Excloure termes de cerca que malgasten amb paraules clau negatives

Que detectaTermes de cerca que et van costar diners sense aportar res

Si anuncies amb paraules clau amplies o de frase, Google també fa coincidir els teus anuncis amb cerques que tu mateix no havies previst. A l'informe de termes de cerca veus exactament quines van ser. Algunes van rebre clics i van cremar pressupost, però van generar zero conversions. Precisament aixo és el que busca aquesta recomanació.

AdBuilder recull, per terme de cerca i per campanya, quants clics, costos i conversions hi estan lligats. Un terme de cerca destaca si va tenir 0 conversions, menys d'1 euro de valor de conversió, com a mínim 5 clics i prou cost per ser significatiu. Per a aquests termes proposem excloure'ls com a paraula clau negativa, perquè no hi tornis a pagar.

Per que és importantPer que les paraules clau negatives protegeixen el teu pressupost

Cada clic en un terme de cerca no rellevant és diner que no va a cerques que sí que aporten clients. Les paraules clau d'exclusió (negatives) són l'eina amb què talles aquest malbaratament sense tocar les teves bones paraules clau. Simplement li dius a Google: en aquesta cerca no vull aparèixer.

Repassar manualment l'informe de termes de cerca requereix molt de temps, sobretot si tens diverses campanyes. Aquesta recomanació fa aquesta feina per tu i posa en una llista només els termes que realment van costar diners, ordenats per cost. Així ataques primer les fuites més grans i mantens el control de la despesa sense repassar l'informe complet cada setmana.

Com funcionaEls llindars i comprovacions darrere de la recomanació

Per defecte mirem els últims 30 dies (aquesta finestra pot ser més llarga en comptes amb menys dades). Per cada terme de cerca i campanya s'han de complir tots els requisits bàsics: 0 conversions, menys d'1 euro de valor de conversió i com a mínim 5 clics. A sobre s'aplica un llindar de cost perquè no reportem soroll.

Aquest llindar de cost és relatiu al teu compte. Si tens mesura de conversions, el cost ha de ser com a mínim 2x el teu CPA de referència (aproximadament dues conversions perdudes en pressupost cremat), amb un mínim absolut: 10 euros en comptes petits i 25 euros en comptes més grans. Aquest CPA de referència és una barreja ponderada del CPA de la teva campanya i el CPA de compte sense marca, perquè les conversions barates de marca no abaixin artificialment el llistó. Si no tens mesura de conversions com a referència, s'aplica el mínim fix d'almenys 5 clics i almenys 5 euros (escalat amb la finestra).

Per no tallar per error bones cerques, hi ha diverses proteccions. Mirem 90 dies enrere: un terme que hi va convertir a un CPA acceptable (no més de 2x el teu punt de referència) el protegim d'exclusió, perquè pot ser una caiguda temporal. Si va convertir però massa car, segueix sent candidat amb aquest context afegit. Si un terme de cerca és també la teva propia paraula clau activa en el mateix grup d'anuncis, mai el proposem com a negatiu. I si el nom de marca hi és dins el terme de cerca, ho marquem, perquè excloure'l en una campanya genèrica vol dir en realitat redirigir-lo cap a la teva campanya de marca.

Per vegada mostrem un màxim de 10 termes, ordenats per cost. Si n'hi ha més, segueixen en una ronda posterior un cop hagis tractat aquests. Si termes individuals no arriben al llindar, però almenys 4 termes petits de 0 conversions junts cremen prou (per sobre del màxim del mínim i 2x el teu CPA de referència sense marca), els proposem com a paquet. Si no tens mesura de conversions activada, funciona una variant de revisió honesta: marca com a candidats a revisar els termes amb moltes impressions, un percentatge de clics notablement baix i un preu per clic superior a la mitjana, sense fingir que sabem si converteixen.

• Requisits bàsics per terme de cerca i campanya: 0 conversions, menys d'1 euro de valor, com a mínim 5 clics.
• Amb mesura de conversions: cost com a mínim 2x CPA de referència, amb un mínim de 10 euros (comptes petits) o 25 euros.
• Sense CPA de referència: com a mínim 5 clics i com a mínim 5 euros de cost (escalat amb la finestra).
• Comprovació de caiguda de 90 dies protegeix termes que fa poc encara convertien de manera rendible.
• Les teves propies paraules clau actives en el mateix grup d'anuncis i els termes de marca es tracten a part.
• Màxim 10 termes per vegada; la resta segueix en una ronda posterior.

Que pots ferExcloure, moure o marcar com a no aplicable

La recomanació és un consell amb elecció: tu decideixes quins termes exclous i amb quin tipus de concordança (exacta, frase o ampli). Així mantens tu el control de com de estricte talles. Per a un terme que només fa fugir diners, excloure'l és el pas lògic.

En alguns termes veus una opció de moure en lloc d'excloure. Aixo passa quan el mateix terme de cerca ja és a un altre lloc una paraula clau activa que hi rendeix pitjor (sense conversions, qualitat més baixa). Aleshores pots afegir el terme aquí i pausar la paraula clau més feble a l'altre lloc, per consolidar en lloc de llençar. Si veus un terme amb el nom de marca a dins, considera enviar-lo a la teva campanya de marca en lloc d'excloure'l del tot.

Si dubtes d'un terme, el pots marcar com a no aplicable. La recomanació desapareix aleshores i no torna. Una paraula clau negativa que més endavant vulguis recuperar sempre la pots eliminar manualment, així que l'acció és reversible.

• Excloure amb el tipus de concordança que triïs (exacta, frase o ampli).
• Moure: afegir el terme aquí i pausar la paraula clau més feble a l'altre lloc, on tingui sentit.
• Enviar termes de marca a la campanya de marca en lloc d'excloure'ls del tot.
• Marcar com a no aplicable si un terme sí que és rellevant per a tu.