Substituir sitelinks i callouts amb baix rendiment a Google Ads

Què detectaQuè detecta aquesta recomanació

Les extensions d'anunci són les línies extra sota el teu anunci de Google Ads: sitelinks (enllaços clicables a altres pàgines) i callouts (textos curts sense enllaç, com 'Enviament gratuït'). Donen més motius a la gent per clicar i fan que el teu anunci sigui més gran als resultats.

Però no totes les extensions rendeixen igual. Un sitelink o callout pot rebre moltes impressions i, alhora, gairebé no generar clics, mentre que les altres extensions de la mateixa campanya sí que atreuen clics. Aquesta recomanació assenyala exactament aquests sitelinks i callouts amb baix rendiment: extensions amb un CTR baix respecte a les seves companyes directes.

Aquesta és la contrapartida de dos altres senyals. La recomanació d'extensions absents mira si les extensions hi són, aquesta mira si també fan alguna cosa. I mentre que la recomanació d'URL trencades mira enllaços defectuosos, aquesta es fixa purament en el rendiment.

Per què és importantPer què les extensions febles et costen espai d'anunci

Cada lloc que ocupa una extensió feble podria haver estat una extensió més forta. Google tria quines extensions mostra, i un sitelink o callout que rep moltes impressions però que gairebé ningú clica desplaça els candidats millors. Així et costa espai d'anunci sense retornar-te res a canvi.

Amb un CTR baix en una extensió et perds clics que hauries pogut aconseguir amb un text més atractiu o una destinació més rellevant. Netejar i substituir les extensions febles és, per tant, una de les maneres més econòmiques de treure més profit dels mateixos anuncis, sense tocar el pressupost ni les pujes.

Com funcionaCom reconeix AdBuilder una extensió feble

AdBuilder recupera les impressions i els clics dels últims 30 dies de tots els sitelinks i callouts actius de les teves campanyes actives. Els agrupem per campanya i per tipus, perquè un sitelink es compara amb un sitelink i un callout amb un callout: la distribució de clics varia molt segons el tipus.

Dins d'aquest grup, AdBuilder calcula el CTR mediana (el valor central, no la mitjana, perquè un valor extrem no distorsioni la imatge). Una extensió es considera feble si el seu CTR cau per sota de la meitat d'aquesta mediana. Els llindars reals són:

• Finestra retrospectiva: 30 dies d'impressions i clics.
• Com a mínim 3 extensions del mateix tipus a la campanya, si no hi ha massa poc amb què comparar.
• Com a mínim 500 impressions a la mateixa extensió, si no un CTR baix és simplement soroll.
• Feble = CTR per sota de 0,5 vegades el CTR mediana del grup.
• Mai l'última extensió activa d'un tipus: en aquest cas substituir-la eliminaria la cobertura (aquest és llavors un cas d'absència per a l'altra recomanació).
• Com a màxim 8 extensions febles per vegada, les que més malgasten (més impressions amb CTR baix) primer.

Què pots ferQuè pots fer amb la recomanació

La recomanació és directament executable. AdBuilder genera primer textos nous i forts (per als sitelinks, es tenen en compte les teves URL de destinació com a enllaços candidats) i et mostra per campanya què se substituirà, per exemple: 2 sitelinks i 1 callout a Zomeractie.

Si l'apliques, s'afegeixen les extensions noves i AdBuilder desvincula les febles. Això només passa si realment s'ha pogut crear una substitució, i mai per sota dels requisits de Google (com a mínim 1 callout, com a mínim 2 sitelinks per campanya). Així, una campanya mai cau per sota de la cobertura necessària per seguir servint.

Pots triar per campanya si participes. I és reversible: en desfer-ho, AdBuilder treu les extensions noves acabades de vincular i torna a vincular les febles originals.

• Aplicar: s'afegeixen sitelinks/callouts nous i forts, es desvinculen els febles.
• Seleccionar per campanya quines substitucions apliques.
• Desfer torna la situació a com era.