- Categoria
- Bids i pressupost
- Què modifica
- Crea una programació d'anuncis i baixa (o pausa) el bid en les franges horàries febles
- Reversible
- Sí, pots tornar a eliminar la programació d'anuncis
- Dades que utilitzem
- 90 dies de cost, clics i conversions per dia i franja horària (Search)
- Activador típic
- Bid manual o Maximitzar clics, com a mínim 15 conversions en 90 dies, franges horàries amb cost per conversió molt per sobre de la mitjana
- Prioritat
- Capa de bids (capa 4 de 7), després de mesurament, qualitat i estructura
Què detectaQuins dies i hores et costen massa?
No tots els moments de la setmana donen conversions igual de barates. En una campanya, les tardes de dia feiner converteixen bé, mentre que la nit o el cap de setmana sobretot gasten diners sense resultat. Aquesta recomanació divideix una campanya en 28 cel·les (7 dies per 4 franges horàries de 6 hores) i puntua cada cel·la contra el cost per conversió mitjà de tota la campanya.
Si una o més franges horàries són estructuralment molt més cares que la mitjana, o directament no converteixen mentre sí que hi gasten diners, les marquem com a febles. A continuació proposem baixar-hi el bid o desactivar aquestes franges amb una programació d'anuncis (també anomenada planificació d'anuncis).
Per què és importantPer què val la pena una programació d'anuncis
Mentre apliquis el mateix bid a totes les hores, pagues a les teves pitjors franges el mateix per clic que a les millors. Aquests diners podrien haver anat als moments que sí que converteixen. Una planificació d'anuncis és la manera més senzilla de recuperar aquesta diferència sense capgirar tota la teva estratègia de bids a Google Ads.
Aquest botó només existeix amb bid manual i amb Maximitzar clics. Amb aquestes estratègies ets tu (o el sostre de bid) qui determina el preu per clic, per la qual cosa un ajust per franja horària té un efecte real. Amb Smart Bidding, Google ja ajusta el bid automàticament segons el context i ignora el teu ajust fix per franja horària, per això aquí ometem aquesta recomanació.
Com funcionaCom determina AdBuilder les franges horàries febles
Mirem 90 dies de dades per campanya, amb un petit marge en els últims dies perquè les conversions tardanes no es comptin com a pèrdua. La recomanació només funciona en campanyes de Search actives amb bid manual o Maximitzar clics, i la campanya ha d'haver tingut com a mínim 15 conversions en aquests 90 dies. Per sota d'aquest volum hi ha massa poques dades per dir res útil per franja horària.
Cada cel·la la dividim per dia i per franja horària: nit (0-6 h), matí (6-12 h), tarda (12-18 h) i vespre (18-24 h). Només avaluem una cel·la si té com a mínim 10 clics i el cost supera la meitat del CPA de la campanya. Una cel·la es considera franja horària morta quan hi ha zero conversions mentre el cost és com a mínim 3 vegades el cost mitjà per conversió. Per sota d'aquest llindar, zero conversions és simplement atzar i no mereix un judici negatiu.
La recomanació només apareix quan el malbaratament acumulat a les franges horàries febles (la part del cost que supera la mitjana de la campanya) és com a mínim 2 vegades el CPA de la campanya, amb un mínim absolut de 5 euros. Les campanyes que ja tenen una programació d'anuncis les ometem, perquè no volem sobreescriure la teva planificació existent. I si ja hi ha una recomanació oberta per ajustar el bid per dispositiu, ubicació o audiència en la mateixa campanya, esperem, perquè aquests ajustos de puja es multipliquen entre ells.
- Fort (puntuació 0): cost per conversió del 75% o menys respecte a la mitjana. Això alimenta la recomanació independent de pujar el bid.
- Bo (1) i neutre (2): al voltant de la mitjana de la campanya, sense acció.
- Feble (3): cost per conversió d'entre 1,3 i 1,8 vegades la mitjana.
- Dolent o mort (4): més de 1,8 vegades la mitjana, o zero conversions amb com a mínim 3 vegades el CPA en cost.
- Massa poques dades (5): menys de 10 clics o cost massa baix per jutjar.
- Només les franges horàries amb puntuació 3 o 4 compten per a aquesta recomanació.
Què pots ferQuè pots fer
La recomanació crea una programació d'anuncis per a la campanya i hi aplica un bid més baix a les franges horàries febles. Si vols deixar de servir del tot una franja horària, també la pots pausar. En aplicar-ho, no toquem la resta de la setmana.
Tot és reversible: pots tornar a eliminar la programació d'anuncis a AdBuilder o a Google Ads si el resultat no et convenç. A més d'aquesta recomanació, de vegades en veus una de complementària que proposa pujar el bid a les franges horàries fortes, perquè aprofitis més aquest trànsit rendible.
- Baixar el bid a les franges horàries febles marcades mitjançant una planificació d'anuncis.
- Pausar aquestes franges horàries si estructuralment no donen res.
- Desfer l'ajust eliminant la programació d'anuncis.
- A part d'això: pujar el bid a les franges horàries fortes (recomanació separada).
Veelgestelde vragen
Com configuro una programació d'anuncis?
AdBuilder crea la programació per tu a partir de les franges horàries febles: confirmes la recomanació i nosaltres hi apliquem un bid més baix (o una pausa) mitjançant la planificació d'anuncis. No cal que busquis els dies i hores tu mateix.
Funciona també amb Smart Bidding?
No. Aquesta recomanació només apareix amb bid manual i amb Maximitzar clics. Smart Bidding ja ajusta el bid automàticament segons el context i ignora un ajust fix per franja horària, per la qual cosa aquí la intervenció no faria res.
Per què no puc ajustar el bid hora per hora?
Agrupem la setmana en franges horàries de 6 hores en comptes d'hores soltes. Amb unes 15 conversions, repartir-les entre 168 cel·les horàries deixaria massa poques dades per cel·la (al voltant de 0,1 conversió), amb el risc d'ajustar segons soroll. Amb 28 cel·les de franja horària, cada judici es basa en prou clics i cost.
Puc desfer més endavant la baixada de bid en determinades hores?
Sí. La programació d'anuncis és totalment reversible: si la tornes a eliminar, desapareix l'ajust de bid i tornen a aplicar-se els teus bids normals arreu.
Quantes dades necessita AdBuilder abans que aparegui aquesta recomanació?
La campanya ha de tenir com a mínim 15 conversions en 90 dies, i una franja horària feble només compta a partir de 10 clics com a mínim. A més, el malbaratament acumulat a les franges horàries febles ha de ser com a mínim 2 vegades el cost per conversió (amb 5 euros com a mínim).