- Categoria
- Ofertes i pressupost
- Què modifica
- Ajust d'oferta (bid modifier) per dispositiu dins d'una campanya
- Reversible
- Sí, l'ajust d'oferta el pots tornar al valor anterior
- Dades que fem servir
- Cost, clics i conversions per dispositiu (mòbil, tauleta, escriptori), normalment dels últims 30 dies
- Activador típic
- Ofertes manuals o Maximitzar clics més un dispositiu amb un cost per conversió que difereix molt
- Prioritat
- Mitjana a baixa (nivell 4 de 6: intervencions d'oferta)
Què detectaQuins dispositius s'aparten del patró
Dins d'una campanya de cerca, mòbil, tauleta i escriptori poden diferir molt. En un dispositiu el trànsit converteix barat, en un altre una conversió costa el doble. AdBuilder desglossa la campanya per dispositiu i compara el cost per conversió de cada dispositiu amb la mitjana de la campanya sense aquest dispositiu (un benchmark leave-one-out, perquè un dispositiu gran no suavitzi el seu propi judici).
Si un dispositiu s'aparta sistemàticament del patró, AdBuilder ho detecta i proposa un ajust d'oferta per dispositiu: més baix per a un dispositiu que converteix molt més car, més alt per a un dispositiu que és notablement eficient. A més, hi ha un camí separat per a un dispositiu que sí genera clics i cost però zero conversions.
Per què és importantPer què una oferta per dispositiu marca la diferència
Sense ajust d'oferta, cada dispositiu rep la mateixa oferta base, mentre el mateix pressupost es reparteix entre tots els dispositius. Si una conversió a mòbil costa el doble que a escriptori, pagues de més a mòbil i alhora deixes passar volum a escriptori. Un ajust d'oferta per dispositiu corregeix la teva despesa sense desactivar cap dispositiu del tot.
Aquesta recomanació només és vàlida amb ofertes manuals i amb Maximitzar clics. Amb Smart Bidding (per exemple, CPA objectiu o ROAS objectiu), Google ja ajusta l'oferta per subhasta i ignora els ajustos fraccionaris d'oferta per dispositiu. Allà una exclusió completa de dispositiu és l'únic fre real, i això és una recomanació a part.
Com funcionaCom determina AdBuilder l'oferta per dispositiu
La recomanació només mira campanyes de cerca actives amb ofertes manuals o Maximitzar clics, amb almenys 1 conversió en el període. Els dispositius considerats són mòbil, tauleta i escriptori. La finestra d'anàlisi és per defecte de 30 dies i s'allarga (60 o 90 dies) en comptes amb poques dades. El nou ajust d'oferta sempre és relatiu a l'actual, ja que el rendiment mesurat ja s'ha produït amb l'oferta actual.
- Zero conversions: el dispositiu té almenys 5 clics i ha consumit prou pressupost per assolir el llindar de malbaratament (amb una referència de CPA d'aproximadament 2 conversions esperades de cost, si no, el llindar fix de 10 EUR). Llavors es redueix l'oferta a la meitat.
- Prou conversions (10 o més) i almenys 10 EUR de cost: si el cost per conversió és més d'1,4x la mitjana de la campanya, es redueix; si és 0,7x o menys (per tant clarament més barat), es puja.
- Segment prim (3 a 9 conversions): el judici es fa mitjançant un cost per conversió agrupat que s'atreu cap a la mitjana de la campanya. Només les desviacions extremes sobreviuen a aquesta correcció, perquè un valor atípic casual no forci un ajust d'oferta.
- La magnitud de l'ajust s'atenua quan l'evidència és prima (una reducció winner's-curse): poques dades signifiquen un ajust més moderat, moltes dades signifiquen gairebé l'ajust complet.
- El resultat s'arrodoneix en passos de 0,05, amb un límit inferior de 0,1 (-90%) i una pujada màxima de +50% per pas.
- Per recomanació es mostren com a màxim 20 ajustos de dispositiu, ordenats per cost. Les campanyes que ja tenen un ajust d'oferta obert per ubicació, franja horària o edat s'ometen, perquè els ajustos d'oferta no s'acumulin.
Què pots ferAplicar, revisar o desfer
Cada fila mostra un dispositiu amb el cost, els clics i les conversions, l'oferta actual i la nova oferta proposada, més tots els dispositius d'aquesta campanya per comparar i la tendència de conversió dels últims tres mesos. Així veus en context per què, per exemple, mòbil a Search genèric es frena.
- Aplicar: AdBuilder aplica l'ajust d'oferta per dispositiu a Google Ads (ajusta el criteri de dispositiu existent o el crea).
- Triar cas per cas: no cal aplicar-ho tot d'una vegada, pots decidir per dispositiu.
- Desfer: l'ajust és reversible i restaura l'oferta anterior.
- Fixa't en la nota de baixada: si un dispositiu feble sí convertia en els 60 dies anteriors, pot ser una baixada temporal i és millor començar amb una reducció més moderada.
Veelgestelde vragen
Funciona un ajust d'oferta per dispositiu també amb Smart Bidding?
No. Amb una estratègia d'ofertes com CPA objectiu, ROAS objectiu o Maximitzar conversions, Google ignora els ajustos fraccionaris d'oferta per dispositiu, ja que ja determina l'oferta per subhasta. Aquesta recomanació només apareix, per tant, amb ofertes manuals i amb Maximitzar clics. Amb Smart Bidding, una exclusió completa de dispositiu és l'únic fre real, i això és una recomanació a part.
Es desactiva del tot un dispositiu amb això?
No, això és un ajust d'oferta, no una exclusió. La reducció arriba fins a com a màxim -90% (límit inferior 0,1), de manera que el dispositiu segueix funcionant però consumeix menys pressupost. Desactivar un dispositiu del tot és una altra recomanació.
Quantes dades calen abans que aparegui la recomanació?
La campanya ha de tenir almenys 1 conversió. Per a una reducció per zero conversions, un dispositiu només compta a partir de 5 clics i prou pressupost consumit. Per a la comparació completa de cost per conversió calen 10 conversions; entre 3 i 9 conversions, el judici passa per un càlcul agrupat més prudent. La finestra és per defecte de 30 dies i més llarga amb poques dades.
Puc desfer l'ajust d'oferta?
Sí. La recomanació és reversible: desfer-la torna l'oferta per dispositiu al valor anterior.