, per exemple Calendari d'estacionalitat: 3 moments propers. Els moments que ja estan coberts per un ajust d'estacionalitat existent a Google Ads s'ometen, perque una recomanacio ja aplicada no torni a aparèixer.
Per què és importantEl Smart Bidding no sap que el pic és temporal
El Smart Bidding aprèn tot sol el patró estacional normal a partir del teu historial. On li costa és amb una punta curta i marcada: una promoció de pocs dies en què la gent compra molt més ràpid. El primer dia d'aquesta acció, l'estratègia de puges va per darrere dels fets, i un cop acabada pot seguir allargant el pic una estona.
Un ajust d'estacionalitat li diu al Smart Bidding per endavant que la taxa de conversió d'aquests dies concrets és temporalment diferent. Així puges de manera adequada des del primer moment durant el pic, sense que la teva estratègia de puges ho consideri el nou normal. És un impuls de puja dirigit per a una finestra delimitada, no un canvi permanent a la teva estratègia de puges.
Com funcionaDel calendari i l'historial propi a un impuls de puja
Combinem dues fonts. La primera és un calendari estacional amb moments de mercat coneguts (entre d'altres, Black Friday fins a Cyber Monday, Nadal, Single's Day, Sant Valentí, Setmana Santa, el dia de la mare, el dia del pare i dies específics de cada país, com el Koningsdag o l'Independence Day). Una festivitat només compta si el teu compte realment fa targeting a aquell país: en un compte amb els Països Baixos i els Estats Units, el Koningsdag només afecta les teves campanyes neerlandeses i l'Independence Day només les americanes.
La segona font és el teu propi historial. Allà on l'any passat vas mostrar un pic real al voltant d'un moment del calendari, fonamentem l'ajust amb les teves pròpies dades (etiqueta El teu historial). Això només passa amb un mínim de 3 conversions a la finestra de l'esdeveniment de l'any passat i un increment mesurat d'almenys un 30% en la taxa de conversió; en cas contrari, una punta puntual és massa atzarosa. A més, AdBuilder descobreix pics recurrents en diversos anys d'historial: una setmana compta com a pic estacional quan supera almenys un 30% la teva base anual en almenys 2 anys i té almenys 5 conversions per any. Els pics descoberts reben una insígnia a part.
La mida de l'ajust depèn de com de sòlida sigui la prova. Amb historial propi, agafem aproximadament la meitat de l'increment mesurat, amb un sostre de +90%. Sense proves pròpies, el mantenim deliberadament petit: un moment del calendari rep com a màxim +20%, perquè el Smart Bidding ja aprèn tot sol el patró estacional habitual. Cada ajust dura com a màxim 14 dies (d'1 a 7 dies és l'ideal); a partir d'aquí ho deixem en mans del Smart Bidding. Els pics descoberts els combinem fins a un màxim de dues setmanes contigües.
- Finestra: es mostren els moments dins de 21 dies.
- Fonamentació amb historial: com a mínim 3 conversions l'any passat i com a mínim un 30% d'increment.
- Pic descobert: com a mínim un 30% d'increment en almenys 2 anys i almenys 5 conversions per any.
- Ajust: aproximadament la meitat de l'increment mesurat, amb un topall de +90%; calendari sense historial, màxim +20%.
- Durada: d'1 a 14 dies; els pics descoberts, màxim 2 setmanes.
Què pots ferTriar, ajustar i aplicar
Per a cada moment veus el període, la font (El teu historial, Previst o Pic descobert) i l'ajust proposat. Per defecte apliquem tots els moments mostrats a totes les campanyes de Smart Bidding implicades, però pots fer la teva pròpia selecció.
Aplicar crea a Google Ads un ajust d'estacionalitat a nivell de campanya per als moments i campanyes escollits. L'ajust és totalment reversible: desfer-lo elimina els ajustos que AdBuilder ha creat, inclosos els d'una ronda anterior.
- Tria quins moments vols aplicar i a quines campanyes.
- Ajusta tu mateix el percentatge per a cada moment si tens una altra estimació.
- Hi entren les campanyes amb Smart Bidding orientat a conversions a Search, Shopping, Display i Performance Max; Demand Gen i App queden fora d'abast.
- Desfés l'ajust en qualsevol moment amb una sola acció.
Veelgestelde vragen
Què és un ajust d'estacionalitat a Google Ads?
Un ajust d'estacionalitat (seasonality adjustment) li diu al Smart Bidding que la teva taxa de conversió, durant un període curt i delimitat, és temporalment més alta o més baixa del normal. La teva estratègia de puges ho té en compte durant aquesta finestra i després torna al patró habitual. Està pensat per a esdeveniments curts d'1 a 14 dies, no per a períodes llargs.
Això augmenta directament la meva puja?
No, no és un increment fix de puja. Li dones al Smart Bidding un senyal que la taxa de conversió és temporalment diferent. L'estratègia de puges tradueix això per compte propi a puges adequades per a aquells dies. A Google Ads, això s'aplica com un modificador de taxa de conversió a nivell de campanya.
Per què a vegades manteniu l'ajust deliberadament petit?
Si no tenim proves pròpies del teu historial, un moment del calendari s'afegeix amb com a màxim +20%. Al cap i a la fi, el Smart Bidding ja aprèn tot sol el patró estacional normal a partir de les teves dades. Un ajust gran sense fonamentació seria redundant i abans confondria l'estratègia de puges que no pas l'ajudaria.
El puc desfer?
Sí. Desfer-lo elimina de Google Ads els ajustos d'estacionalitat que AdBuilder ha creat, inclosos els d'una aplicació anterior. Si elimines un ajust, el moment corresponent pot tornar a aparèixer més endavant com a recomanació de forma automàtica.
Quines campanyes hi entren?
Les campanyes que orienten el Smart Bidding a conversions o valor de conversió, als canals Search, Shopping, Display i Performance Max. Demand Gen i App queden fora d'abast, perquè l'ajust no hi funciona de manera fiable. Una festivitat només s'aplica a les campanyes que realment facin targeting a aquell país.