- Categoria
- Paraules clau
- Que modifica
- Converteix paraules clau amplies a frase o exacta i pausa la variant amplia
- Reversible
- Si, pots tornar a activar la variant amplia i eliminar les paraules clau noves
- Dades que utilitzem
- Tipus de concordanca, clics, cost, conversions i valor de conversio en 30 dies, mes CPA de referencia i antiguitat de la campanya
- Activador tipic
- Paraula clau broad amb 0 conversions, almenys 5 clics i cost per sobre del llindar de malbaratament
- Prioritat
- Baixa 3 (malbaratament)
Que detectaParaules clau amplies que nomes generen cost
AdBuilder mira les teves paraules clau en broad match: l'opcio de concordanca mes amplia a Google Ads. Broad match capta moltes mes cerques que nomes la teva paraula clau exacta, incloent cerques que nomes es relacionen tangencialment amb la teva oferta. Aixo esta be sempre que generi conversions, pero en el moment que una paraula clau amplia nomes genera clics i cost sense resultat, simplement fuig pressupost.
Aquesta recomanacio senyala exactament aquests casos: paraules clau amplies que en els ultims 30 dies han costat diners, pero no han generat cap conversio ni valor de conversio. No es un consell general sobre broad match, sino una llista concreta de les paraules clau on et surt malament, amb l'import implicat.
Per que importaBroad match ha de funcionar, no fer fuita
Amb paraules clau amplies a Google Ads, el guany es que arribes a cerques en les quals tu mateix no havies pensat. El risc es que tambe pagues per clics amb la intencio equivocada. Si una paraula clau amplia, despres de desenes de clics, encara esta a zero conversions, pagues de manera estructural per transit que no converteix.
En ajustar aquesta paraula clau a frase o exacta, mantens les cerques que realment importen i talles les variants soltes al voltant. Aixi doncs, no desactives la paraula clau sense mes, la fas mes precisa. Aixi el rendiment que funciona es manté i desapareix la part que nomes costa.
Com funcionaEls llindars darrere d'aquesta recomanacio
AdBuilder utilitza una finestra de 30 dies. Una paraula clau amplia hi entra si compleix totes les condicions seguents. El llindar de malbaratament es relatiu: amb dades de conversio posem el llisto a almenys el doble del CPA de referencia de la campanya (o del compte), amb un minim absolut de 25 euros en comptes mitjans i grans i de 10 euros en comptes petits. Si el teu compte encara no te conversions per construir un CPA de referencia, s'aplica un llindar fix de 5 euros de cost amb almenys 5 clics.
La recomanacio nomes funciona si el teu seguiment de conversions funciona. El judici es literalment 'cost sense conversio', i sense un seguiment fiable gairebe qualsevol paraula clau amplia amb cost quedaria marcada injustament. Si el seguiment esta desactivat, AdBuilder salta aquesta part i neteja els casos oberts existents.
Incloem com a maxim les 10 paraules clau mes cares, ordenades per cost. L'estalvi estimat es deliberadament prudent: ajustar nomes retalla les cerques soltes, mentre la paraula clau en si segueix funcionant per a les cerques orientades. Per aixo reclamem aproximadament la meitat del cost mesurat com a estalvi, no l'import complet.
- El tipus de concordanca es broad match.
- Zero conversions i cap valor de conversio en els ultims 30 dies.
- Almenys 5 clics, perque 'zero conversions' tingui sentit.
- Cost per sobre del llindar de malbaratament: almenys 2x el CPA de referencia amb un minim de 25 euros (10 euros en comptes petits), o sense dades de conversio, almenys 5 euros amb 5+ clics.
- Cap caiguda temporal: les paraules clau que sí van convertir en els 60 dies previs a la finestra les deixem estar.
- Cap periode de rodatge: les campanyes de menys de 14 dies encara estan en rodatge i no s'ajusten.
- Les paraules clau de marca no compten en el CPA de referencia, perque les conversions barates de marca no abaixin injustament el llisto.
Que pots ferAjustar a frase o exacta
La recomanacio converteix cada paraula clau amplia marcada en una accio concreta: ajustar la paraula clau amplia a frase o exacta i pausar la variant amplia. Aixi la paraula clau continua funcionant per a les cerques amb la intencio correcta i desapareix la xarxa amplia al voltant que nomes costava. Aquest pas segueix el mateix flux d'ajust que la recomanacio individual per a una sola paraula clau amplia.
Tu decideixes per a cada paraula clau. Si dubtes en un cas concret, mira primer els termes de cerca que hi van caure a sota: si hi veus cerques rellevants, potser exacta es massa estricta i frase es una millor opcio. L'accio es reversible, aixi que pots tornar a activar la variant amplia mes endavant si vols.
- Ajustar a frase (phrase): mes ampli que exacta, mante variants al voltant de la teva paraula clau.
- Ajustar a exacta: el mes estricte, nomes la intencio de cerca que encaixa exactament.
- Pausar la variant amplia perque ja no consumeixi pressupost.
- Ometre o descartar si vols mantenir una paraula clau deliberadament amplia.
Veelgestelde vragen
Per que AdBuilder no pausa directament tota la paraula clau?
Perque una paraula clau amplia sovint sí capta cerques valuoses, nomes amb massa soroll al voltant. Ajustar a frase o exacta mante la part que rendeix i talla les variants no orientades. Desactivar del tot correspon a altres recomanacions, com pausar paraules clau amb cost i 0 conversions.
Funciona aquesta recomanacio sense seguiment de conversions?
No. Tot el judici gira al voltant de 'cost sense conversio', aixi que sense un seguiment de conversions funcional AdBuilder ho omet. Si no, gairebe qualsevol paraula clau amplia amb cost quedaria marcada injustament.
Es el mateix que l'antic broad match modifier?
No. El broad match modifier ja no existeix a Google Ads; l'actual broad match concorda de manera mes amplia que aquella antiga opcio. Aquesta recomanacio tracta d'aquest broad match actual: paraules clau amplies que generen cost sense conversio, ajustades a frase o exacta.
Quant estalvio si ajusto una paraula clau amplia?
L'estalvi mostrat es una estimacio d'aproximadament la meitat del cost mesurat. Ajustar nomes retalla les cerques soltes; la paraula clau continua funcionant i generant cost en les cerques orientades, per aixo no reclamem deliberadament l'import complet.
Per que no apareix aqui una paraula clau amplia amb una sola conversio?
L'activador es estricte: zero conversions i cap valor de conversio en 30 dies. En el moment que hi ha una conversio, la paraula clau queda fora d'aquesta recomanacio. Tambe deixem estar les paraules clau que van convertir poc abans de la finestra, perque pot indicar una caiguda temporal.