Detecta una caiguda o pujada sobtada d'impressions a Google Ads

Que detectaQue detecta la recomanació

Aquesta recomanació vigila una cosa: un dia en què el nombre total d'impressions del teu compte s'allunya de sobte i molt del que és normal per a aquest compte. Pot ser una caiguda pronunciada (de sobte menys impressions) o una pujada inesperada. Només notifiquem valors atípics reals, no la fluctuació diària normal que té qualsevol compte.

Important: aquest és un senyal diagnòstic. AdBuilder no canvia res al teu compte de Google Ads. La recomanació assenyala el dia anòmal, quant es van desviar les impressions i quina o quines campanyes hi tenien més a veure, i et remet a la línia de temps d'impacte per trobar-ne la causa.

Per que és importantPer que importa un canvi sobtat en les impressions

Les impressions són la part alta del teu funnel. Si les teves impressions cauen, arribes a menys persones i perds ingressos, sovint per una causa concreta: un pressupost esgotat, una estratègia de pujes canviada, una paraula clau eliminada o pausada, o un anunci rebutjat.

Una pujada inesperada d'impressions no és automàticament una bona notícia. El trànsit addicional pot ser creixement, però també trànsit car o irrellevant per un tipus de concordança ampliat o una nova paraula clau àmplia. En ambdós casos, vols saber ràpidament que alguna cosa ha canviat, per poder valorar si és correcte.

Com funcionaCom detecta AdBuilder una anomalia real

En lloc d'un llindar fix com '40% menys', mirem la pròpia dispersió del teu compte. Prenem les impressions diàries d'una finestra de 21 dies, determinem el nivell normal (la mediana) i com d'irregular és normalment el compte (la desviació mediana, o MAD). Un dia només compta com a valor atípic si s'allunya més de 3,5 d'aquestes desviacions respecte al normal. Un compte irregular pot, doncs, oscil·lar força sense donar alarma, mentre que en un compte estable una caiguda real es nota de seguida.

Així evitem falses alarmes: una tendència a la baixa, un dia el dia anterior del qual ja era més baix, o un compte que per naturalesa es mou un 40 a 60% cada dia, no arriben al llindar sense més. Tot i així, tampoc ens perdem una caiguda severa, gràcies a diverses xarxes de seguretat addicionals.

• Finestra: 21 dies d'història, amb almenys 10 dies de dades per a una estimació fiable.
• Sòl de volum: el nivell normal ha de ser d'almenys 200 impressions per dia. Els comptes molt petits els ometem, perquè allà gairebé qualsevol fluctuació és soroll.
• Llindar robust: un dia ha d'estar a més de 3,5 desviacions medianes (MAD) del normal. Si un compte gairebé no té dispersió, el detector recorre a una desviació del 40% respecte a la mediana.
• Xarxa de seguretat per a una caiguda severa: un dia igual o per sota del 15% del nivell normal que aquest compte mai havia vist tan baix (per sota del percentil 10 dels dies anteriors) el notifiquem sempre, fins i tot si el compte normalment és irregular. Els patrons recurrents, com un compte que cada cap de setmana cau gairebé a zero, no compten per això.
• Dies frescos: els últims 2 dies els ometem, perquè encara estan sincronitzats parcialment i altrament es llegirien com una falsa caiguda a zero. Escanegem els 3 dies anteriors a aquests.
• Inici de la desviació: si el dia anterior ja anava en la mateixa direcció, la desviació va començar abans i no notifiquem aquell dia de nou.

Que pots ferQue pots fer amb aquest senyal

Com que la recomanació no canvia res, el següent pas és teu. AdBuilder et dona els punts de partida: el dia anòmal, el percentatge de desviació de les impressions, i la campanya o campanyes amb el moviment més gran (fins a 6), cadascuna amb el seu propi normal comparat amb aquell dia.

• Obre la línia de temps d'impacte al voltant del dia notificat i busca canvis: pressupost, pujada o estratègia de pujes, paraules clau pausades o eliminades, anuncis rebutjats.
• En cas de caiguda: comprova si el pressupost no s'ha esgotat, si una campanya no s'ha pausat i si no hi ha cap problema de pagament o d'aprovació.
• En cas de pujada: mira si un tipus de concordança ampliat o una nova paraula clau àmplia atreu trànsit addicional, potser irrellevant, i si els costos es mantenen sota control.
• El canvi és desitjat, per exemple per un augment de pressupost deliberat? Aleshores pots deixar el senyal de banda tranquil·lament.