Afinar la segmentació d'ubicació: presència en lloc d'interès

Què detectaPagues per gent fora de la teva zona objectiu

A Google Ads, les opcions d'ubicació determinen no només on anuncies, sinó també si algú ha de ser en aquella zona o simplement mostrar-hi interès. La configuració per defecte és 'presència o interès': el teu anunci apareix llavors també a gent fora de la teva zona objectiu que hi busca coses. Per a una campanya de cerca local o regional, aquest sol ser exactament el trànsit que no converteix.

Aquesta recomanació s'activa quan una campanya de cerca està configurada a 'presència o interès' i l'informe geogràfic mostra que gent físicament fora de les teves zones segmentades ha costat diners sense generar cap conversió. Així que no marquem qualsevol campanya que no estigui a 'presència', només aquelles on el malbaratament realment és a les xifres.

Per què és importantDiferència entre presència i interès a Google Ads

La diferència entre presència i interès sembla petita, però determina a qui apareix el teu anunci. Amb 'presència', pagues per gent que és a la teva zona o hi va regularment. Amb 'presència o interès', s'hi afegeix tothom que busca la teva zona o hi mostra interès, també des de l'altra punta del país o des de l'estranger.

Per a marques que només serveixen en una regió determinada, aquest trànsit sol ser pressupost llençat: aquests clics costen diners però rarament porten a una compra o una sol·licitud. Segmentant per presència, mantens el teu pressupost al teu propi mercat i les teves impressions van a gent a qui realment pots servir.

Com funcionaCom demostra AdBuilder el malbaratament

AdBuilder no fa cap estimació aquí, sinó que primer demostra el malbaratament amb dades. La comprovació funciona sobre els últims 30 dies, amb un període que acaba 3 dies enrere perquè les conversions tardanes ja hi estiguin comptades.

Primer fem una preselecció de campanyes de cerca (SEARCH) actives on la configuració d'ubicació sigui diferent de 'presència', normalment el valor per defecte 'presència o interès', i que en aquest període hagin costat com a mínim 20 EUR. Després comprovem per campanya el cost de les regions que físicament queien fora de les teves zones segmentades.

• Les regions fora de la teva zona objectiu, en conjunt, van generar menys d'1 conversió.
• I el cost allà és prou alt: amb dades de conversió, com a mínim 2 vegades el teu cost per conversió de referència i per sobre del terra fix de 25 EUR (10 EUR en comptes petits); sense dades de conversió, com a mínim 5 clics i 20 EUR de cost.
• Si la campanya no té una zona objectiu explícita (segmentació a tot el món), no podem determinar 'fora', i la recomanació roman en silenci.
• Si la configuració ja està a 'presència', tampoc hi ha res a afinar i la recomanació calla igualment.

Què pots ferConfigurar la segmentació per presència

Si la recomanació apareix, veus per campanya quines zones objectiu hi ha implicades, quant es va perdre fora de la teva zona i l'estalvi estimat per mes. L'apliques a totes les campanyes mostrades o en tries només unes quantes.

Aplicar-ho estableix la configuració d'ubicació d'aquelles campanyes a 'presència a la teva zona objectiu'. Si no et convé, ho desfas d'un sol cop: AdBuilder restaura llavors la configuració que hi havia.

• Aplica-ho tot o tria per campanya quines ajustes.
• La configuració passa a 'presència a la teva zona objectiu' (PRESENCE).
• Totalment reversible: es restaura la configuració anterior.
• No vols convertir tota la campanya? Pots, en lloc d'això, només excloure les regions fora de la teva zona (la recomanació 'excloure regions'). AdBuilder mai compta els mateixos euros dues vegades com a estalvi.