- Categoria
- Anuncis i actius
- Què canvia
- Si tanques la prova, AdBuilder pausa l'anunci perdedor perquè el guanyador continuï actiu
- Reversible
- Sí, un anunci pausat es torna a activar fàcilment i la rotació es restableix
- Dades que fem servir
- Impressions, clics i conversions per anunci des de l'inici de la prova (CTR o ràtio de conversió)
- Activador típic
- 95% de fiabilitat, prou dades per anunci i com a mínim 3 dies de durada
- Prioritat
- Mitjana
Què detectaLa teva prova A/B té un guanyador clar
Quan a AdBuilder proves dos anuncis un contra l'altre dins el mateix grup d'anuncis (un anunci existent contra una variant nova), l'eina segueix el rendiment cada dia. Quan les xifres donen un guanyador fiable, aquesta recomanació apareix a la teva vista d'optimització amb l'avís que la prova ja es pot tancar.
La targeta et diu quin anunci guanya (l'actual o el nou), amb quina fiabilitat i sobre quina mètrica. En una prova de text o de fixació mirem el CTR (clics dividits per impressions); en una prova de pàgina de destinació mirem la ràtio de conversió (conversions dividides per clics), perquè el text de l'anunci és igual en aquest cas.
És un avís, no una acció automàtica: AdBuilder no pausa res sense que tu tanquis la prova.
Per què és importantUna prova tancada és la que dona resultat
Mentre una prova està en curs, el grup d'anuncis reparteix el trànsit equitativament entre els dos anuncis (ROTATE_FOREVER, per tant l'optimització de rotació de Google està desactivada). Això és necessari per mesurar amb precisió, però també vol dir que una part de les teves impressions segueix anant a l'anunci pitjor mentre no tanquis la prova.
Tancant-la a temps, envies tot el teu trànsit a l'anunci que demostradament rendeix millor. Avantatge afegit: mentre una prova està en curs, altres recomanacions d'anuncis (com anuncis febles i millores d'actius) ometen aquest grup. Un cop tancada, tornen a actuar i la rotació torna al mode original, de manera que Google torna a optimitzar per si sol.
Com funcionaQuan AdBuilder declara un guanyador
AdBuilder només declara un guanyador quan es compleixen tres condicions alhora. Així evitem que pausis un anunci perfectament bo per soroll casual.
La mida de la mostra es determina abans, no sobre la marxa. Calculem quantes observacions per anunci calen per veure amb fiabilitat un efecte del 20%, donada la ràtio base del teu anunci actual. Només quan els dos anuncis assoleixen aquest llindar mirem el resultat. Això evita l'anomenat espiat: si avalues una prova cada dia i la talles quan sembla significativa per atzar, la probabilitat de fals positiu és molt més gran que el 5% previst.
- Fiabilitat mínima del 95% (prova z de dues proporcions sobre CTR, o sobre ràtio de conversió en una prova de pàgina de destinació).
- Prou dades: els dos anuncis assoleixen el llindar de mostra calculat prèviament, amb un mínim absolut de 200 observacions per anunci (impressions en una prova de text, clics en una prova de pàgina de destinació).
- Com a mínim 3 dies de durada, comptats des de l'inici de la prova.
- Hi ha un avantatge real (no és un empat entre els dos anuncis).
Què pots ferTancar la prova o deixar-la
Obre la prova des de la targeta per comparar els dos anuncis costat a costat (titulars, descripcions i els gràfics per dia). Des d'aquesta pantalla tanques la prova.
Tancar-la pausa l'anunci perdedor i manté actiu el guanyador. AdBuilder primer comprova que l'anunci que es manté realment pugui servir: si està rebutjat o pausat externament, l'eina es nega a tancar la prova, perquè el grup d'anuncis no es quedi sense cap anunci actiu. Tot és reversible: un anunci pausat es pot tornar a activar més endavant, i la rotació torna a la configuració d'abans de la prova.
- Tanca la prova i pausa el perdedor (el guanyador continua actiu).
- Tria tu mateix quin anunci pauses si no estàs d'acord amb el resultat.
- Afegeix opcionalment etiquetes que marquin el guanyador i el perdedor al teu compte.
- Arxiva la prova sense pausar res (tots dos anuncis es mantenen).
- Descarta la recomanació; aleshores no tornarà a aparèixer sola per a aquesta prova.
Veelgestelde vragen
Quant de temps ha de durar una prova A/B?
Com a mínim 3 dies, però a la pràctica fins que els dos anuncis tinguin prou dades i la fiabilitat arribi al 95%. En un grup d'anuncis amb poc trànsit, això pot trigar més. Si una prova no arriba a un guanyador després de 60 dies, la tanquem automàticament sense pausar res.
Què passa si no surt un guanyador clar?
Aleshores la prova continua fins que s'assoleixin la fiabilitat i el llindar de mostra. Si no s'aconsegueix després de 60 dies, AdBuilder tanca la prova en silenci: tots dos anuncis es mantenen, la rotació torna al mode original i no es pausa res.
AdBuilder tanca la prova automàticament?
No. Aquesta recomanació és un avís que la prova ja està a punt. La pausa del perdedor només passa quan tu tanques la prova, i pots triar quin anunci vols conservar.
Puc desfer la pausa?
Sí. El perdedor es pausa, no s'elimina, de manera que el pots tornar a activar més tard. A més, el grup d'anuncis torna a la configuració de rotació d'abans de la prova.
Amb què es determina el guanyador: CTR o conversions?
En una prova de text o de fixació, amb el CTR, perquè aleshores compares textos diferents. En una prova de pàgina de destinació el text és igual i mirem la ràtio de conversió (conversions per clic).