- Categoria
- Bids i pressupost
- Què modifica
- Afegeix una planificació d'anuncis amb un bid més alt a les franges horàries fortes
- Reversible
- Sí, pots tornar a eliminar la planificació d'anuncis
- Dades que utilitzem
- Cost, conversions i clics per dia i franja horària al llarg de 90 dies
- Activador típic
- Campanya de cerca manual amb com a mínim 15 conversions i franges horàries amb un CPA per sota del 75% de la mitjana
- Prioritat
- Mitjana (optimització de bid, no és una correcció ni un arranjament de malbaratament)
Què detectaQuan converteix millor la teva campanya?
No totes les hores de la setmana valen igual. En algunes franges horàries els teus clics donen conversions força barates, en altres no. Aquesta recomanació posa al descobert aquestes diferències i assenyala els dies i franges horàries on la teva campanya de cerca queda molt per sota del teu cost per conversió mitjà.
AdBuilder divideix els últims 90 dies en 28 franges: 7 dies per 4 franges horàries de 6 hores (nit 0-6, matí 6-12, tarda 12-18, vespre 18-24). Per a cada franja calculem el cost per conversió i el comparem amb la mitjana de tota la campanya. Així veus d'un cop d'ull quan converteix millor la teva campanya.
Una franja horària es considera 'forta' quan el cost per conversió hi és igual o inferior al 75% de la mitjana de la campanya. Dit d'una altra manera: trànsit que converteix com a mínim un 25% més barat que la mitjana.
Per què és importantTreure més profit de les teves millors hores
Si apliques el mateix bid a totes les hores de la setmana, deixes passar oportunitats precisament en els moments on el teu trànsit rendeix més. A les franges horàries fortes sovint pots guanyar més impressions i clics a un cost per conversió que continua per sota de la teva mitjana.
Una planificació d'anuncis amb un bid més alt en aquestes franges t'ajuda a captar aquells clics rendibles que d'altra manera perds davant la competència. És la recomanació mirall de frenar les franges horàries febles: aquí no es tracta d'eliminar malbaratament, sinó d'escalar trànsit rendible.
Important: això només funciona si tu mateix controles els bids per franja horària. Amb Smart Bidding, Google ja calcula el bid òptim a cada subhasta i ignora els ajustos de puja fraccionats per franja horària. Per això aquesta recomanació està pensada per a campanyes amb bid manual o Maximitzar clics.
Com funcionaEls llindars darrere de la recomanació
AdBuilder només mira campanyes de cerca actives amb una estratègia de bid on els ajustos de puja per franja horària tenen un efecte real: bid manual (MANUAL_CPC) o Maximitzar clics (TARGET_SPEND). Smart Bidding en queda exclosa.
La campanya ha de tenir com a mínim 15 conversions en els últims 90 dies. Aquest volum és necessari per fer una valoració fiable per franja. La finestra acaba 3 dies abans d'avui, perquè les conversions tardanes quedin incloses i la imatge no es distorsioni.
Per franja, només avaluem una franja horària si té com a mínim 10 clics i el cost representa com a mínim el valor de mitja conversió mitjana. Les franges amb massa poques dades queden fora de consideració. Una franja horària es considera 'forta' si el cost per conversió hi és igual o inferior al 75% de la mitjana de la campanya.
Sumem totes les despeses de les franges horàries fortes. La recomanació només apareix si el total representa com a mínim 5 euros de despesa rendible. Si el teu compte té diverses campanyes que hi encaixen, triem la que té la suma més gran de despesa rendible en franges horàries fortes.
- Només campanyes de cerca amb bid manual o Maximitzar clics
- Com a mínim 15 conversions en els últims 90 dies
- Com a mínim 10 clics per franja horària i prou cost per avaluar-la
- Franja horària forta = cost per conversió igual o inferior al 75% de la mitjana de la campanya
- Només apareix a partir de 5 euros de despesa rendible en les franges horàries fortes
- Les campanyes amb una planificació d'anuncis existent s'ometen
Què pots ferUna planificació d'anuncis amb un bid més alt
La recomanació et permet crear una planificació d'anuncis que puja el bid a les franges horàries fortes assenyalades. Hi veus un mapa de calor de la setmana, perquè sàpigues exactament quins dies i hores es tracta i com rendeixen respecte a la mitjana.
AdBuilder mai sobreescriu una planificació d'anuncis existent. Si la campanya ja té una programació activa, l'ometem. També s'ometen les campanyes amb un ajust de puja en curs per dispositiu, ubicació o demografia, perquè els ajustos de puja es multipliquen entre ells i podries acabar anant massa lluny per error.
La intervenció és totalment reversible: més endavant pots tornar a eliminar la planificació d'anuncis si l'efecte no et convenç.
- Crea la planificació d'anuncis amb la pujada de bid proposada a les franges horàries fortes
- Consulta primer el mapa de calor per comprovar quines franges es veuen afectades
- O ajusta manualment l'ajust de puja a un percentatge que et convingui
- Desfés el canvi tornant a eliminar la planificació d'anuncis
Veelgestelde vragen
Funciona també amb Smart Bidding?
No. Amb Smart Bidding, Google ja determina el bid òptim a cada subhasta i ignora els ajustos de puja fraccionats per franja horària. Per això aquesta recomanació només apareix en campanyes de cerca amb bid manual o Maximitzar clics.
Quin període s'analitza?
Els últims 90 dies, dividits en 28 franges (7 dies per 4 franges horàries de 6 hores). La finestra s'atura 3 dies abans d'avui, perquè les conversions que arriben més tard quedin incloses.
Quan es considera una franja horària 'forta'?
Quan el cost per conversió en aquesta franja és igual o inferior al 75% de la mitjana de la campanya, i hi ha prou dades (com a mínim 10 clics). Es tracta de trànsit que converteix com a mínim un 25% més barat que la mitjana.
Puc desfer això més endavant?
Sí. La recomanació afegeix una planificació d'anuncis que pots eliminar quan vulguis. Les programacions existents mai es sobreescriuen.
Per què no veig aquesta recomanació a la meva campanya?
Normalment perquè la campanya utilitza Smart Bidding, té menys de 15 conversions en 90 dies, ja té una planificació d'anuncis, o perquè cap franja horària rendeix prou per sota de la mitjana com per arribar als 5 euros de despesa rendible.